广告大赛之七喜电脑策划案

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1、七喜电脑广告策划案七喜电脑广告策划案全国大学生广告艺术大赛５２全国大学生广告艺术大赛七喜电脑广告策划案内容提要第一部分市场环境分析篇是针对电脑市场进行整体分析， 构成这一市场的主要产品的品牌，品牌的分布情况，以及 各主要品牌所占据的市场份额 ，同时分析了行业发展趋势，确定了台式电脑在中国还是处于一个行业成熟期时代。第二部分七喜电脑营销提案部分，通过几个方面的原因阐述，确定了选择上海作为七喜电脑的营销重点，同时确定了企业的主要竞争对手，并为七喜电脑选择了六种武器作为差异化竞争的手段。第三部分七喜广告创意提案部分，通过对产品分析，消

2、费者分析包括消费者获知电脑信息的媒介分布，消费者购买电脑的主要考虑因素，以及消费者购买电脑的主要用途分析，分析04年的七喜广告创意，同时同主要竞争对手的广告创意区别，分别设计了不同的电视广告，报纸广告以及地铁广告，并制订了三个公关活动，包括校园路演，设立七喜奖学金，赞助《相约星期六》节目。第四部分七喜电脑媒介提案，确定媒介投放的目的，投放区域。分析目标群体媒介接触，详细调查了竞争对手在上海的媒介投放情况，确定七喜电脑在上海选择的媒介类型，及选择原因，媒介发布频率，媒介发布时间。第五部分广告预算，在七喜电脑04年营销总额的2%作为

3、广告预算的框架内，详细罗列了电视媒介预算，报纸媒介预算，地铁户外媒介预算，公关活动校园路演、设立七喜奖学金及赞助《相约星期六》的预算。附件部分对两类群体～大学生群体、社会工作人士群体进行了市场问卷调查。了解了消费者品牌机市场占有率，拥有电脑情况，对于七喜电脑的知晓度，购买电脑主要的考虑因素，购买电脑以后的主要用途分布，获知电脑信息的主要媒介分布，购买电脑的场所选择情况，心目中品牌机价格，对于售后服务的要求，对于显卡问题的看法，了解市场上最受消费者欢迎的电脑品牌。５２全国大学生广告艺术大赛七喜电脑广告策划案目录第一部分电脑市场环境

4、分析篇５一、群雄争霸的电脑市场上的品牌分布５二、占据半壁江山的6大电脑厂商的市场占有率６三、电脑市场整体是发展且有需求的６第二部分七喜电脑营销提案篇１１一、七喜电脑企业概况１１二、确定营销地点（局部战略）１１三、华东地区的销售重点应该放在长三角地区——上海１３四、竞争对手确定１４五、目标群体分析１４六、确定企业的竞争策略１６七、广告战略２３第三部分广告创意提案篇２４一、产品分析２４二、消费者分析２５三、电视广告２６四、报纸媒介平面广告２９五、电视节目赞助３１六、校园促销３２５２全国大学生广告艺术大赛七喜电脑广告策划案第五部分媒介

5、提案篇３６一、媒介投放的目的３６二、媒介发布区域选择３６三、广告目标群体分析３６四、竞争对手选用的媒介分析３７五、七喜选择电视媒介的原因３８六、选择报纸媒介分析３８七、选择户外媒介分析４３八、大学校园路演分析４３九、所有媒介的投放时间４３十、媒介发布频率选择４４十一、广告投放类型４４第五部分广告预算篇４６一、华东地区广告总预算４６二、媒介购买预算４６三、七喜电脑广告预算总额表５０附件一：目标群体分析总结消费者分析附件二：提案涉及到的几个媒体的价目表５２全国大学生广告艺术大赛七喜电脑广告策划案第一部分电脑市场环境分析篇一、群雄争霸

6、的电脑市场上的品牌分布方正宏基同方四通长城紫光大恒联想润恒白玉兰实达七喜皇牌北极熊创想睿智宝朗明基神州中柏新蓝海尔海信浪潮TCL神舟市场上的电脑厂商的分布图市场上的电脑品牌的分布华北市场北京1.方正2.宏基3.同方4.四通5.长城6.紫光7.大恒8.联想山东1.海尔2.海信3.浪潮华东市场上海1.白玉兰2.润恒浙江中柏江苏明基５２全国大学生广告艺术大赛七喜电脑广告策划案华南地区广东1.七喜2.皇牌3.北极熊4.创想5.睿智6.宝朗7.TCL8.神舟福建实达其他地区湖南的新蓝，陕西的神州二、占据半壁江山的6大电脑厂商的市场占有率2

7、004年电脑厂商台式电脑的市场占有率厂商名称2004年市场占有率2004年增长率联想25.1％33.9％方正9.9％80.0％同方7.8％70.6％戴尔7.2％29.1％IBM5.1％37.6％惠普4.8％70.4％其他40.0％－13.1％总计100.0％14.9％小结：电脑市场上占主导地位品牌为联想、方正、同方、戴尔、IBM以及惠普。三、电脑市场整体是发展且有需求的1.家庭电脑的发展潜力巨大第一，城镇化进程加快为家电行业增长提供持续性的需求支撑2003年我国城镇化率已经达到了40.5%，我国城市数量也从上世纪80年代初期的1

8、93个增加到了662个。城市作为产业聚集的地区，会随着我国产业规模的扩大而不断扩大。城镇发展的速度提高，直接促进了居民消费需求总量的提高，城镇基础设施建设的日益完善，特别是房地产市场的快速增长，将为家用电脑电器产品提供稳定的需求扩张基础。城镇化的推进，改善了基础