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1、摘要最有价值的东西往往是无形的。对于企业而言,这便意味着品牌。历数全球知名企业,无不是以品牌资产为核心,以资本运作为手段,通过广泛的联合、购并,实现资产的整合,尽可能获取较大的利益。加多宝公司在以无形驾驭有形,以知识驾驭资本,这是品牌经营的最高境界,也是企业经营的最高修炼。加多宝公司虽成功的将王老吉商标推向了世界,但对于香港鸿道集团来说并不是最大的受益者。自2010年广药集团收回王老吉商标的那一刻起,鸿道集团的喜悦就被打破了。香港鸿道集团意识到必须运营自己的品牌商标,让其被消费者所认知和认可,从而最大程度上取代消费者心中原有的王
2、老吉品牌,在凉茶的市场占一席之地,最终绝境逢生。。本文将在探讨了品牌文化的构成管理和个性特征、发展方向的基础之上,从加多宝公司的发展现状分析入手,分析加多宝创建品牌过程中值得我们借鉴的地方。关键词:加多宝品牌文化营销策略AbstractThemostvaluablethingisofteninvisible.Forbusinesses,thismeansthebrand.Manyworldfamousenterprises,andtheyarebrandassetsasthecore,bymeansofcapitaloperat
3、ion,throughextensivejoint,mergerandacquisition,realizetheintegrationofassets,obtainlargerinterestsasmuchaspossible.JDBgroupbeverageCo.Ltdcompanyinintangiblecontrolthephysical,tocontrolthecapitalofknowledge,thisisthehigheststateofbrandmanagement,andenterprisemanagemen
4、tpractice.Althoughthecompanyaddmuchtreasuresuccesswillwanglaojibrandtotheworld,butforHongKonghongdaogroupisnotthebiggestbeneficiaries.Becauseaddthestupainrecent17yearshasbeenotherstobeforgotten.Since2010,whenthebroadmedicinegrouptakewanglaojitrademarksthatmoment,thej
5、oyofhongdaogroupwasbroken.HongKonghongdaogrouprealizedthatmustruntheirownbrandtrademark,letitscognitiveandrecognizedbyconsumers,tomaximumextent,toreplacetheoriginalwangjibrandconsumerheart,inthecoolteamarket,thedeepestwateristheultimatedespair.Keywords:JDBgroupbevera
6、geCo.Ltd;brandculture;marketingstrategy15目录一、加多宝营销环境分析.........................................4(一)外部营销环境分析..........................................41.外部宏观营销环境分析.........................................42.外部微观营销环境分析.........................................43.企业面临的环境
7、机会与威胁(EFE评价矩阵).......................4(二)内部环境营销分析..........................................51.企业概况.....................................................52.企业内部营销环境分析.........................................53.企业的优势与劣势(IFE评价矩阵)..............................5(三)SWOT分析..
8、...............................................6二、加多宝目标市场营销战略分析.................................6(一)目标市场营销战略分析.....................