奔驰汽车冠名wbc世界拳王争霸赛招商计划书ppt课件

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1、策划背景项目活动推广平台商业模式评估回报目录策划背景策划背景：北京奔驰汽车有限公司（简称BBDC）是北京汽车工业控股有限责任公司与戴姆勒股份公司、戴姆勒东北亚投资有限公司组建的合资企业。这是奔驰品牌力图在中国形成本土化的重要步骤。然而自2005年以来，北京奔驰的经营却面临着巨额亏损。消费者对奔驰品牌的固有认知，以及奔驰奔驰在中国的生产、销售战略之间出现了鸿沟。同时由于宝马等高档品牌进入中国，严重冲击着奔驰的市场份额。策划背景：今年，随着克莱斯勒逐步脱离BBDC，北京奔驰获得了一个新的发展契机。此时的奔驰不但需要调整自身产业结构，同时还必须重新树立奔驰在中国的品牌形象，

2、通过双管齐下的手段，夺回自己在汽车市场的“至尊王座”。因此，这时的北京奔驰需要一场大型的宣传活动，以大手笔、大气魄向世人宣告王者的回归，重新巩固自己在中国的品牌地位。恰逢其时，在中国即将举办一场世界顶级赛事的王者之战——WBC世界职业拳击争霸赛策划背景：世界拳击理事会（WBC）是世界三大拳击组织之一，成立于1963年，总部设在墨西哥城，主席是苏莱曼。这个组织在全球共有164个会员国。WBC自成立以来，每年都要举行一次全球大会，在已经举行的45届年度全球大会上，WBC著重研究探索职业拳击的发展、规划、比赛等事宜。今年11月将在成都举办的第46届WBC年会恰逢每四年一届的

3、主席选举，2008年成都全球大会必将成为国内外媒体关注的世界峰会。策划背景：在此次年会举办期间，将由成都市政府和成都市体育局组织承办一场一流的WBC世界职业拳王争霸赛，此次赛事的拳手，来自世界著名的拳击推广人唐金。这是2008北京奥运会后的中国承办的又一个重要的国际体育活动。策划背景：为什么北京奔驰应当参与这项赛事？1.影响力强：WBC（世界拳击理事会）是目前世界四大拳击组织中会员协会最多（162个）、影响力最大的一个，此次在成都举办的赛事就是该组织批准在中国举办拳王争霸战。本次比赛不仅参与人数众多，具有广泛的国际性，而且比赛的整体水平、赛事的组织推广以及在国际上的影

4、响等，都堪称是迄今为止在中国水平最高的一次。策划背景：为什么北京奔驰应当参与这项赛事？2.关注度高：北京奥运会的成功举办，在中国掀起了体育热潮，中国人民对体育赛事的热度依然高涨。而中国健儿在奥运会拳击比赛中，拿到两金一银，取得了出色的成绩，进一步推动拳击运动在中国的的认知度（邹市明即将被唐金引进世界职业拳坛）。因此，该赛事势必在中国掀起一阵拳击狂潮并产生类似美国NBA的品牌效应，引发世界的瞩目。策划背景：为什么北京奔驰应当参与这项赛事？3.商业模式完善：2006年，“全兴杯”WBC世界职业拳王争霸战在四川成都落幕，张喜燕和吴志宇分别为中国夺得了第一个女子职业拳击组织世

5、界冠军头衔和WBC洲际冠军王位，创造了中国拳击运动的历史。2007年在成都再次成功召开了WBA（世界拳击协会）年。这些比赛开创了国内首次由市政府出面走市场化招商（而非仅挂名），由拳赛推广人协办的职业拳击比赛。经过不断摸索，已经成功总结出一套完整的商业推广模式。策划背景：为什么北京奔驰应当参与这项赛事？4.政府支持力度高：前两年，成都成功举办了WBA和WBC的一些比赛，取得了非常好的效果。在汶川大地震发生后，成都经受了考验，依然是一个宜居安全、拥有巨大投资价格和投资机会的城市，不少知名企业与大量资金正在涌入成都，参与重建工作。，成都市政府官员希望借助该赛事能够提升成都形

6、象，锻造拳击之都。.同时向世人展示四川人民灾后重建家园的信心。策划背景：为什么北京奔驰应当参与这项赛事？5.唐金的个人魅力：唐金是当今全球最成功最有影响的职业拳击推广人。到目前为止他已在全球成功地推广了500余场拳王争霸赛。其旗下拥有众多大家耳熟能详的拳王，如：默哈穆德·阿里、乔治·福尔曼、麦克·泰森、伊万德·霍利菲尔德等。他多次荣获国际各个拳击组织“年度推广人”和“终身荣誉奖”，他多年来的推广经验和在世界上的影响力是该赛事成功举行的又一保障。策划背景：为什么北京奔驰应当参与这项赛事？基于以上五点，我们认为此次赛事在规模、影响力以及社会关注度等方面均非常有利于北京奔驰

7、推广企业品牌，而现下的北京奔驰也正需要这样一场高端的活动，提高社会关注度和品牌价值。此次赛事可谓是王者争锋，正符合了奔驰在汽车业界的品牌地位。同时，拳击运动所具有的阳刚之气，力量与激情，也和奔驰品牌蕴含的男性主题、成功意味、王者风度不谋而合。因此我们认为，北京奔驰应当积极参与进拳王争霸赛中，并借助该赛事推广自己的品牌以及新款产品。项目活动这是一场具有宽泛内容的体育盛会丰富内容的拳击盛宴豪华的明星阵容流畅专业的赛事运作紧凑窒息的高水平赛事眼花缭乱的全球电视转播广泛的媒体覆盖针对不同受众的公关、地面活动投资回报率更高的市场投入项目活动：比赛时间：2008