2016年最新分众传媒盈利模式分析

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1、西南财经大学天府学院分众传媒盈利分析西南财经大学天府学院中级财务会计论文（设计）论文题目：中国领先传媒盈利模式分析学生姓名：金礼贤所在学院：西南财经大学天府学院专业：财务管理CPA方向学号：40906217指导教师：陈雪2012年6月页21西南财经大学天府学院分众传媒盈利分析西南财经大学天府学院本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起

2、的法律结果完全由本人承担。本毕业论文（设计）成果归西南财经大学所有。特此声明。毕业论文（设计）作者签名：作者专业：财务管理CPA方向作者学号：___年___月___日页21西南财经大学天府学院分众传媒盈利分析摘要摘要:现在社会已经进入信息社会，现代信息技术更是突飞猛进，作为信息传播的一个部门和产业，在人们的生活中日益重要和不可或缺，然而要跟上时代的潮流，盈利模式的转型是当前传统媒体的当务之急。传统媒体要创新盈利模式，在改变传统观念，提高主业赢利能力的同时，还要在多元经营和跨媒体经营上多做探索。何谓传

3、媒，即是传播媒介的简称，传媒业务的资金来源无疑是广告，如何让人对传媒播出的广告不是厌烦而是耳目一新，传统传媒更是应该变更自己老土的广告播放方式，更变新的盈利点。关键词:分众传媒，传统传媒，创新，盈利模式，跨元经营页21西南财经大学天府学院分众传媒盈利分析目录摘要3一.传统传媒5（一）传统传媒的定义5（二）传统传媒和新兴多媒体的比较5（三）传统传媒和新兴多媒体的交互5（四）传媒的盈利来源6二.分众传媒盈利模式6（一）分众传媒业务简介61.商业楼宇视频媒体62.卖场终端视频媒体73.公寓电梯平面媒体74

4、.户外大型LED彩屏媒体75.分众直效商务DM媒体8（二）分众传媒营销创意简介10（三）分众传媒营销细分受众的单一盈利模式10（四）分众传媒和聚众传媒的合并——资本赢得先机12（五）分众传媒盈利模式解析13（六）分众传媒盈利模式潜在问题14参考文献17致谢18页21西南财经大学天府学院分众传媒盈利分析一.传统传媒（一）传统传媒的定义通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的多对多的网络媒体而言的，以传统的大众传播即通过

5、某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。（二）传统传媒和新兴多媒体的比较传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间可空间的局限性。但是多媒体并不能取代传统媒体。（三）传统传媒和新兴多媒体的交互继报刊，广播，电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，做为强势媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互

6、性功能，走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势，而分众传媒正是这两者的综合产物。（四）传媒的盈利来源不论页21西南财经大学天府学院分众传媒盈利分析报刊，广播，电视还是任何方式的媒体，主要的利润都来源于各个公司在他们的媒介上投放的广告，即我们通常称的广告收入。二.分众传媒盈利模式（一）分众传媒业务简介分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相

7、互有机整合的媒体网络。1.商业楼宇视频媒体商业楼宇视频媒体：分众传媒在各大城市各大知名商务楼宇的电梯口和电梯以及大厅内部，都分别安装自己的液晶电视和框架广告牌，液晶电视每天24小时不间断的播出房车的广告，而框架广告牌则是放置了各种保险基金类别的广告宣传单，很明显这一方式针对的是商务人士，它有一个简单的创意，就是在你等电梯或者在电梯里面上升下降最无聊的时候可以通过观看这些液晶电视中有创意的广告来打发无聊的时间，这时候的广告比在电视上强行插入的广告更有效果。页21西南财经大学天府学院分众传媒盈利分析2.

8、卖场终端视频媒体卖场终端视频媒体：分众传媒在各大城市各大知名卖场和超市同样安装了它们的液晶电视，这时候瞄准的是出来购物我消费者，电视里面滚动播出的是日常消费食品和生活用品，比如洗衣粉之类的。3.公寓电梯平面媒体公寓电梯平面媒体：在全国各大公寓电梯里面，分众公司同样放置了它们的液晶电视和框架媒体，这次不同，它们针对的是生活在电梯公寓里面租房子居住的白领阶层，同样经常会滚动播出婚介，交友，房子，车子的广告，在白领们工作了一天之后回到公寓楼之后就会接触到，每天被潜移默化的影