企业形象的塑造对企业发展的影响

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1、目录一、企业形象的基本概念、特点及功能3（一）CI的概念3（二）CI的特点3（三）CI的功能3二、企业形象对企业发展的重要性4（一）CI的一般性作用4（二）特殊性作用41.CI的实施能够提高企业的管理水平42.树立企业形象，激发企业活力43.CI能够推动企业改革的深化和经济效益的提高4三、天辰建筑企业的企业形象现状分析5（一）天辰建筑企业的企业形象的发展现状5（二）影响天辰建筑企业企业形象现状因素51.产品因素52.企业员工因素53.企业文化因素5四、根据天辰企业的企业形象分析，企业该如何塑造企业形象6

2、（一）提高天辰建筑有限公司的产品质量6（二）加强宣传力度提高知名度6（三）提高员工的素质6（四）加强企业文化建设………………………………………………………………………………………………….7结语…………………...………………………………………………………………………………………………..7参考文献……………..………………………………………………………………………………………………..7企业形象的塑造对企业发展的影响－以天辰建筑有限公司为例摘要：企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与

3、企业接触交往过程中所感受到的总体印象。当今世界的经济，日益从狭小的地域经济发展为全球性的大经济。企业形象是企业发展的重要条件之一，是企业的无形资产，影响着企业的兴衰。天辰建筑企业在产品、企业环境、企业员工等方面存在着许多问题。为实现天辰建筑企业的健康发展，需要从产品形象、员工形象等方面对企业形象进行有效管理，以促进企业的发展。Abstract:Corporateimageisakindofexternalmanifestationofthespiritofenterpriseculture,itisth

4、eoverallimpressionreceptedthecourseofcontactbetweenthepublicandtheenterprise.Intoday'sworldeconomy,growingfromasmallregionaleconomicdevelopmentfortheglobaleconomy.Enterpriseimageisoneoftheimportantconditionsforthedevelopmentofenterprises,istheintangiblea

5、ssetsoftheenterprise,affectingtheriseandfalloftheenterprise.Tianchenconstructionenterprisehasmanyproblemsintheproduct,enterpriseenvironment,enterprisestaffetc..InordertorealizethehealthydevelopmentofTianchenconstructionenterprises,needfromtheaspectsofemp

6、loyeeimageproductimage,andeffectivemanagementoftheenterpriseimage,topromotethedevelopmentofenterprises关键词：企业形象作用现状塑造keyword：CorporateIdentitySystemactionpresentsituationmould一、企业形象的基本概念、特点及功能（一）CI的概念CI的原意是CorporateIdentitySystem,简称为CI或CIS，中文译为企业形象。企业形象是一

7、个企业在顾客及社会公众心目中的总体印象，进而说是社会公众（包括员工）对企业的整体认识与综合评价。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。（二）CI的特点1.整体性企业形象包含的内容范围相当广，从物到人、从产品到服务、从经营到管理、从硬件到软件，无所不及，具有多方位、多角度、多层面、多因素的特点，它是一个复杂的系统。2.对象性企业形象在不同的社会公众对象中有不同的理解和认识。企业要与方方面面的社会公众打交道，而公众自身的需要、动机

8、、兴趣、爱好、价值观、文化素质等千差万别，导致他们在对企业形象认识的途径、认识方法上会有所不同。3.效用性企业形象代表着企业的信誉、产品的质量、人员的素质、管理的效率、股票的价值等，是企业重要的战略资源，是企业的无形资产。一个名牌企业的形象价值有时高得令人难以置信，但却是真实存在的；而平庸的、不良的企业形象，则得不到社会公众的支持，因此企业形象的建设关系着企业生存和发展的百年大计。4.稳定性企业形象一旦在社会公众心目中形成某种心理定势后，一