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1、摘要如今的经济市场，发展日新月异，企业兼并不断出现，不断有新的企业在蚕食着旧的企业，商誉这一词语也越来越频繁的见诸报端，王老吉状告加多宝更是将商誉这一词语再一次带入了人们的视线。正是由于商誉这个企业无形资产不断的在市场经济中出现。所以，目前不论在实物界还是在学术界，对于商誉的研究达到了一个高峰。如今的市场是世界的市场，经济也是全球的经济，在这个大背景下，商誉的作用会越来越大。因此，建立完善的商誉体系、明确商誉的会计处理，是现在一个十分迫切的问题。加强人们对商誉的认识和尊重，对其进行确认保护是当前对商誉处理的重中之重。正是以上的原因，使得我们更应该重视
2、商誉的研究，在本文首先介绍了商誉的概念、本质、构成因素以及发展历史，从这些方面对商誉了一个初步的介绍。其次，介绍了目前一些商誉确认，计量和会计处理的方法，并且对负商誉的一些相关问题进行了论述。关键词：商誉；确认与计量;会计处理；负商誉AbstractToday'smarketeconomy,rapiddevelopment,corporatemergersemerging,therearealwaysnewcompaniestogobbleupoldbusiness,goodwillthiswordhasbecomeincreasinglyfrequ
3、entinnewspapersuedwanglaojiJDBisthequotientonceagainthereputationofthiswordintothepeople'sattention.Itisbecauseofthisgoodwillintangibleassetscontinuetoappearinthemarketeconomy.So,now,whetherinacademiaorintherealsector,thestudyreachedapeakofgoodwill.Today'smarketisaworldmarketec
4、onomyistheworldeconomy,inthisbackground,theroleofgoodwillwillincrease.Therefore,toestablishasoundreputationsystem,aclearaccountingtreatmentofgoodwill,isnowaverypressingissue.Strengthenpeople'sawarenessandrespectofgoodwill,toconfirmitsprotectionisatoppriorityforthecurrenttreatme
5、ntofgoodwill.Itistheabovereasons,makingourgoodwillshouldpayattentiontomoreresearchinthispaperintroducestheconceptofgoodwill,inessence,constituteafactoraswellasthehistory,describestheseaspectsofapreliminarygoodwill.Secondly,itintroducessomecurrentgoodwillrecognition,measurementa
6、ndaccountingmethods,andsomeofthenegativegoodwillrelatedissueswerediscussed.Keywords:Goodwill;RecognitionandMeasurement;Accountingtreatment；Negativegoodwill目录引言1第一章商誉的理论概述21.1商誉的概念21.2商誉的特点21.3商誉的本质21.4商誉的构成因素31.5商誉的发展历程3第二章商誉的确认、计量与会计处理42.1商誉的确认42.1.1自创商誉确认的现状42.1.2外购商誉的确认52.1.
7、3对商誉确认的思考52.2商誉的计量62.3外购商誉的会计处理72.3.1商誉会计处理的现状72.3.2外购商誉会计处理的完善7第三章负商誉93.1负商誉理论界的观点93.2负商誉的产生原因93.3负商誉的会计处理的选择10结论与展望12参考文献13致谢14引言在一年多前，“王老吉改名加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等等的广告词充斥在大街小巷，在不同的电视台不断播出。正是这些广告，使消费者对凉茶市场的品牌产生了混淆，加多宝通过搭王老吉的顺风车，非法转移王老吉的无形资产。很快，王老吉状告加多宝侵犯其商誉，搭自己的品牌顺风，来促销自己的产品，
8、获得大量的市场。最后以加多宝的停用广告，赔偿损失告终。这个案例将商誉的概念又一次引入了人们的实现。眼下，随着
