医疗器械市场营销毕业论文

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1、摘要目前医疗器械行业作为医药行业的一个分支，发展十分迅速。随着人们生活水平的提高，对医疗条件的要求越来越高，这使医疗器械行业成为21世纪比较朝阳的行业之一。中国的医疗行业迎来飞速发展的时机，很多中小型器械生产上如雨后春笋般不断涌现。中国政府也在不断加强对该行业的支持和监督。新华医疗作为该行业的元老级成员，应顺应社会发展的脚步，抓住此次机遇来扩大自己的业务和影响，争取在这次行业重新“洗牌”中确立自己优势的地位。在此背景下，文章结合新华医疗自身的情况，从当前医疗器械行业普遍存在的问题着手，运用市场营销的相关理论知识，对新华医疗公司做STP分析

2、，制定营销战略。并运用营销组合策略（4ps）对新华医疗制定相应的营销策略，对新华医疗今后的发展提出自己的意见。关键词：新华医疗市场营销营销战略营销组合24AbstrctAtpresentthemedicaldeviceindustryasabranchofthepharmaceuticalindustry,developmentisveryrapid.Withtheimprovementofpeople'slivingstandard,themedicalconditionoftheincreasinglyhighdemand,thein

3、dustryofmedicalapparatusandinstrumentstobecomethetwenty-firstCenturycomparativeChaoyangindustries.Chinesemedicalindustrywelcomedtheopportunityofrapiddevelopment,manysmallandmedium-sizedequipmentproductionsuchasbambooshootsafteraspringrainasceaselessemergeinlargenumbers.Th

4、eChinesegovernmentalsounceasinglyisstrengtheningtheindustrysupportandsupervision.Xinhuamedicalastheindustry'sseniormember,shouldcomplywiththepaceofsocialdevelopment,seizetheopportunitytoexpandtheirbusinessandinfluence,striveforinthisindustryafresh"shuffle"toestablishtheir

5、ownadvantage.Underthisbackground,accordingtoXinhuamedicalcondition,fromthecurrentmedicalequipmentindustry'sproblems,theuseofmarketingtheoryandrelatedknowledge,theXinhuamedicalcompanytodoSTPanalysis,marketingstrategy.Andtheuseofmarketingmixstrategy(4Ps)onXinhuamedicalformu

6、latesthecorrespondingmarketingstrategy,theXinhuamedicalfuturedevelopmentputforwardtheirownopinions.Keywords:Xinhuamedicalmarketingmarketingstrategymarketingcombination24第一章绪论1.1研究背景医疗行业在21世纪可以说是比较朝阳的行业之一。不仅关乎人们的健康与生存质量，更关键的在于它集知识密集、资金密集、竞争激烈等特性于一身，是代表一个国家制造业高科技水平的重要标志之一。进

7、入21世纪，随着中国经济的不断增长，人们的生活水平与以往不可同日而语。在低碳环保的生活理念指导下，健康生活成为越来越多中国人的追求。随着医疗行业的不断进步，人们的生活质量在逐渐提高，因此对医疗产品及服务的要求也越来越高。尤其在最近几年，国内医疗器械行业的发展日新月异，规模也在不断扩大，从原来的依靠进口到自主研发和制造的改变，给中国医疗企业带来前所未有的发展机遇。医改的春风为中国医疗带来了光明，各种医疗器械公司如雨后春笋般应运而生。欧美各国在金融危机之后经济一直处在低迷的阶段，唯独中国经济一枝独秀，屹立于世界之林而不倒，加之国产医疗器械性价

8、比比较高，选择价廉物美的中国制造医疗器械成为各国不约而同的决策。新华医疗成立于1942年，历经苍苍却始终不倒，丰厚的行业底蕴和资深的行业地位为它迎接这些机遇提供了不可取代的优势。1.2研究目的