我国纺织品出口“绿色营销”策略思考

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1、苏州经贸职业技术学院第一届“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛我国纺织品出口“绿色营销”策略思考苏州经贸职业技术学院轻纺系：09纺检32陈舫、贸经系：10营策31蔡慧敏、10营策32马亚东指导老师：华晓龙助教王春兰副教授类别：自然科学类学术论文摘要:我国自改革开放以来，经济发展突飞猛进，进出口贸易发展迅速。纺织业是我国最早进入国际市场的产业，也是我国在国际市场上成长最好、增长最快、发展最完善的产业。本文首先从我国纺织品出口的现状出发，分析了纺织品出口存在的问题。基于我国纺织品“绿色营销”的现状，提出了一系列“绿色营销”策略：树立“绿色营销”观念

2、；研究国外认证标准；积极研发绿色纺织品和生态服装；采用“绿色”包装；开展绿色促销，树立绿色品牌形象。关键词:纺织品绿色壁垒绿色营销Abstract:SincethereformandopeningupofChina,rapideconomicdevelopment,importandexporttradehasdevelopedrapidly.Textileindustryisthefirsttoentertheinternationalmarketofproducts.Butalsoourbestgrowthintheinternationa

3、lmarket,thefastestgrowing,mostdevelopedindustries.ThispaperanalyzestheproblemsintextileexportsChina'stextile-based"greenmarketing"ofthesituation,proposedaseriesof"GreenCampMarketing"strategy:establisha"greenmarketing"concept;oftagcertificationstandards;activelydevelopgreente

4、xtilesandeco-clothing;a"greenColor"packaging;carryoutgreenmarketing,andestablishgreenbrandimage.Keywords:textilegreenmarketinggreenbarriers-6-苏州经贸职业技术学院第一届“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛一、我国纺织品出口贸易的现状我国纺织品出口规模快速增长。自20世纪80年代初以来，随着纺织工业的不断成熟，出口贸易的快速发展，我国已经成为世界上最大的纺织品生产国和出口国。近30年来，我国纺织品出口在全球

5、的地位逐年上升，在世界纺织品出口的排名由1980年的第十位跃居1995年的第一位，至今己是连续十五年排名第一。我国纺织品出口贸易地区广泛，主要集中于美国、欧盟和日本。在中美纺织贸易关系上，中美经贸合作关系是互利双赢的。中美两国经济具有很强的互补性，长期以来，我国向美国出口诸如纺织品之类的低附加值的产品，同时也从美国进口大量的高科技含量的产品。我国纺织品出口对美国市场的依存度高。据统计，我国出口纺织品到达美国市场的比率达20.14％。在未来很长一段时间内我国出口仍将以劳动密集型等轻工业产品为主，其中纺织品出口仍将是对美国出口的重要组成部分。但同时

6、中美贸易摩擦将继续升温。随着中美贸易顺差逐渐加大，中美之间的贸易摩擦和分歧在纺织品贸易中也愈来愈激烈。在欧盟和日本的纺织贸易关系上目前存在着贸易壁垒和反倾销障碍。我国纺织服装受到欧盟TBT限制，在绿色贸易壁垒方面，欧盟和日本的纺织产业在技术水平等方面占有优势，所以就以保护生态环境和消费者人身健康为由，对本国产品和进口产品规定了严格的标准，其目的是为了保护自身的纺织产业。二、纺织品出口存在的问题（一）粗放经营，研发能力低企业推广绿色营销的思想和观念淡薄。大部分纺织企业重产量，轻质量，对绿色营销知之甚少，对消费者的绿色需求导致的市场需求变化没有充分

7、的认识。此外,环境与资源具有公共物品性，绿色营销增加了企业经营成本，因此很多纺织企业实施绿色营销缺乏自觉性、持久性。我国许多纺织企业规模小，还处于初步发展阶段，投入不多，经营方式以粗放经营为主，产品技术含量低，产品竞争优势在很大程度上来自于低廉的人工成本。因此要它们在短期内提高技术水平、增强绿色研发能力，难度较大。（二）贸易保护，绿色壁垒多我国加入WTO以后，纺织业的快速发展打破了全球纺织业原有的市场和利益格局，因此对于我国纺织产品的出口就有了所谓的“挤占了他人的市场份额”的说法，经常被制裁为“倾销”行为。近年来纺织品出口又屡屡遭遇“绿色壁垒”

8、-6-苏州经贸职业技术学院第一届“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛。绿色壁垒又称绿色贸易壁垒、环境壁垒或生态壁垒，是指在国际贸易活动中，进口国政府违