9-广告表现的美感与情感

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1、第九章广告表现的美感与情感一、填空题1．创造为受众所共享的美感与情感是广告拉近产品与心理距离的必要手段。2．现代广告大多利用美感来增强广告的刺激性和感染力，其目的是提高受众的注意力、加强和青睐感。3．广告虽然不是文学艺术作品，但它能够也应该使消费者获得的愉悦与精神上的享受。4．对大多数消费者而言，喜欢一则广告是对广告观念认同和对产品的接受，其实这就是实施行为的重要前提。5．几乎所有成功品牌的价值最终都是建立在的基础上的。6．现在，广告创造手段运用得越来越多，甚至有人提出典型的“3B法则”，即美女、婴儿和__________。7．广告美感的创

2、造方法大体分为__________式方法与___________式方法两大类。8．显直式美感创造方法是指审美元素表现的比较形式化，广告主题直接突现，主要用___________来打动目标受众。9．最基本与最常见的显直式广告美感创造方法是______________。10．意外推出就是利用反常展示等悖反常规的方法，在异乎寻常的背景、环境、情境下_____________，出乎意料地刺激，会吸引受众，激起注意、振奋情绪、促进记忆，给受众留下深刻印象。11．内蕴式广告美感创造方法是誉美于_____，美感表现曲折内敛。12．产品品牌的品位是靠品牌在

3、消费者心目中的心理定位、该产品区别于其他品牌特有的内涵与_____________________作为基础的。13．显直式美感创造方法中的“喜剧效果”与内蕴式美感创造方法中的“幽默型”似乎相近，但二者的根本区别在于前者突出的是________________，而后者突出的是________________________。14．在显直式美感创造方法中，有一种手段是用衬托、细部表现等手法着力展现商品形象，使受众在美的快感中集中对商品的注意与认知，这种手段是________________。【参考答案】1．消费者2．记忆力3．情感上4．购买5．

4、感情6．动物7．显直内蕴8．形式美9．主体突现10．推出商品11．情12．心理潜在价值13．商品形象广告寓意的喜剧效果14．主体突现二、选择题1．以下美感创造方法中，属于显直式美感创造方法的是（）（第9章P191）ACDA意外推出B意境型C功效渲染D以动传神2．以下美感创造方法中，属于内蕴式式美感创造方法的是（）（第9章P191）BDA主体突现B意境型C功效渲染D幽默型3．在产品的物质特性同质化日益加强的今天，越来越多的广告朝着满足消费者的更多软性心理需求的方向迈进，广告的情感创造被视为不可缺少的制胜武器。以下属于情感创造的比较典型的方法是

5、（）（第9章P195）BCDA理论说服B温情流露C自尊体现D幽默感染4．以下美感创造方法中，属于显直式美感创造方法的是（）（第9章P191）ACA主体突现B意境型C功效渲染D幽默型5．消费者喜欢一则广告的原因有（）（第9章P181）ABCDA潮流体现B感官享受C想象空间D文化氛围6．广告的美感与情感创造的作用有以下多个方面：（）ABCDA刺激认知记忆B增进情感联系C渲染品牌个性D促进文化发展7．以下各项中，属于显直式广告美感创造方法的有（）ABDA以动传神B视线向导C悖反型D为物造境三、判断题1．显直式美感创造方法中的“为物造境”与内蕴式美

6、感创造方法中的“意境型”，二者的主要区别在于前者重在显示商品客体本身之“境”和“意味”附着于商品中，而后者重在表现人的情感，由意境移情到商品。（）×2．在导入期，理性产品情感创造的重点应该是以宣传产品概念为主，突出产品的心理价值给人带来的消费感受。（）×3．在成长期，感性产品广告情感创造的重点在于将产品概念与品牌有机结合，强调品牌的可信赖度。（）×4．只要进行周密的策划和科学的广告投放，任何产品都能够创造出高尚的品牌品位。（）×5．品牌品位与产品的属性、功能、消费形态有关，因此，不是所有的产品都能创造出高尚的品牌品位。（）√6．企业品牌广告

7、与产品品牌广告是密不可分的，只有企业品牌形象被推广出来，产品品牌才可以提升。（）×7．“以动传神”属于内蕴式美感创造方法的一种典型手段。（）×8．3B法则中的3B指的是男性、女性和小孩。（）×9．视线向导就是利用心理学的注意原理，在画面的构图、色彩、点、线、面等元素的俄处理上有意牵引受众的视线，引导受众注目商品形象，这种方法在平面广告中应用得较多。（）√四、问答题1、如何令消费者心悦诚服地接受一则广告？2、广告对于消费者美感与情感的创造有何具体作用？3、消费者喜欢一则广告有哪些具体原因？4、广告的美感与情感创造的作用有哪些？5、内蕴式广告美

8、感创造方法主要包括哪些手段？四、论述题1、以下是几则爱立信企业形象广告，请先对这系列广告进行分析，然后概括说说广告的美感与情感创造的作用。1、父子篇儿子：给您换个大的，看得清楚，