“串起生活每一刻”——柯达胶卷

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1、（1）“串起生活每一刻”——柯达胶卷我喜欢柯达胶卷的广告。这个广告把拍照片和美好生活联系起来，让人家记住生活中那些幸福的时刻。一个“串”字非常形象地表现了长长的胶卷的样子，又使人们感觉生活中有许多美好的令人难忘的时刻。（2）味道好极了——雀巢咖啡“味道好极了”是人们常说的一句话。正因为它简单，用它做广告使人们很容易地记住。当人们品尝着那香味浓郁的咖啡，这句广告词成了脱口而出的一种发自内心的感受。师：同学们注意，下面一位有不同的感受，我们来听听他的理由。（3）牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力我觉得雀巢咖啡广告太简单，缺乏回味，不能

2、把咖啡的特色表现出来，因为味道好的东西太多了，到底是什么好味道，人们不能体会。而德芙巧克力广告做得就不同了，它把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，想象极丰富。短短八个字，告诉人们它具有浓浓的牛奶味、吃进嘴里特别滑爽细腻，引起人们品尝的欲望。（4）您不能反咬它，您却能反击它——灭蚊剂这是一句精炼、幽默的广告语，结构工整完美。仅两字之差，意义却大变。蚊子咬人，给人造成烦恼和不安。怎么办？广告幽默地告诉您不能反咬它，最好的办法是用驱虫剂予以反击。这种简短有趣的广告语言给人以启迪和回味，远远比直接说“灭蚊剂威力大”等类似的广告词吸引人。

3、（5）步步为赢（营）——李宁牌运动鞋。现在有一种不好的广告现象，就是随意篡改我国传统语言的精华——成语。因为广告传播的面很广，就会使许多人，特别是学生对成语产生错误的认识。例如：李宁牌运动鞋做的广告“步步为赢（营）”。把军营的“营”写成输赢的“赢”，这两个词的意思完全不同，给人们造成错觉，引起我们语言的混乱。（6）高高兴兴上班去，平平安安回家来——公益广告。我常常在工地上看到这样的公益广告，“高高兴兴上班去，平平安安回家来”，我很喜欢它。一是它体现了对每一个工人的关心，提醒大家注意安全。二是广告设计得简单又巧妙。这里“高高兴兴”

4、对“平平安安”，“上班去”对“回家来”，语言工整，朗朗上口。Ø       新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐——可口可乐Ø       晶晶亮，透心凉——雪碧Ø       康师傅方便面，好吃看得见——康师傅方便面Ø       一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊Ø       万家乐，乐万家——万家乐电器Ø       共创美的前程，共度美的人生——美的电器Ø       今年二十，明年十八——白丽美容香皂Ø       一切尽在掌握——爱立信手机Ø       咳（刻）不容缓——桂龙牌咳喘宁Ø       小心驾驶，附近没

5、有医院——公益广告Ø       小草正在沉睡，请别打扰她——公益广告Ø       爱花人心灵美如花——公益广告Ø       车厢清洁，你当然有功劳——公益广告广告词要新颖，但要符合实际；广告词要短小，人们易于记忆；广告词要美，人们容易接受；广告词工整，读起来朗朗上口；广告词还应该尊重我国的传统文化，最好不要随意篡改。总之，广告语言丰富多彩，表现也是千姿百态。但始终要在“真、简、奇、巧”上下功夫。这样广告语言才会更美、更引人、更有效。广告语言文字艺术的创意要点广告语是表现广告主题最直接的方式，是直接向消费者诉求的重点，它与画

6、面图形配合，并相互补充，使广告内容更加明确、清晰、醒目、动人，在广告中有着不可或缺的作用。广告艺术借助语言艺术的表现功能描绘商品形象，抒发审美情感，生动具体地介绍商品特色以及有关商品的知识，具有极大的表现力。语言艺术直接作用于人们的想象，引发人们的联想。因此，广告的语言艺术非常注意使用拟人、象征、夸张、比喻等手法，以增强广告的艺术色彩，提高广告的审美效应。广告艺术语言文字艺术的创意要点如下：一、通俗易懂：用生动活泼的口语，还可用音韵和谐的顺口溜、谚语、成语等。如"车到山前必有路，有路必有丰田车"不但打响了中国市场，而且为人们常记

7、常新。二、简洁明快：要抓重点、特点。如美国派克墨水的广告语只用了一个"畅"字。另外，多用感叹词，或惊喜，或赞叹、或斩钉截铁地予以肯定，可以增强句式的简洁明快、修辞效果和情感冲击力。如飘柔洗发水--"美发尽在飘柔！"；洗发香波--"把阳光洒入你的秀发"；绣花睡衣--"织成一片甜美的梦乡"；女用衬衣--"穿出苗条的夏季！"；妇女家庭伴侣杂志--"好像在后花园里说的悄悄话"。三、善用比喻、启发联想、化直为曲、逆向思维等方法可以创造出新颖独特的广告语。如打字机的广告："不打不相识"、房地产推销广告："低潮就是机会"等。试析电视广告语的特

8、殊作用。广告语在电视广告中具有特殊的用武之地，一般出现在非出现不可的时刻和极为关键的地方。特殊的用武之地还决定了它在结构上的不完整性，因为画面已经表现充分的地方，广告语就不必说或尽量少说。如"南方黑芝麻糊"广告的广告语是片头和片尾两句互不连贯的话："小时候，一听