海派婚纱摄影网络论坛推广建议ppt课件

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1、青岛海派婚纱网络推广建议项目出品：纷呈互动2009年5月第一部分：海派婚纱现状分析网络关注度百度数据表明：搜索青岛海派婚纱摄影摄影广场品牌在互联网中出现的频次较少而且搜索结果的第二条百度知道．是一条负面信息，这样一条负面口碑很容易影响消费者最终选择。根据用户的网络使用习惯，搜索“青岛婚纱摄影”，第一页并没有海派的搜索链接，网络优化迫切需要进行。青岛海派婚纱的品牌网络曝光度较低，缺乏权威门户网站的信息。缺少对目标消费群具有吸引力的内容信息,例如促销活动信息,服务特色,品牌故事等。论坛中主动传播的内容较少，主题活动基础信息维护较弱。现有话题内容陈旧，缺乏传播性

2、、分享性，论坛参与度低。目前存在的问题第二部分：论坛推广建议1、通过在目标论坛海量发布及转载，使青岛海派婚纱的品牌和市场活动信息迅速被目标消费群认知。论坛传播目标3、在论坛传播过程中，对网民或者竞争对手散播的负面言论进行及时的维护，树立青岛海派婚纱的正面形象。2、模拟用户身份策划大量用户体验话题贴在目标论坛进行有效传播，将海派婚纱婚纱摄影的市场活动精准传达给目标受众人群，吸引目标消费群前往青岛海派婚纱参与体验。①③②④品牌消费者做出婚纱摄影购买决策非常谨慎,品牌在此至关重要,要对受众进行充分品牌启发服务受众的接触有先从理解再到偏好的转化过程，这个过程中如何

3、将服务好坏和特点透彻传播？我们需要可深入渗透和教育的推广方式人群目标人群到底在哪？媒介接触少而分散,我们要把他们找到，准确锁定目标人群,针对性影响口碑市场竞争激烈,需要建立良好的用户口碑建立以赢得消费者的信任论坛传播核心任务论坛推广策略婚庆行业论坛：婚庆网、新娘网、婚庆服务网等生活相关论坛：新浪社区、搜狐论坛、青岛新闻网社区、CBD社区等大众人气论坛：天涯、猫扑、新浪、中华网等论坛传播范围以国内的婚嫁、等行业垂直网站为主，覆盖门户网站和社区论坛：1、年龄：20岁-45岁2、职业：公司白领/中层管理3、家庭月收入：3000元以上4、特征分析：热衷社交、购物、

4、崇尚时尚小资生活、熟悉互联网等5、个人特质：自信自主自制6、关注事物：时事新闻、名牌、明星、数码产品、电影音乐等受众分析论坛推广建议10%论坛类型时尚类、购物类情感类5%论坛类型贴图类、视频类60%论坛类型婚庆、百度贴吧类25%论坛类型点评类、大众类在网络营销媒体选择-论坛根据目标受众特质及喜好，以婚庆类、大众类论坛为主，校园、情感类论坛为辅进行品牌话题炒作；选择购物类、女性类论坛进行日常传播；此外根据传播需要补充视频类、贴图类论坛进行传播。论坛版块总数为300家，其中核心论坛为150~200家论版版块。腾讯QQ新闻中心新浪新闻中心搜狐新闻中心网易新闻中心

5、凤凰网新华网百度新闻搜索北青网人民网中华网中国新闻网中国网TOM新闻网雅虎新闻网千龙网中青在线CCTV华龙网21cn新闻中国经济网新闻媒体选择（备选20家，发布选择10家以上）数据来源：中国网站排名视频网站选择六间房我乐网土豆网优酷网我秀网Tvix.cn视频分享爆米花视频酷六数据来源：中国网站排名1、组织写手定期定量撰写论坛帖，发布到门户网站及垂直类媒体中，利用公关资源进行文章保护，推荐到首页置顶或热贴排行，扩大传播效果。2、组织庞大的网络推广人员，将文章大量转发到各大论坛，并且组织对热点文章进行回复和评论，对文章内容给于充分的肯定，隐性而又有效地渗透文章

6、内容。3、针对门户网站子论坛、知名社区论坛、行业专业论坛等进行海量信息发布，将全面支持网络搜索引擎的内容搜索，在最大程度上加强品牌的网络认知度和好感度。论坛海量传播手段论坛推广建议日常传播目的在于扩大言论覆盖面，让更多目标受众人了解青岛海派婚纱的品牌和服务。传播举例：青岛海派婚纱青岛海派婚纱是什么？青岛海派婚纱提供哪些服务？青岛海派婚纱近期推出什么活动？青岛海派婚纱的服务和别家的比较？青岛海派婚纱位置在哪里，交通怎么样？……日常传播论坛推广建议通过论坛传播，将青岛海派婚纱的品牌和市场活动精准传达给目标受众人群，并达到一定的论坛言论覆盖面。在论坛传播过程中，

7、对网民或者竞争对手散播的负面言论进行及时的维护，树立青岛海派婚纱的正面品牌形象。在重点论坛对目标客户对目标受众进行主动引导，潜移默化的影响其对家居卖场的选择。品牌活动服务论坛传播效果论坛推广建议[发布策略]第一天：选择5个目标类型的论坛，选择论坛活跃度最高的版块首发原创帖；第二天起：在15个其他目标论坛转载扩散；[维护策略]密集维护期：5天（每日在上网高峰期早晚两次甚至更多时段进行维护）；延续维护期：密集维护期后5天维护1次（在适合的上网高峰时段进行维护），在10天推广期内持续引导维护。[扩散策略]核心论坛首发重点论坛转载不断聚合放大向意见领袖进行广度传播

8、和扩散获得更多大小论坛的自发转载搜索引擎更快收录，全面支持搜索引擎