功能性饮料市场研究报告a

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1、功能性饮料市场研究报告a703　功能性饮料市场研究报告功能性饮料市场研究报告2008年1月石家庄市北辰广告有限公司目录7>6报告说明6一、项目背景及目的6二、研究方法6三、报告结构7第一章全国饮料行业整体分析711>.1.饮料行业发展历程71.1.1.饮料行业概述71.1.2.基本发展过程91.1.3.饮料行业发展轨迹111.2.饮料市场规模及增长率111.2.1.饮料分类121.2.2.饮料市场规模131.3.饮料市场特征131.3.1.2007年饮料细分市场竞争格局201.3.2.2006年饮料市场特点221.3.3.2007年饮料市场特点231.3

2、.4.饮料市场新趋势26第二章全国功能性饮料市场分析262.1.功能性饮料市场扫描262.1.1.功能性饮料是什么262.1.2.功能性饮料行业概述272.1.3.功能性饮料行业特征282.1.4.功能性饮料竞争格局302.1.5.功能性饮料营销模式312.1.6.功能性饮料发展趋势312.2.功能性饮料市场规模及增长率322.3.功能性饮料营销策略34第三章饮料消费者分析343.1.产品品类选择353.2.产品品牌选择353.3.广告印象程度363.4.消费者购买考虑因素383.5.消费者购买场所393.6.消费者包装选择393.7.消费者价格区间选择

3、41第四章石家庄饮料市场分析424.1.石家庄市场整体分析424.1.1.品牌及品类分布444.1.2.包装规格454.1.3.价格分布454.1.4.陈列特点464.1.5.促销形式464.2.主要产品分析465.3.1.康师傅475.3.2.红牛475.3.3.脉动485.3.4.王老吉485.3.5.尖叫485.3.6.雀巢冰爽茶495.3.7.佳得乐50第五章主要品牌及石家庄渠道分析501.1.红牛501.1.1.品牌描述501.1.2.营销策略531.1.3.销量541.1.4.石家庄渠道551.2.脉动551.1.1.品牌描述551.1.2.

4、营销策略591.1.3.销量591.1.4.石家庄渠道601.3.王老吉601.1.1.品牌描述601.1.2.营销策略631.1.3.销量641.1.4.石家庄渠道651.4.佳得乐651.1.1.品牌描述661.1.2.石家庄渠道67第六章相关结论及建议图表目录13图表1:全国饮料市场规模及增长率示意图（单位：亿元）31图表2:全国功能性饮料市场规模及增长率示意图（单位：亿元）34图表3:北京消费者经常饮用的饮料类型35图表4:北京消费者经常饮用的饮料品牌36图表5:北京消费者对各品牌的广告印象38图表6:北京消费者购买考虑因素38图表7:北京消费者

5、饮料购买场所39图表8:北京消费者饮料包装选择40图表9:北京消费者饮料包装选择42图表10:石家庄市场饮料产品及品牌分布表43图表11:石家庄市场饮料品牌及品类渗透总表44图表12:石家庄饮料包装规格分布图44图表13:石家庄饮料包装规格分布表45图表14:石家庄饮料价格分布图45图表15:石家庄饮料价格区间分布表46图表16:石家庄市场主要饮料品类列表54图表17:红牛中国销量及增长率示意图（单位：亿元）59图表18:脉动全国销量及增长率示意图（单位：亿元）63图表19:王老吉全国销量及增长率示意图（单位：亿元）报告说明本部分从研究目的、研究方法和报

6、告结构等三个方面对本项目的整体情况进行阐述，旨在帮助本报告的阅读者能够对本报告快速形成整体的概念，帮助对报告的理解。项目背景及目的为了解功能性饮料市场状况，北辰广告在2007年11月对全国功能性饮料行业及石家庄功能性饮料市场进行了研究，主要是从以下两个方面入手进行研究：全国饮料行业及功能性饮料整体市场状况；石家庄功能性饮料市场状况；通过对上述内容的研究和分析，可以对功能性饮料行业的整体状况及石家庄功能性饮料的市场格局形成初步认识，帮助判断功能性饮料市场的进入机会点。研究方法针对本次两个研究主题的不同，分别设计研究方法如下：全国饮料行业及功能性饮料整体市场

7、状况：采取二手资料研究的方法，主要通过网络收集相关的数据，形成整体的分析；石家庄功能性饮料市场状况：采取终端观察法和深度访谈两种方法。利用终端观察法对终端品牌分布、产品、价格、配方、主要卖点进行研究；利用深度访谈法了解石家庄功能性饮料的分销体系和渠道结构情况；报告结构为了方便报告参阅者的阅读，本报告正文将分如下四个部分进行撰写：第一章：全国饮料行业整体分析；第二章：全国功能性饮料市场分析；第三章：饮料消费者分析；第四章：石家庄功能性饮料市场分析；第五章：石家庄主要品牌及渠道分析；第六章：相关结论及建议。全国饮料行业整体分析从饮料行业发展历程、饮料市场规模

8、及增长率和饮料行业特征等三个方面对全国饮料行业状况进行扫描，以便能够快速的对全国