2009年福建省泉州华侨职校《市场营销学》会考模拟试题（含答案）

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1、2009泉州华侨职业中专学校《市场营销学》会考模拟试题一、填空题：（每空0.5分，共10分）1、＿＿＿＿＿是构成市场的最基本条件，＿＿＿＿＿是组成营销市场的又一重要因素，＿＿＿＿＿是决定市场容量最权威的因素。2、包装的作用主要有＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿。3、市场营销观念是一种以＿＿＿＿＿＿＿＿为中心的市场观念4、促销主要包括＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿四种方式。5、广告的基本要素包括＿＿＿＿＿＿　、＿＿＿＿＿＿、　＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿。6、S-R模式认为，消费者购买动机是由＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿

2、＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿5种要素相互作用的结果。二、单项选择题：（每题1分，共15分）1、某人上班选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产商和公交汽车公司之间是（）A、愿望竞争者B一般竞争者C形式竞争者D品牌竞争者2、产品组合的广度是指产品组合中所拥有（　）的数目。A、产品项目　　B、产品线　　C、产品种类D、产品品牌3、一般情况下，大众化的日用品更多选择（）。A、独家分销B、选择分销C、广泛分销D、直接分销4、企业主张：“顾客需要什么，我们就生产什么。”这一观念属于（　）的市场观念。A、生产观念　B、推销观念　C、市场营

3、销观念　D、社会营销观念5、某个企业有3条产品线，这三条产品线分别有5个、3个和4个产品项目，则该企业产品组合的平均深度为（）。A、4B、9C、12D、36、在马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是（　）。A、安全　　B、社交　　C、尊重　　D、自我实现7、企业为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（）。7A、市场机会B、营销机会C、生产者市场D、目标市场8、消费者对某牌号彩电可接受价格为3000元，零售企业的经营毛利率为15%，批发商的批发毛利率为5%。按反向订价法计算该企业的出厂价为（　　）。A、2550元　　B、2400元　　C、24

4、22.5元　　D、2280元9、顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，称为（）。A、核心产品　　B、有形产品　　C、附加产品　　D、便利品10、在原有产品的基础上，部分采用新材料、新结构而生产出来的新产品，叫作（　　）。A、改进新产品　　B、换代新产品　　C、全新产品　D、仿制新产品11、人员推销注重（　　），有利于顾客同销售人员之间建立友谊。A、人际关系　　B、商业利益　　C、顾客利益　　D、企业文化12、市场营销组合4PS是指（）。A、产品、地点、价格、公关B、价格、权力、地点、促销C、产品、地点、价格、促销D、广告、地点、价格

5、、产品13、经（）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。A、投入期B、成熟期C、成长期D、衰退期14、消费品市场的主要促销工具是（）。A、广告B、公关促销C、营业推广D、人员推销15、企业原来生产抵挡产品，后来决定增加高档产品，这种产品组合决策为（）。A、向上延伸B、双向延伸C、向下延伸D、扩大产品组合三、多项选择题：（每题2分，错选漏选均不得分，共30分）1、细分市场的有效标志主要有（）。A、可衡量性B、可接受性C、可进入性D、效益性E、差异性F、稳定性2、构成产品整体概念的三个层次是（）。A、核心产品B、

6、附加产品C、无形产品D、产品形式E、实体产品3、产品生命周期中成长期的主要特点是（）。A、销售额达到顶峰B、利润上升C、竞争者逐渐增多D、顾客对产品已经熟悉E、销售额迅速上升74、在分销渠道中一般不包括（）。A、供应商B、批发商C、零售商D、辅助商E、代理商5、企业经营（）情况下最好选择较短的分销渠道。A、鲜活易腐商品B、技术性强的商品C、体积大重量大的商品D、有传统特色的产品E、成熟期的产品6、新产品包括下面哪些类型（　　　　）。A、换代产品B、改进产品C、仿制产品D、全新产品　E、组装产品7、针对衰退期的产品，企业可以采取以下哪些策略（

7、）。A、市场开发策略B、连续策略C、营销组合策略D、集中策略E、丢弃策略F、收割策略8、下列属于营业推广方式的有（　　）。A、免费试用　B、附送赠品　C、有奖销售　D、人员推销　E、交易折扣9、快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。A、高品质B、高促销C、低促销D、高价格E、低价格10、按在商品流通中是否拥有商品所有权，中间商可以分为（）。A、经销商B、批发商C、代理商D、零售商11、比较密切的相关群体包括（　　）。A、家庭成员　　B、邻居　　C、社会团体　　D、同事12、按购买者的购买态度与要求分类，消费者购买行为可分为（　　）。A、习惯

8、型和理智型　　B、价格型　　C、冲动型和情感型　　D、疑虑型和随意型　　E、反感型和傲慢型13、产业市场与消费者市场相比不同表现在（）。A、产业市场的购买者一般是产业用户B、购买