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1、试论日本包装设计的特色与成因第25卷第2期2010年4月柳州师专学报JournalofLiuzhouTeachersCollegeVol25No2Apr2010[收稿日期]20100310[作者简介]苏靓(1979),男,湖南常德人,讲师,硕士研究生,研究方向:现代包装设计理论及应用;邢明(1978)男,山东威海人,讲师,硕士,研究方向:品牌包装设计与策划研究;邓纯(1984)女,湖北武汉人,硕士研究生,研究方向:包装设计理论及应用研究.试论日本包装设计的特色与成因苏靓1,刑明2,邓纯1(1.湖南工业大学包装设计艺术学院,湖南株洲412008;2.华南农业大学食品学院,广东广州5100
2、00)摘要:通过对市场上日本优秀包装设计产品的考察,用总体概览与具体案例分析相结合的方法,揭示现代市场竞争条件下,日本包装设计独特风格规律形成的历史过程,追溯其深层的民族文化精神、审美情趣,并探讨日本特色包装成型的原因。旨在借鉴日本的先进经验,为我国的包装产品开发和包装设计创新精神与实现寻找新的设计思路和方法。关键词:日本包装设计;双轨制;传统文化;民族特色;成因中图分类号:J504文献标识码:A文章编号:1003-7020(2010)02-0135-04日本作为经济大国,伴随其经济发展而来的是其包装设计强国地位。日本的包装设计用了不到20年的时间就走完了西方近一个世纪的发展路程。日本
3、的包装设计的成功从根本上说在于其探索出了一条与众不同的特色之路,它的设计风格既不同于西方各国,又不同于中韩等亚洲国家,它在世界包装领域独树一帜。日本的传统包装历史悠久,具有鲜明的民族特色,其现代包装起步于20世纪50年代,在其发展过程中并没有对西方设计亦步亦趋,而是探索着一条国际风格、流行时尚和民族传统特色相结合的设计之路;在传统与现代,东方与西方之间,形成了独特的日本风格和双轨并行制的现代包装的成功之路,成为现代设计的典范。一、日本包装设计的双轨制(一)双轨制的发展模式日本是经济发达国家,国民生产总值一直位居世界第二,而包装设计在亚洲市场具有一定程度的代表性,已成为全世界包装工业进展
4、最快的市场。日本商品包装完全能适应国内消费者的需求,并对进口商品形成强大的竞争力[1]。当代日本的包装设计是采用的传统性与现代性双轨并行的发展模式,一方面随着现代化的发展,在设计上形成了合乎现代要求,合乎国际潮流与国际水准的新工业视觉传达设计与视觉传达设计系统;另一方面,作为日本文明与文化的一个重要组成部分,传统产品与传统包装设计被很好地保存与延续下来。换言之,日本有极为现代化的设计,同时又保存了传统产品的设计风格。传统与现代双轨并行的发展方式,使日本包装设计融入到现代时尚的语境之中,让人感到传统与现代、质朴与时髦的和谐共存,开创出了日本包装艺术风格的新道路[2]。(二)和与洋两式包装
5、各显风采日本的包装设计风格分为传统形式和现代形式两种,即和与洋两式包装。和式包装指纯粹的本国风格,如食品、服装、陶瓷、日用品、工艺品等,洋式指纯粹的国际风格,如家电产品、照相机、电视、电脑、电子数码产品等,洋与和两式包装各具独特魅力。日本和式包装又称为日本传统特色包装,反映了日本人对本民族传统文化精神的依恋情结,日本传统包装受民族风格、宗教信仰和中国传统文化、礼仪影响很大。在日本传统包装设计中质朴与装饰两种风格并存。一类是质朴的禅宗风格。日本人由于受佛教禅宗的信仰影响,形成生活简朴、单纯、自然的文化观。因此,日本传统包装颇具简洁、精致的民族习惯和民族文化特征,重视精神境界和文化内涵的体
6、现,形成了宁静、柔和、简朴、悠远的设计风格。设计画面没有世俗的喧杂,有的是细致平缓的抒情,冷静洒脱的笔墨,使人能够通过画面产生联想,引起情感共鸣,达到一种如诗如画的意境美。另一类是华丽的世俗风格。它与禅宗风格完全不同,它是城市商人文化、资本主义萌芽期的产物。它受浮世绘(是一种装饰性很强的艺术形式)风格影响很大,135具有与浮世绘类似的特征,追求形式的华丽、世俗化、轻快的装饰风格。受浮世绘风格影响的包装画面则以传统的风景名胜、历史典故、美人绘等民族图案为题材,造型简练,线条流畅,色彩艳丽明快。包装注重细节处理,外表华丽、轻巧;花纸图案,大多取材于浮世绘版画及当时流行的樱花、秋叶、扇形、海
7、浪、旋纹等图案作底纹的设计。包装风格华丽精美,注重包装纸外表装潢,包装带结的材质和结法,表现出一种奢华的装饰品位。这种传统包装形式对日本现代包装及欧洲各国的设计产生了很大的影响,深受各国人民的喜欢。由于日本文化呈现多元性,使每一种模式和类型的传统包装都能得到发展,而且经过长时间的积淀和提炼,达到单纯和精练的高度,形成一种独特的审美标准。洋式包装的发展是战后日本的基本国策之一。无论是为了争夺国际市场,迎合欧美消费者的喜好,还是为了满足新一代日本人
