东莞新电城促销活动策划方案

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1、“师恩如海——新电城代圆谢师梦”大型公益活动策划方案一、策划动机：１、进一步扩大新电城知名度；２、树立新电城支持教育、关心社群、勇于承担社会责任的高尚形象；３、增加新电城的人流，使之人气旺盛；４、增加新电城的社会关注率和和社会影响；５、促进入场经营商家的商品销售，加强其经营信心；６、为新电城的第二期销售铺垫。二、策划背景：１、要实现淡季不淡，必须在策划上大胆创意，出奇制胜；２、适逢暑假，而开学后即为教师节（９月１０日），学生、家长和教师都对新的学期充满向往，因此，本活动必然引起关注；３、人人都经历过学生时代，因此本活动涉及面极广；４、对自己的老师，人人都心怀感激，因

2、此本活动能引起受众极大地感情共鸣；５、由于社会意义大，媒体必然会高度关注，纷纷报道；同时政府也会给予大力支持；６、7适逢东莞儿童活动中心组织东莞儿童才艺代表团代表整个广东赴京参加全国艺术大赛回来，可邀请其对东莞教师在教师节前进行汇报演出；一、活动主题：师恩如海——新电城神秘礼物代圆谢师梦二、活动时间：8月10日～９月８日，其中８月１０日～８月３０日为“念师恩亲情登记”时间、８月３１日寄出神秘谢师礼物、９月８日慰问教师汇报演出三、活动内容概述：我们每个人，都曾经历过学生时代，而在学生时代我们又留下了许多美好的回忆。在我们的回忆当中，老师，作为成长岁月中对我们影响最大的

3、人之一，一定对我们给予了深深的教诲，师恩如海，对此，我们深怀感激之情。也许我们太忙、也许我们羞于表达、也许我们被世俗的功利纠缠、也许…….。新电城为天下所有学生或者曾经是学生的人们，提供一个一圆谢师梦的机会。任何人只要到新电城填好一张表格，把他（或其子女）一生中最尊敬或者记忆最深刻的老师的姓名、地址、以及他和这位老师之间最难忘的一件事如实填写，新电城就会代他为这位老师送去一份神秘而有意义的礼物，并邀请这位老师同填写表格的学生见面，共同欣赏９月８日晚的“师恩如海”汇报演出。“师恩如海”的汇报演出，将邀请由东莞市儿童活动中心挑选组成的“２００２年全国首届少儿才艺大赛”7

4、代表团（东莞代表团代表整个广东，水平极高），赴京演出后回来为广大教师进行汇报演出。在整个演出中，穿插不同的师生之间上台的真情对白，必定引起观众的强烈共鸣。为强化促销商品，活动期间，只要填好表格，然后在新电城购物的顾客，均可享受打折；所有持教师证的顾客，均享受打折。具体折扣幅度由贵方提供。(可考虑２～３家名牌商户参予赞助本次活动，如赞助礼品等)一、活动日程安排：１、８月３日前，确定方案；２、８月６日前，确定广告推广计划，完成新闻发布会的准备工作（如媒体邀请计划、新闻稿的撰写、新闻发布会场的确定、发布会的程序等）；３、８月８日，准备好“念师恩亲情登记”表格并指定专人负责

5、登记；４、８月９日，召开新闻发布会，介绍本次活动的内容、意义、影响等；５、８月１０日，“念师恩亲情登记”开始并开始进行系列广告推广；６、８月１０日～８月３０日，系列广告推广间次进行，新电城现场导视广告牌完成；７、８月３０日前，做好舞台布置设计；８、９月１日，对本地教师寄出邀请函，对外地教师寄出神秘礼物，联系邀请东莞市分管教育领导出席晚会；９、９月５日前，确定“师恩如海”7汇报演出详细节目单、晚会程序、晚会注意事项等一系列内容；１、９月８日晚７：３０，晚会开始一、广告媒体组合、投放时间及内容：本次活动的广告宣传以报纸为主，兼及宣传单张、横幅标语、现场活动等手段，多方位

6、、立体式整合传播，力求引起媒体关注并进行广泛的新闻传播。１、报纸广告：时间媒体版面主要内容费用８月９日东莞日报1/4版套红以悬念公益广告的形式介入：我们曾经经历过或者我们的孩子正在经历学生时代，师恩如海，对敬爱的老师，我们心中深深的感激可曾表达？0.83万元８月１４日东莞日报1/3版套红写给曾经经历或正在经经历学生时代的同学一封公开信，本次活动的内容1.09万元８月１６日～８月３０日东莞日报题花广告师恩如海——新电城神秘礼物代圆谢师梦之热线咨询电话、主题广告辞1万元８月２０日～８月３０日东莞日报８００字文章选取经典的师生故事进行选登0.5万元各大媒体：南方都市报、羊

7、城晚报、南方日报、广州日报、东莞电视台、东莞电台、东莞日报等记者２５名新闻的炒作记者红包约2.5万元２、电视广告：从８月２０日～８月２５日，每天一次；内容：师恩如海——7新电城神秘礼物代圆谢师梦，教师节快到了，对老师深怀感激的你，只要到新电城将你最尊敬的一位老师姓名、地址、电话留下，新电城就将代你为老师送去一份神秘礼物，并邀请你和老师共叙师生情谊，共赏教师节慰问演出。约0.5万元。１、夹报广告：共1次,约1.5万元８月１５日，内容：写给曾经经历或正在经历学生时代的人们一封公开信以及本次活动的内容一、经费预算：１、神秘礼物：可考虑由新电城入场的商家赞助，每份100