分众传媒招商方案ppt课件

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1、分众传媒楼宇电视网络介绍中高端品类分众传媒2010年7月2010版中国最大的数字媒体集团分众传媒(中国)控股有限公司2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。2009年分众传媒营业额超过60亿人民币，仅次于CCTV。分众传媒-中国NO.2媒体公司2007年分众的营业额超过40亿，超过中国前5大卫星电视的总和，也超过中国前5大户外媒体公司的总和，成为中国NO.2的媒体集团。分众传媒-中国最大的生活圈媒体群每天覆盖2.5亿都市主流消费群楼宇电视覆盖95个城市覆盖超过90000栋楼宇城市彩屏电视覆盖上海、北京繁华商圈银幕矩阵覆盖77个城

2、市全国300家高端影院覆盖85%票房收入电梯海报覆盖51个城市覆盖70%电梯公寓楼36万部电梯覆盖8500万中高收入人群卖场电视覆盖148城市4000+大中型卖场和便利店每周覆盖9000万购物者获得超过1000家中高端品牌的认同-汽车类：-金融类：-奢侈品:手表：获得超过1000家中高端品牌的认同-IT数码类：-家电类：-移动类：-食品/饮料：楼宇电视(写字楼+公寓楼)媒体介绍硬件设施在电梯口采用17/21英寸液晶电脑在较大空间内采用32/42英寸PDP主要位置电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放60次覆盖中国95个城市/超过90,000栋楼宇北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦

3、门哈尔滨郑州合肥杭州宁波珠海佛山上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆福州长春太原石家庄温州苏州东莞惠州。。。楼宇电视覆盖1.3亿中高收入消费者，只占全国人口数量的10%，但是却代表着全国70%的都市消费力！楼宇液晶电视联播网受众分析目标人群基本特征-年龄样本量：所有被访者n=2510目标受众年龄大多集中在20-50岁目标人群基本特征-个人月收入一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上样本量：所有被访者n=2510楼宇液晶电视媒体接触状况楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右样本量：所有被访者n=2510楼内液晶电视

4、媒体接触状况-每天等候的时间目标受众平均每次等候电梯的时间为2.2分钟样本量：所有被访者n=2510从受众到达的角度看，楼宇电视与传统电视的互补价值由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点中高端目标受众媒体接触习惯的改变由于中高端人群相对比较年轻，且具备较高的收入，因此其相对活跃的生活形态导致媒体接触习惯的改变！青年族群和中高收入人群对传统电视的疏离70后/80后的青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断地下降趋

5、势，对中高收入人群来说，这种趋势更甚！上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统报纸、电视的接触率和接触时间都在不断下降；数据来源：CMMS2006-2010数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2010从新生代CMMS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值新生代CMMS的数据显示,楼宇电视单一频道排名第二数据来源：新生代新富研究从新生代新富研究看楼宇电视与传统电视的互补价值新生代新富研究的数据显示,楼宇电视单一频道排名第一楼宇电视在写字楼和公寓楼两大生活轨迹有效覆盖25-45岁中高收入阶层，是这些中高端受众经常接触的媒体平台；运用楼宇电视能有效弥补传统电视对中高端受众到达不足

6、的问题；楼宇电视与传统电视的互补价值体现从到达成本的角度看，楼宇电视与传统电视的互补价值收视行为的变化：传统电视的转台率上升趋势明显数字电视的发展使受众每天面对的频道从60个发展到120个频道,受众选择性越来越多,转台率越来越高;从受众转台率状况的数据来看，主流的1、2线城市中，两次转台的平均间隔时间最长的为18.5分钟，最短的为10.8分钟。数据来源：CSM国家广电总局规定：2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。新政策对广告时

7、长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位大幅增长成为各家电视台的共识。媒体环境的变化：广电61号令使电视价格呈现大幅上升当受众对传统电视的收视时间不断下降，而同时传统电视频道越来越多，广告成本越来越高时。人们在每天上班或回家面对电梯口的楼宇电视时却只有一个频道无法转台，这使楼宇电视的传播成本具有明显的优势。CTR的研究显示：楼宇电视CPM成本平均仅为当地电视台的1/3!楼宇液晶电视媒体效果—CPM以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当