2004年空调行业发展趋势分析

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1、2004年空调行业发展趋势分析2004-2-16   尽管是新岁伊始，但空调市场却依旧暗潮汹涌。厂商各展奇招：华南空调市场老大华凌果断放弃原来不与连锁终端直接交易的做法，与家电销售渠道巨头国美签订了包销10万台华凌空调，总金额达2.2亿元的大单；志高空调在武汉喊出“用了不满意，一年内可退货并原款返还”的口号，挑起了行业的又一场质量战、服务战；而在业内素有“坏小孩”之称的奥克斯与中国家电零售巨头“苏宁电器”双方强强联手抵制健康空调提价，并在苏宁全国连锁店推出奥克斯“净呼吸”健康空调降价再送贺年大礼包促销活动，首批普及健康“净呼吸”空调5万余套，总让利高达2500万元；空调巨头海尔则针对

2、“电荒”推出了燃气中央空调。在经历2003年口水概念战，价格战，原材料价格上涨，健康节能标准即将出台，国内众多大型家电企业挥戈空调产业，国外资本与最新技术纷纷涌入的背景下，今年的空调产业将何去何从？健康标准成为主流经过2003年的SARS之灾，人们对室内空气质量有了更高要求，健康功能成为很多消费者购买空调所考虑的首选因素。新科推出了“洁净空调”、海尔推出了氧吧空调、夏普推出“派离克”技术空调，美的推出拥有多种健康技术，包括除菌、换气、全拆洗、去除装修污染等功能于一体的全健康空调。业内人士认为，健康空调必将成为市场主流。2003年12月空调巨头美的、科龙、长虹均公布了其2004年空调健

3、康计划，奥克斯最近则推出了由中国科学院监制的“净呼吸”全线健康空调。由于对健康概念的追捧，也有不少杂牌企业“闻健康而动”，导致了健康空调“鱼龙混杂”，对行业健康发展和消费者利益造成了严重的影响。对此，美的家用空调国内营销总经理王金亮认为，2004年空调竞争必将集中到以健康为主题的技术、功能与质量上来，健康空调必将占据市场主流。但他也同时指出，健康二字说起来容易，做起来难。王金亮解释说，“真正意义的健康空调不仅应具备高效节能环保的功能，还必须能杀菌、换气、除污染，主动参与改善空气品质，同时空调的机体健康也非常重要，不给室内环境造成二次污染。而空调不仅仅作为一种室内温度的调节器，更重要的

4、是作为空气质量的调节器”据悉，不仅在中国，全世界都很关注空调健康需求。作为惟一参与国标空气除菌内容制订的专业空调厂商和国标制订副组长单位，美的虽然在空调技术方面起步比日本晚，但在健康应用方面并不比日本空调制造商差，甚至还走在前面。王金亮表示，2004年美的空调内外销将达到500万台，其中70%将是应用新技术的美的全健康空调。据了解，一直为公众关注的健康空调国家标准预计今年初将发布，美的发布的空调全健康标准成为即将出台的国家标准的蓝本。国标出台后，一些达不到标准要求的空调厂家将不被允许冠以健康空调的名称。健康空调成为今年的市场主流已成必然。技术含量成为主要门槛连续三年，空调行业利润下滑

5、严重，一项统计资料显示：广东某品牌的一匹空调，2002年12月市场零售价为2300元，到了2003年3月市场零售价只有1800元，短短三个月时间利润就下降了20%。而在近期的电荒问题上，对空调企业也提出了新的要求，节能技术已成为企业生存发展的主要门槛。在这种情况下，各空调厂家们也开始探讨行业新的发展之路。而产品作为企业竞争的主角，近年来同质化现象日趋严重，在这种情况下，企业陷入了低价竞争的怪圈。如何跳出这一怪圈，今年伊始，新科率先提出了走高端发展之路，通过对变频、洁净氧吧等众多高端产品，展开差异化市场策略。而行业另一巨头海尔则适时地推出了燃气中央空调，现已在用电紧张地区全面上市，并接

6、到了来自湖南、湖北等21个省市的大量定单，忙着“救急”的燃气中央空调已为当地用户送去了温暖。一直致力于节能技术研发的新科空调新闻发言人刘斌告诉记者，近日，新科就推出了“喜庆风暴”，全面推广旗下的变频、洁净氧吧、新冷媒等高端产品，试图通过高端发力为空调业在今年成功实现扭亏为赢打响响亮的一枪。如何筑造技术壁垒，防止杂牌乘虚而入已成为主流空调厂商的当务之急。东洋电机空调公司中国营销部市场总监曹德胜说：本年度，东洋电机将凭借在全球制冷业的卓越品质和专业实力，推出一系列高端回流技术空调，把最尖端的健康回流技术带到中国。至此，国内以海尔、美的为代表的普通家用空调，以海信、新科为代表的变频空调，以

7、东洋电机、大金为代表的回流空调在空调的健康功能上全面达成了“共识”。目前空调市场上备受瞩目的空调技术主要分为三大部分：普通定频空调、变频空调、回流空调。这三大技术流派基本上涵盖了目前市场上大部分空调应用技术。当这三种技术都融合了健康功能后，“健康大战”已是全面升级。2004年的“健康之战”必然将从这三种技术的代表性品牌间展开。中国空调业未来技术发展的主方向是什么？业内人士认为：从目前市场情况来看，普通定频空调依旧占据较大的市场份额，但普通定频空调随着空调业