运营商位置服务业务对比分析

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1、运营商位置服务业务对比分析作者：王卓奇单位：西安邮电学院摘要：LBS(Location-BasedServices)，又称位置服务，LBS是由移动通信网络和卫星定位系统结合在一起提供的一种增值业务，通过一组定位技术获得移动终端的位置信息(如经纬度坐标数据)，提供给移动用户本人或他人以及通信系统，实现各种与位置相关的业务。实质上是一种概念较为宽泛的与空间位置有关的新型服务业务。位置服务业务一直以来都是用户最为感兴趣的业务之一，有着庞大的潜在客户群体。现在，GPS手机和智能手机迅速普及以及3G网络的建成，移动互联网使用体验将更加接近于固定互联网的使用体验，互联网的位置服务提供商将依托移动互联网向手

2、机用户提供位置服务。故此三大运营商不可避免的会有竞争，各自有不同的对策。关键字：位置服务发展策略现状分析前景预测引言：各大运营商3G应用不断推陈出新，以提升品牌竞争力，其中，手机位置服务成为各大运营商发展的一大热点。据Gartner公司最新研究报告显示，定位业务将成为未来移动互联网业务的重要发展方向之一。而未来有可能成为热门的移动健康监控、移动广告、移动转账业务等都与位置服务有关。一．位置服务业务前景分析　市场现状：中国位置服务市场已进入成长期　　2009年到2010年上半年，随着中国3G网络部署提速与电信重组的完成，GPS手机、智能手机的大力推广，用户对位置服务的认知度提高，位置服务的发展环

3、境趋于良性，以中国移动、中国电信为代表的电信运营商，以谷歌、灵图、凯立德为代表的软件厂商，以四维图新、高德为代表的图商，开始蓄力位置服务市场，从而带动相关市场的发展与竞争，中国位置服务业务进入市场成长期。　　2009年到2010年上半年中国位置服务市场实现了较快增长。赛迪顾问研究数据显示，2009年中国位置服务用户规模达到1650万，同比增长70.1%，市场收入达到23.2亿元人民币，同比增长58.9%。截止到2010年上半年，用户规模达到2480万，业务收入达到19.3亿元人民币。市场的增长主要得益于智能手机、GPS手机的快速发展；移动互联网应用迅速普及；电信运营商对3G业务差异化的追求；以

4、谷歌为代表的免费位置服务软件厂商的推动。然而，位置服务市场表现仍低于期望，产品功能和商业模式的创新乏力是导致用户忠诚度低、缺乏黏性的主要原因。图1　2007－2010H1年中国位置服务用户规模及增长（单位：万）　　图2　2007－2010H1年中国位置服务市场规模及增长一．我国LBS的应用情况中国移动在2002年11月首次开通位置服务，2003年，中国联通在其CDMA网上推出“定位之星”业务，用户可以在较快的速度下体验下载地图和导航类的复杂服务；而中国电信和中国网通似乎也看到了位置服务诱人前景，启动在PHS(小灵通)平台上的位置服务业务。但是由于当时移动通信的带宽很窄、GPS的普及率比较低，最

5、重要的是市场需求并不旺盛，所以，几家大的运营商虽然热情很高，但是整个市场并没有像预期的那样顺利启动，在一个很长的时间内，都是无人问津。LBS虽然在消费市场没有得到承认，但是随着大家对交通安全认识的提高，位置服务却在一些专业领域逐渐得到了承认。从2004年开始，交通安全管理与应急联动领域逐渐引入了GPS与移动通信结合的LBS服务，各地方有的是民营资本，有的是交通管理部门参与其中，在公共运营车辆，包括公交、出租、货运、长途客运、危险品运输、内陆航运等交通运输工具开发相关的运输监控管理系统，其中用到的基础技术就是LBS。到2007年底，据不完全统计，国内已经有十几个省市实现了对出租车、长途客运汽车、

6、危险品运输车辆的全程跟踪管理，这其中包括车辆位置跟踪、车速管理、车辆调度等等，有的甚至还在车辆内部安装摄像头，实现对车辆的全程视频跟踪。而随着民用市场的私家车的GPS市场也得到爆发性增长，在LBS基础上提供车辆监控服务的厂商也不断涌现。经过五、六年的发展，国内专业领域的LBS得到一定的发展，也涌现出像赛格、中国卫通这样的较大的LBS服务提供商，但是大多数提供LBS服务的企业还都是小作坊式生产，多的能管理几千辆车，少的只有几百辆。而提供类似服务的企业也有几千家。正是由于如此混乱的局面，也导致了这个市场存在恶性竞争，服务质量差、投诉多等等问题，因此亟需能有一个或几个上规模的企业能够对整个行业进行重

7、新整合，以便规范我国的LBS市场。从而能够让广大用户能够真正体会到LBS能够带给我们的种种功能。从2006年底，GPS市场开始启动，GPS市场在国内呈现爆发性增长，特别是到了2008年，随着汽车的快速普及，LBS服务市场快速启动。据赛迪顾问的统计，2007年，LBS的市场规模为3.6亿元左右，而到了2012年，市场规模将达到38亿元，不过值得注意的是，赛迪顾问所探讨的LBS市场，只是移动、联通、网