高一财会专业《试卷营销》试卷

《高一财会专业《试卷营销》试卷》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、班级姓名座号得分……………………………………装…………………………………订……………………………………线…………………………………苍南职业中专2011学年第一学期期末测试高一财会专业《市场营销》试卷出卷教师：周新利一、填空题（每小题2分，共20分）1．人类的是市场营销活动的出发点。2．人们通常用和这两个词来区分实体产品和无形产品。3．按照联合国划分富裕程度的标准，恩格尔系数40%以下的为。4．是商品市场的重要组成部分，是一切市场的基础，是最终市场。5．根据商品本身的特点和消费者购买的频率对消费品进行分类，那些消费者在一生中可能

2、仅购买几次的商品，称为消费品。6．市场细分实际上就是把一个市场划分为若干个子市场。7．某企业第一条产品线深度为4，第二条产品线深度为5，第三条产品线深度为6，则该企业产品线的平均深度为。8．产品生命周期理论最早由营销学家在20世纪50年代中期提出。二、单项选择题（每小题1分，共20分）1．产品观念是（）的营销观念。A．生产导向B．消费导向C．顾客导向D．科技导向2．推销观念产生于（）。A．买方市场B．卖方市场C．买方市场向卖方市场过渡D．卖方市场向买方市场过渡3．把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。A．推

3、销观念B．市场营销观念C．绿色营销观念D．社会营销观念4．交换能否真正发生，取决于（）。A．企业（卖者）是否能取得利润B．消费者（买者）的需求是否得到满足C．双方能否找到交换条件D．在交换中，买卖双方谁更主动、积极地5．运输企业属于市场营销渠道企业的（）。A．供应商B．买卖中间商C．代理中间商D．辅助商高一财会专业《市场营销》试卷（第4页共4页）6．下列不属于微观环境的因素是（）。A．供应者B．竞争者C．顾客D．亚文化群7．“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。A．经济发展水平的提高B．科学技术的发展C．人口环境的变化D．政

4、治和法律环境的改善8．生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（）。A．一次购买数量的多与少B．专家购买与非专家购买C．购买是为了生产其他商品还是为了最终消费D．需求弹性的大与小9．生产资料的购买者在制定购买决策时，会受到许多因素的影响，其中最重要的因素就是（）。A．商家的信誉B．经济因素C．常年的业务关系D．售后服务10．著名的需求层次理论是（）提出来的。A．科特勒B．赫杰特齐C．马斯洛D．恩格尔11．市场细分的概念是（）提出来的。A．科特勒B．赫杰特齐C．马斯洛D．恩格尔12．不属于消费者市场细分依据的是（）。A．地理环境B

5、．人口因素C．用户规模D．购买行为13．不属于市场细分有效标志的是（）。A．可衡量性B．可进入性C．实效性D．可持续性14．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）。A．无差异营销B．差异性营销C．集中性营销D．市场营销15．（）定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。A．避强定位B．迎头定位C．重新定位D．寻找市场定位16．所谓（）是指具有使用相同功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。A．产品类别B．产品类型C．产品线D．产品项目17．宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、

6、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（）。A．宽度B．深度C．长度D．黏度高一财会专业《市场营销》试卷（第4页共4页）18．在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）。A．产品线延伸B．扩大产品组合C．多品牌策略D．产品差异化策略19．投入期市场的特点是（）。A．产品销售量大B．促销费用高C．竞争者多D．利润高20．在产品成熟期常采用（）的策略。A．低价格、低促销费用B．低价格、高促销费用C．高价格、低促销费用D．高价格、高促销费用三、判断题（每小题1分，共10分）1．市场营销的范围涉及生

7、产领域、流通领域和消费领域。（）2．推销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。（）3．顾客购买产品是为了产品的实体。（）4．绿色营销是企业参与市场竞争的有力武器。（）5．恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。（）6．保险公司、广告公司属于市场营销渠道企业中的辅助商。（）7．社会中的每一个人无论是否亲自去购买消费品，都一定是生活资料的消费者。（）8．市场定位实际上就是一种竞争策略。（）9．核心产品一般有五个标志：包装、品牌、品质、特征、形态。（）10．产品线是由若干个产品项目组成的。（）四、问答题（第1小题8分，第2小题

8、12分，共20分）1．简述产品生命周期2．简述消费品市场特征高一财会专业《市场营销》试卷（第4页共4页）五、案例分析题（每小题15分，共30分）（一）某国一出版公司有一批滞销书久久不能售出。推销人员想出一个主意，于是给总统送去一本书并征求意见。总统忙于政务便回了一句：“这本书