中外电视体育节目创新比较

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1、中外电视体育节目创新比较朱赫郭静文自1936年柏林奥运会第一次运用电视技术来展现体育赛事以来，电视体育节目开始在欧美逐渐兴起，且随着电视技术的发展而逐步一步步创新。在我国，自1958年6月19日北京电视台（中央电视台的前身）转播八一男女篮球队的友谊赛开始，体育电视节目已经发展了56个年头。然而，时至今日中国体育电视节目基本呈现出中央电视台一家独大的局面，诸多省级电视台体育频道，除京沪粤三家具有较大的影响力外，皆有“鸡肋”之嫌；省以下各地市级电视台的体育频道更陷入“苟延残喘”之窘境。电视体育节目在国外向来是收视

2、率最高的节目类型。2017-2017年间，美国电视收视率最高的10个节目，全部是体育赛事直播。在欧美，电视体育内容制作已经是一个成熟的产业。在广阔的市场面前，我国电视体育节目一方面遇到了危机，另一方面也显现出了自己特有的新机会。“危机”来自于互联网平台的冲击：观众用户习惯的改变，新的商业模式正在蚕食着传统电视界的核心商业模式。“新机会”也随之到来：一些不可替代的电视媒体新形态呈现在人们眼前。如超高清电视技术(UHD)和互联网电视(OTT)技术的应用，正在重塑这个产业；而且，在可预见的未来，压倒多数的重大体育赛

3、事的视频，将依然由电视机构制作完成。正如欧洲著名体育文化学者万内尔所说。新媒体虽然制造了实行的新渠道，但是在新的编码一解码得以循环完成之前，制度还是由电视机构创造并且为受众所接收的；他还认为，相关技术的变革推动着体育媒体产业的发展演变，节目内容的创意仍然是电视台的核心竞争力。制作技术创新英国著名体育电视研究者大卫·巴克认为，任何电视叙述的传播能力在很大程度上都是随着在其创造中所使用的生产技术的一种功能。现代媒介对于技术的依赖属性，导致了相关新技术的发展必会引起一定程度的媒介变革。而体育媒体制作的内容是体育文化

4、创意产业的重要产品组成。体育文化创意产业自身成长性很高，并具有很高的创新能力，能迅速完成新技术消化与创新，对技术转化和产业结构优化具有关键性的导向作用和推动作用。因此两者相互作用，体育节目的内容也就呈现出不同的色彩。（一）致力于满足受众好奇心。美国传播学者莱斯·布朗称：“体育是电视的完美体现形式，它可视、可娱乐，同时间现场呈现，没有任何腹稿准备，而且还充满悬念。胜利者与失败者共存，大量动作和人性因素充斥其间，有时还搭配着壮观的场面和宏伟的仪式。”体育的魅力对于观众来说有着巨大的吸引力，因此体育媒体作为内容的呈

5、现者，从最初开始，几乎所有的电视呈现方式就都是为了满足观众对于故事（赛事）和人物（运动员、教练员、裁判等）的好奇心。观众越来越倾向于想要了解比赛过程中发生的最戏剧性的场面，他们总是希望体育赛事的转播最好像电影那样把赛场上关键人物的情绪和话语凸现出来以满足他们的好奇心。从当代体育转播来看，这类技术的典型代表为：转播机构在NBA裁判员和教练员身上装上麦克风、将NASCAR车队与车手的对讲系统公开、超级碗比赛中转播团队在比赛场地安装抛物面反射传声器接收传递比赛场上运动员的话语等。这些电视体育节目的转播方式，极大满足

6、了观众强烈的好奇心。在2017年东京世界乒乓球锦标赛上，电视传播机构东京电视台在球网两侧安装了体积不小的摄像机、拾音话筒等转播设备，也让电视观众获得了更多的比赛信息。目前较为流行的转播做法，是以前所未有的新角度拍摄比赛，比如雪橇比赛中的冰面摄像机，能够从底部向上视角展现雪橇超高时速下呼啸而过的感觉：当下全球最火的GoPro相机，从运动员视角进行拍摄，带给观众许多惊喜，所拍摄的运动员大特写镜头，甚至能记录下运动员的眼球转动。我国电视体育节目转播中，也这新技术运用方面进行了种种尝试。2017年北京奥运会前后，中国

7、的体育转播开始使用高清晰度电视频道。为满足观众收视的需求和提高北京奥运会转播质量，自2017年1月1日开始，中央电视台利用亚洲四号卫星向全国启播一条收费高清电视频道，这也是中国第一个高清电视频道。在南京青奥会期间，Youngreporters团队为各个项目的运动员佩戴googleglass，用来记录比赛过程、制作节目。北京工人体育场使用的蜘蛛眼摄像机，为球迷提供了方便观察全场比赛阵势的转播角度。（二）可视技术的专业化要求。比较中美两国电视体育制作水平可知，两者明显的差距在于：美国体育节目在注重节目的娱乐性的同

8、时，比之中国的节目，更坚持一贯的专业性要求。体育比赛中最重要的因素之一就是数据，基本上可以说只要有比赛就会有数据产生。根据项目不同，有的比赛还会出现海量的数据信息。在美国，每家电视台都有体现自己核心竞争力的某项赛事转播权，这些赛事项目的死忠粉(hardcorefans)，都会选择买断赛事转播权的电视台去观看。比如NASCAR粉丝最关注FOXSports，极限运动粉丝最常关注ESPN。因此，在制作这些