(2012宁波电大)市场营销学形成性考核册答案

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1、(2012宁波电大)市场营销学形成性考核册答案导读：就爱阅读网友为您分享以下“(2012宁波电大)市场营销学形成性考核册答案”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92to.com的支持!（资料：《经济日报》⒛05年6月1日，谷子）问题：通用汽车出现巨额亏损的原因是什么？从通用汽车与丰田汽车的对比你得到哪些启发？391．通用汽车出现亏损的原因主要是把握住市场的发展方向，没有向市场提供满足消费者需求的产品。通用汽车主要生产能量消耗巨大的运动型多功能车，这不符合汽车的市场发展趋势，没有满足消费者对低能耗、低排放的要求。这种观念属于旧的市场观念，主要着眼于产品的性能、质量和外观

2、改善和提高，没有考虑到消费者的现实需求。而丰田公司率先研发出的低耗电油两用车，满足了消费者对节能环保的要求，市场上受到消费者的追捧。这属于新的市场观念，除了考虑现实的消费者需要外，还考虑潜在的消费者需要，再满足消费者需要、符合社会长远利益的同时，求得企业的长期利润。2．通用公司和丰田公司的经营结果告诉我们：（1）以市场营销观念替代以往的旧的观念是商品经济发展的必然结果。（2）企业经营指导思想经历的从市场观念、销售观念到市场营销观念的变化，依赖于市场状况的变化。（3）由生产观念经过销售观念再发展为市场营销观念的这种演进次序，也显示出一定的规律。（4）随着我国市场经济的进

3、一步发展，现代市场观念必然会取代我国许多企业过去和现在仍在奉行的旧市场观念。（本案例也可从购买行为研究、市场营销环境对企业经营的影响、企业营销战略等方面进行分析，要求言之有理，论证清晰）形考作业二：－、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）1．场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（错）2．因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。（错）3．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（对）394．选择型竞争者不对竞争者的任何攻击

4、行为进行反击。（错）5．市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（对）6．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（对）7．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。（错）68．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（对）9．一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（对）10．一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（对）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共⒛分）1．回归分析技术是（D）预测方法的主要工具。A．

5、对数直线趋势B．线性变化趋势C．时间序列D．因果分析392.市场营销调研的第一步是（D）。A．确定一个抽样计划B．收集信息C．进行调研设计D．确定问题研究目标3．以防御为核心是（A）的竞争策略。A．市场领先者B．市场挑战者C．市场跟随者D市场补缺者4．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（BA．进攻策略B．专业化生产和经营C．市场多角化D．防御策略5．同一细分市场的顾客需求具有（B）。A．绝对的共同性B．较多的共同性C．较少的共同性D．没有共同性6.无选择性策略的最大优点是(B).A.市场占有率强B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高

6、7．市场细分是根据（A）的差异对市场进行的划分。A．买方B．卖方C．产品D．中间商｜8．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（C）。A．深度B．长度7）竞争策略。C。宽度D．相关性399．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D）。A．配套包装B．附赠品包装C．分档包装D．再使用包装10．注册后的品牌有利于保护（D）。A．商品所有者B．资产所有者C．消费者D．品牌所有者三．多项选择（在每小题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。每小题2分，共lO分）1．市场营销信息系统是由（ABCD）构成的。A

7、．市场营销调研系统B．市场营销决策系统C．内部报告系统D．市场营销情报系统E．市场营销信、患分析系统2．以下哪几个是市场领先者的策略：（ABD）。A．开辟产品的新用途B．提高市场占有率C．季节折扣D．阵地防御E，正面进攻3．除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ABCDE）等差异所决定的。A．个性B．年龄C．地理位置D．文化背景E．购买行为4．企业在市场定位过程中，（ABC）。A．要了解竞争产品的市场定位，B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C．要选择本企业产品的特色和独特形象39D．要避开竞争者的市场定位E．要充