2016年电大广告设计基础自考小抄《简明广告学实用教程》

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1、专业好文档第一、二章1、Advertisting可以理解为整体的广告活动，它是一个可数名词。2、经典的传统4P理论环境是指产品、销售、通路、价格。3、广告运作的环节有市场调查广告策划广告创意与制作广告发布广告效果反馈。4、1979年1月28日上海电视台播出了改革开发后的第一条商业广告。5、厦门大学的新闻传播系于1983年设立了广告专业。6、广告学包括:理论应用历史7、市场的本意指买卖双方用于聚集和交换商品和劳务的具体场所。8、市场营销是指对市场的经营运行和管理等一切有关过程。9、市场调查问卷的基本结构是标题封面信指导语调查内容编码被调查者基本情况10、市场调研报告的结构是由报告题目目录摘要引言

2、正文附录等组成。二、名词解释1、广告的性质大众传播活动商业促销活动心里征服活动实用艺术活动2、市场调查所谓市场调查，既用科学的方法，客观的态度，以市场和市场营销中的各种问题为调查研究对象，有效地收集和分析有关信息。从而为明确事实和制定各项营销决策提供基础性信息和资料。3、消费者行为消费者行为是指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素的影响而从事的消费活动。4、媒介调查是为了掌握各个广告媒介单位的经营状况和工作效能，以便根据广告的目的要求，运用适当的媒介，取得更好的广告效果。5、深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行的面对面的一对一

3、的深入访谈，用以解释对某一问题的潜在动机、信念、态度和情感。6、访问法是依靠调查人员的访问活动获得数据资料的调查方法。7、定性研究方法特殊访谈法：深度、小组投射法：文字联想发、文句完成法、主题统觉法、绘画反映法8、定量研究法：问卷、观察、实验9、问卷法是一种通过向潜在调查对象发放问卷来搜集整理调查数据的常用调查方法。10、观察法是指通过肉眼或仪器观察被调查者的活动来取的资料的方法。11、实验法实验室实验和现场试验三、问答题：1、广告的定义是什么？广义上讲，广告是一种要借助媒介来完成的、非人际传播活动，它包括了赢利；狭义上讲，广告是一种有偿的、待指向性的、赢利性的信息活动。即商业广告活动：产品广

4、告品牌形象及企业形象广告促销广告服务广告专业好文档2、广告的功能体现在哪些方面？宏观：实现信息交流促进商品流通点缀生存环境影像文化走向微观：帮助企业促销产品曾强企业竞争能力持续提供商品信息刺激人类消费观念给传媒界带来收入推动社会科技进步3、市场的含义与分类市场本意是指买卖双方用于聚集和交换商品和劳务的场所。社会性质流通范围按销售者和购买者的特点按商品的类别商品流通环节商品的属性和用途4、市场调查的内容包括哪些方面？营销环境调查、广告调查、产品调查、竞争对手调查、消费着及其动机调查、媒介调查、企业调查5、消费者在挑选商品的需求心理有那些？实新廉名荣同趣6、消费者对商品服务的需求心理是什么？尊重人

5、权提供方便服务周到引导和发展消费7、什么事媒介调查？各类媒介调查的内容有哪些？媒介调查是为了掌握各个广告媒介单位的经营状况和工作效能，以便根据目的要求，运用适当的媒介，取得更好的广告效果。8、问卷设计应注意哪些方面？提问不要过于笼统避免使用多意语避免含义不清注意连词的使用提问要中性化避免遗忘性避免困性避免断定性避免假设性问题的被选答案要完整互斥，避免漏或相互包含。第三四章1、广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现的。2、广告策划最终视为市场营销服务的。3、策划就是对未来将要发生的事做当前的决策。4、所谓虚实之分是指广告中的实体定位和虚体定位。5、1960年代的4P理论是指产品促销价格渠道。6

6、、1990年，美国学者劳特朋教授提出了与传统营销的4P相对应的4C理论：顾客成本便利沟通。7、20世纪90年代后期，美国学者舒尔茨提出4R营销组合理论它们是关联反应关系回报。8、传播学者麦克卢汉认为媒介是人体的延伸，他完成人体本身不能完成的传播活动。9、广告按传播形式有印刷电波网络户外（OD）直邮（DM）销售现场POP其他媒介二、名词解释1、广告实体定位定位于有形产品的可以触摸到的、有价值的东西，定位于产品的供销、品质、价格、服务、包装、社会认可等可看可感的方面。2、广告虚体定位与实体定位相反，他是定位于人们心中的观念、感觉的一种定位方法，有些已经树立了很好品牌形象的产品，就常采用这种方法。3

7、、整合营销传播IMC未来将内部资源整合起来，企业必须加紧筹建完整的数据库系统、可评估的传播计划、营销执行的检测手段、人性化的员工科学管理方法。专业好文档4、自有媒介有的公司出版一些内部刊物，用于内外部公关，也有广告宣传的性质，我们称其为自由媒介。5、广告媒介研究所谓广告媒介研究，就是要深入研究各种不同类型媒介的不同特点以及对媒介的评价指标，这是我们在开展广告活动，制定媒介策略前必须要进行的工作。6