首届银川欢乐购物季活动总结

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1、首届银川欢乐购物季活动总结一、基本情况根据市委、政府工作部署，结合自治区促进内贸流通领域供给侧结构性改革要求，按照市委办公厅、政府办公厅《关于印发“首届银川欢乐购物季”工作方案的通知》精神，2016年12月16日至2017年2月16日，市商务局、市体育旅游局、银川新闻传媒集团牵头组织开展为期两个月的首届银川欢乐购物季活动，优化消费环境，打造购物品牌，活动圆满收官，取得良好成效，点燃消费热情、培育消费热点，增强商家信心，进一步提升“购物在银川”“消费在银川”“会展在银川”“旅游在银川”“医疗在银川”品牌影响

2、力，为实现2017年我市商贸经济首季“开门红”奠定良好基础。呈现以下四个方面的特点：1.全面增长，客流量、销售收入增幅创历史新高。据监测统计，购物季全市骨干商贸流通企业客流达到3660万人次，同比增长23%，其中银川以外消费人群超过1000万人次，占总客流量的28%；实现销售收入近27亿元,同比增长25%；全市旅游景区接待游客125万人次，是去年同期的1.5倍，其中外地游客占到75%。相关医疗机构提供优惠、折扣诊疗服务8000余人次。2.全新营销，高招频出、亮点频闪。购物季明星助阵、烟花秀演、马戏表演、文

3、化进商场、旅游进商场、医疗进商场、VR直播进商场、微信大V进商场等新的营销方式和手段广泛应用，线上和线下互动、会展与商业共进、商业和金融联手，做到“商文结合”“商旅结合”“商娱结合”，推动“工商联手”“商商联手”“银商联手”，形成一批影响力大、带动力强的促消活动。如首位华人奥斯卡终生成就奖获得者成龙应邀助阵四大商业综合体，发放旅游护照50万册，开展大众文化演出33场次，举办年货购物节、百姓购车节等展会20余场次，形成周周有主题、天天有惊喜的大众消费良好局面。3.全业联动，体验式消费嗨翻全城。购物季突出“全

4、业联动，全城嗨购”主题，坚持政府搭台、企业唱戏，集合全市主要商业综合体，骨干商贸流通企业，重点成品油零售企业、部分住宿餐饮企业、有关旅游景区，相关医疗机构等百余家企业的1000家门店，涉及商品20余万种，货值60余亿元，推出涵盖商业百货、家电、旅游、文化、医疗、餐饮美食、成品油、电影、书籍、民俗、运动等多个业态的大规模品牌推介及商业折扣活动。同时，突出体验式消费引领，结合消费升级趋势，商家纷纷打出体验促销牌，组织开展丰富的亲子、家庭、怀旧、节日等主题专场活动，恐龙公园、儿童话剧展演、花灯节等30余项体验式

5、促销活动人气爆棚，成为冬日银川最时尚、最新潮的热门话题，成为展现银川商业繁荣和城市形象的一张靓丽名片。4.全程跟进，新闻媒体多角度、宽领域宣传推广。购物季期间，市委宣传部、银川新闻传媒集团积极动员各方资源，充分发挥传播优势，多渠道、多形式、多角度、多层次对购物季进行大力宣传推广，做到传统媒体与新媒体联手，线上线下组合，周周有亮点、每日有新闻，渠道处处通，从新闻发布会、开幕式、综合体开业及商家主打活动到双节大收官，进行密集化、立体式、全方位的报道，直接受众达5000万人次，形成“全民皆知、全员参与、全城热炒

6、”的良好氛围，让购物季走出银川、走向全国。宣传氛围的营造不仅为广大消费者打造出一场时间长、规模大、层次高、范围广、参与业态多的促销让利联动、便民惠民的购物季，同时助推银川市新业态商业格局升级，一站式购物、体验式消费、智慧购物，让银川在推进“两宜两化”城市建设中的聚集力和创造力更突显。二、主要做法1.高度重视，周密策划。举办购物季活动是贯彻落实银川市第十四次党代会精神、集中开展城市品牌营销推广的重要措施之一，领导高度重视，多次召开座谈会、协调会，集思广益、多方谋划，高端站位，对标迪拜购物节，谋划筹办了明星大

7、V助阵、烟花秀、文化演艺等吸引力强、参与程度高的营销活动，确保购物季人气爆棚、商品琳琅满目、消费热点层出不穷，并对购物季收官活动进行指导协调，确保购物季各项活动顺利举办。2.积极宣传，营造氛围。在市委宣传部的指导支持下，我局与银川新闻传媒集团通力配合，对接区、市新闻媒体持续跟踪报道宣传购物季活动，先后组织进行1000余篇次宣传报道，同时通过制作环保购物袋、购物季台历、设置灯杆旗等，营造购物季氛围，提高活动影响力。各商贸企业通过摆设拱门、悬挂横幅、张贴标语、LED电子屏播放等方式，营造热烈、喜庆、祥和的氛围

8、。3.精心组织，引导消费。为提升消费促进活动效益，我局根据活动方案要求，加强宏观指导和沟通协调，先后牵头组织开展开幕式、年货大街、双节闹凤城等大型促销活动8场次。同时引导骨干商贸企业大力开展节日促销活动，举办以亲情、休闲、时尚、迎新等为主题的购物节会等,采用延时服务、有奖销售、优惠赠送、打折促销、网络订购、以旧换新等方式扩大销售，汇聚人气。购物季期间，重点商贸流通企业使用5000万元资金用于促销宣传、打折让利等，真正做到商品价