网店设计七星阵法——系统定义网店视觉&有效管理设计流程(田野)

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1、远见他山服务电商网店设计七星阵法——系统定义网店设计&有效管理设计流程淘宝大学培训课程根据讲师田野课程整理1.网店的定位品牌定位的空白性广告词、定位语（根据）定位的过程是将对象进行编码和解码的行为2.空间布局、商品分布、视觉动线功能区域划分形象引导区促销区橱窗区导航区陈列区分类主题陈列区服务台互动体验区3.风格设定、色彩控制色彩原理（色相、明度、饱和度）色彩心理（冷暖、远近、强弱）色彩调子（对比、调和、面积）4.产品描述设计a.形象冲击b.不同色彩多角度产品照片c.材料d.原料、工艺e.所有细节卖点f.配件g

2、.包装h.销售氛围i.信任度确认j.顾虑排除模特组图信誉款式风格做工品质合身搭配细节材质搭配方案好评他山网络——85579200远见他山服务电商客户心理金字塔视觉漏斗模型2.针对目标定义的详细产品描述、达到5感真实感，真实再现产品原貌，不同角度，更多细节；逻辑感，根据买家的需求布置和展开卖点陈述，达到层层突破，达成购买；亲切感，针对目标消费者的特性进行文案、图像的风格设定，亲切，贴近；对话感，网店的销售过程中产品介绍时靠文字图片的描述完成的，作为虚拟的营业员，描述要有对话感，用对话的逻辑开展；氛围感，产品介绍

3、中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成很多人购买的气氛，让买家从众心理而决定购买；1.促销广告设计A促销型设计的共同标准是：主题突出目标明确形式美观a：促销的过程就像一次陈述，我们必须有一个明确的主题，所有的元素都必须围绕着这个主题展开；促销的主题一般是价格、折扣和其他形式的促销内容本身，所以这个信息应放在视觉的焦点上，被突出和放大的元素；b:传达的层次结构：陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑一样，设计的逻辑也是按层次结构展开的第一层，折扣信息第二层，产品信息第三层，辅助信息第四层，暗示信息（更大的面积、

4、更粗的字体和高对比色是基本的强化手段）多主题的组合表现：同等级别的多主题表达，形式要一致；不同等级别的多主题表现，要分清主次关系（根据目标人群的审美特征进行风格识别的研究）C：形式美观色彩：色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感。简单的控制色彩的方法是用色不超过3种，并按照6:3:1的比例配置；字体：字体大小相等于音强字体形式相当于音色巧妙的字体组合可以制造和弦标签：简洁明快的标签更加醒目；气氛：气氛的塑造依赖于细节；取舍：任何的创意过程都是先做加法再做减法的过程，能否“舍”决定了能否“得”修图：修图

5、的第一步是调整整体色温和重新取景以突出重点他山网络——85579200远见他山服务电商沟图：平衡——画面的平衡感取决于各元素“视觉重量（关于平衡的心理参阅里格尔名著《秩序感》），势能（画面张力）是对平衡的有意识破坏，以增加注意力；集群——人们总是把位置靠的近的看成一体的，把关联性高的信息组合在一起成为集群，便于信息传达，应避免主要信息分散布局；间隙——空白空间是画面语言的标点符号。段间距必须大于行间距，信息版块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上留白；1.设计管理促销型

6、设计的实施步骤：策划———沟通——设计·网店定位·产品体验·形成文案·产品策略·策略沟通·定义主题·受众分析·素材准备·分解层次·竞争分析·草案讨论·构图、色调·时段分析·确定创意·排版、字体·参考目标·细节、气氛2.辅助设计购物须知卖家博客、微博等社区地址旺旺表情导航图标等他山网络——85579200