平板电脑的发展状况分析

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1、平板电脑市场的发展现状时间:2012-07-10(一)市场规模稳步扩大  苹果推出的iPad立刻在业内掀起了一股平板电脑热潮,Motorola、三星、LG、索尼、东芝、联想、华硕等一线品牌,以及台电、昂达、爱国者等二线品牌纷纷推出了自己的平板产品。尤其是2011年的CES几乎成了平板电脑专场,近百款平板电脑产品在CES上集中亮相。  在厂商的大力推广和消费者的热捧下,平板电脑市场呈现出爆发式增长的态势,2011年的市场销量已经突破6000万台,预计2015年的销量会超过1.6亿台。  图1,2010年-2015年平板电脑销量的统计及预测

2、  (数据来源:TrendForce)  随着高性价比Android平板的出货量稳步上升,预计iPad的份额将从2010年的87%降到2015年的60%以下,但iPad的年销量仍然会增加近7倍。其他厂商赖以抢占市场的手段无非是更低的价格、更强的硬件配置。从目前来看,从软硬件的总体优化上,其他平板的综合性能还达不到iPad的水平。为达到或超过iPad的性能,只能采用更高性能的处理器。例如华为最新的MediaPad采用4核CPU,单核速度达到1.0GHz,支持10英寸屏幕。这样通常以增加功耗、增加尺寸和重量、增加电池容量为代价。  图2是2

3、011年全球主要平板电脑厂商的销量统计,苹果高居榜首,占62%的市场份额,三星次之,占9%,Amazon和BarnesandNoble这两家电子商务和图书销售商占11%,华硕占3%。剩余的约940万台的市场由上百家厂商分食。  图2,2011年主要平板电脑厂商销量统计  (数据来源:NPDDisplaySearch)  以上是2011年全年的数据。2011年4季度,Amazon凭借KindleFire的热销,份额迅速扩大到16.7%。2012年1季度,Amazon受到苹果发布NewiPad和iPad降价的双重打击,份额直降到4%。三星、

4、华硕等厂商的销量也大幅下降。  图3,2011年4季度主要平板电脑厂商销量统计  (数据来源:NPDDisplaySearch)  尽管1季度的市场销售同比下降,各个市场分析机构对平板电脑未来的市场还是非常乐观的。根据NPDDisplaySearch最新出版的季度平板电脑报指出,2017年平板电脑出货量将从2011年的6200万台上升到4.2亿台,预计2016年平板电脑的出货量将超出笔记本电脑。不断发展的操作系统与更多元应用,以及快速演进的产品性能将推动平板电脑市场快速成长。另一方面制造厂商也不断的提高产能以适应新的市场需求。  在国内

5、市场方面,赛迪顾问(CCID)统计,2011年中国平板电脑市场规模年增10倍达492.5万台,同时营收方面则是年增近8倍,达人民币189.8亿元,成长相当显著。同时市场出现结构性的改变,开始往两极化发展。  首先是低价策略奏效,让中国本土厂商的市占率快速提升。有很多中国本土的PMP(PortableMediaPlayer)厂商和手机厂商都在去年进入平板市场,且主打的产品多是7寸Android平板电脑,而价格则多在人民币1000元以下,包括联想(Lenovo)也在去年第四季于中国推出了价格在1000元左右的产品,对低价平板市场带来显著冲击

6、,同时也扩大了LePad的市占率。  第二项改变则是中国的Android平板电脑有往两极化发展的趋势。2011年中国平板电脑的主流价位分别在3500元以上,以及1500元以下,而在1500元~3500元之间的产品则未有好表现。  第三点值得注意的在于行业应用的平板电脑已经在中国市场起飞,例如餐饮业、娱乐业或是旅游业等,纷纷都在去年开始采用平板电脑,另外也有多家平板厂商则是试图往教育、金融、医疗或电子化政府等领域发展。(二)产品规格多样,以低价产品为主  平板电脑的外在差异主要体现在屏幕尺寸、操作系统和价格定位上。我们对在国内市场上销售的

7、约800款平板电脑进行统计分析,发现出于易用性及成本因素,国内平板产品仍以8英寸、7英寸及以下的平板为主,一些低端产品还在采用不支持多点触摸、使用寿命不是很长的电阻屏。中高档平板普遍采用9.7寸或10寸以上的支持多点触摸的电容屏。  图4,平板电脑屏幕尺寸统计(数据来源:中关村在线)  在操作系统的选择上,绝大多数平板采用Google的Android操作系统,苹果采用自己的iOS,联想采用乐OS,RIM采用自己的BlackBerryTabletOS,一些定位商务应用的平板采用微软的Win7或Win8操作系统。  图5,平板电脑的操作系统

8、统计(数据来源:中关村在线)  在价格区间上,品牌产品与白牌产品有明显的差异。根据对中关村在线的平板电脑产品报价,大多数平板产品的价格在1000元以上。这些数据大多是官方报价,未考虑实际购买时的优惠或促销,

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