浅谈电影中的植入广告的表现形式论文

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1、本科毕业论文（设计）模板毕业论文论文题目：浅谈电影中的植入广告的表现形式学生姓名：成政学号：1002130107专业：广告学班级：1001班指导教师：毛浓华完成日期：2014年5月15日目录序言…………………………………………………………………………1一、植入广告的背景………………………………………………………1二、电影植入性广告的发展现状…………………………………………1（一）植入性广告的兴起………………………………………………1（二）植入性广告的种类和特点……………………………………2三、植入性广告在电影中的广泛运

2、用……………………………………3四、植入性广告在电影中的表现形式…………………………………3（一）视觉广告式的场景植入………………………………………4（二）经典对白式的广告语植入……………………………………6五、植入性广告在电影中受到的制约和发展前景………………………7（一）植入性广告在电影艺术中受到的制约………………………7（二）电影植入性广告的发展形式和前景…………………………7结论…………………………………………………………………………9参考文献……………………………………………………………………10I浅谈电影中

3、的植入广告摘要商业电影的大力投资以及电影院得逐渐增多，而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。植入式广告又称隐性广告，指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至是服务内容策略性融入电影或电子游戏等各种媒介内容中，通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。本文从基本概念与形式、研究趋势及领域几方面对目前国内植入式广告研究现状进行梳理，并剖析目前存在的问题，为后续研究提供参考。关键词:广告电影植入式广告植入式研究ITalkingaboutthemovi

4、eproductplacemenAbstractCinemagraduallyincreasedandinvestheavilyincommercialfilms,andfilmproductplacement“Doesn”justtoavoidtheheaetofthedominantcharacteristicsofconsumers,toachievethepurposeadvertisedunknowingly.Placement,alsoknownashiddenadvertising,referstoapr

5、oductorbrandanditsrepresentationofvisualsymbolsandevenstrategicintegrationofservicessuchasmoviesorvideogamesinavarietyofmediacontent,byreproducingtheaudiencetoleavethescenceoftheproductandbrandimpression,thenreachedformarketingpurposes.Inthispaper,thebasicconcep

6、tsandforms,researchtrendsandfieldaspectsofthecurrentstatusofthedomesticproductplacementresearchtosortoutandanalyzecurrentproblemsandprovidereferenceforsubsequentstudies.Keywords：AdvertisingfilmProductplacement PlacementI序言近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各

7、个领域都已经涉及到。植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。《非诚勿扰》、《天下无贼》和《疯狂的赛车》等几部贺岁大片，都是运用了大量的植入性软广告。虽然在票房上都挺不错，但观众的口碑却不怎么好。电影里的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主①皇甫积庆.《影视艺术鉴赏原理》.杭州大学出版社；1994年版。电影的这几种艺术元素也是最能表现出生活的，所以被大量的运用到了电影里，其中以道具的植入最为明显。电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而

8、失去了电影真正的艺术价值。一、植入广告的背景电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力