2011年中国微波炉行业品牌研究报告.doc

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1、2011年中国微波炉行业品牌研究报告报告简介品牌的力量主要来自于消费者的认知和信任。在消费者主权的市场情境下，建立在品牌资产上的竞争优势，将超越包括价格、营销网络和专利等竞争因素，日益主导未来的市场格局。在这样的背景下，中国企业品牌研究中心对能够反映消费者生活各个方面的105个行业中的所有品牌进行持续跟踪研究，建立独特的研究体系，以帮助企业对品牌进行战略性管理，从而激励企业全面提升自身的品牌竞争力。调研日期：2010年9月-2011年3月，总计6个月调查区域：全国30个城市样本量：13500人抽样方法：根据人口比例（性别、各年龄段、各区域）进行随机抽样调查研究对象：15～60岁的家庭

2、常住人口研究方法：入户面访本次研究是针对微波炉行业内全部品牌所做的调研，报告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序获得的。报告目录、图表部份目录I.2011年中国微波炉行业品牌研究介绍1.研究背景2.研究意义3.调查设计5II.2011年中国微波炉行业品牌认知度分析1.品牌第一提及率1.1微波炉行业品牌第一提及率1.2不同年龄用户品牌第一提及率差异1.3不同收入用户品牌第一提及率差异1.4不同学历用户品牌第一提及率差异2.品牌记忆度2.1.微波炉行业品牌记忆度2.2.不同年龄用户品牌记忆度差异2.3.不同收入用户品牌记忆度差异2.4.不同学历用户品牌记忆度差异3.品牌识别度3.1.

3、微波炉行业品牌识别度3.2.不同年龄用户品牌识别度3.3.不同收入用户品牌识别度3.4.不同学历用户品牌识别度4.品牌认知层面的竞争关系分析4.1.品牌认知度份额分析4.2.品牌认知度Graveyard分析III.2011年中国微波炉行业品牌购买分析1.微波炉的保有率51.1.微波炉品类的保有率1.2.不同年龄用户微波炉保有率差异1.3.不同收入用户微波炉保有率差异1.4.不同学历用户微波炉保有率差异2.品牌市场占有率2.1.目前各品牌的市场占有率2.2.不同年龄用户品牌市场占有率的差异2.3.不同收入用户品牌市场占有率的差异2.4.不同学历用户品牌市场占有率的差异3.品牌偏好度3.

4、1.不同年龄用户微波炉偏好度差异3.2.不同收入用户微波炉偏好度差异3.3.不同学历用户微波炉偏好度差异4.品牌预购率4.1.用户对微波炉品牌的预购率4.2.不同年龄用户对微波炉品牌的预购率差异4.3.不同收入用户对微波炉品牌的预购率差异4.4.不同学历用户对微波炉品牌的预购率差异5.品牌的生命周期6.品牌转换IV.2011年中国微波炉行业品牌价值分析51.品牌形象1.1.品牌形象特征对应分析1.2.品牌形象多维尺度分析2.品牌美誉度3.品牌满意度4.品牌再次购买率5.品牌推荐率6.狭义推荐指数（NSI）7.广义推荐指数（NSI）V.2011年中国微波炉行业品牌竞争综合分析1.行业品

5、牌力分析2.行业品牌地位分析：2.1.C-BPI&BrandSatisfaction象限分析2.2.Loyalty&TOM象限分析2.3.广义NSI&BrandSatisfaction象限分析3.品牌健康度研究4.品牌提升和改善建议【出品单位】中国产业研究报告网55