2018-2023年中国广告行业市场深度分析与投资前景预测研究报告.doc

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1、2018-2023年中国广告行业市场深度分析与投资前景预测研究报告27▄前言行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业

2、演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面：一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。27常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：第一是，身为企业的经营者、管理者

3、，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。27▄报告信息•【报告编号】

4、78337•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价　　格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元•【文章来源】http://www.cn-bigdata.cn/report/20171114/78337.html▄报告目录第一章广告行业相关概述第一节、广告业定义、分类及原则一、广告的定义二、广告的功能三、广告的种类四、广告的原则第二节、广告的实质与作用分析一、广告的实质与构成分析二、广告策划的程序制定三、广告的市场定价作用探析四、广告对消费流行的影响作用分析五、广告对公共

5、领域的影响分析第三节、广告与品牌、营销关系概述一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析二、广告创造品牌的过程策略分析三、广告的定位与品牌的塑造解析四、企业的品牌定位与广告策略探析27五、广告与营销战略的关系解析六、广告创作在营销传播中要注意的问题第四节、广告行业经营模式分析一、商业模式二、采购模式三、销售模式第二章广告行业市场特点概述第一节、行业市场概况一、行业市场特点二、行业市场化程度三、行业利润水平及变动趋势第二节、进入本行业的主要障碍一、资金准入障碍二、市场准入障碍三、技术与人才障碍四、其他障

6、碍第三节、行业的周期性、区域性一、行业周期分析（一）行业的周期波动性（一）行业产品生命周期二、行业的区域性第四节、行业与上下游行业的关联性一、行业产业链概述二、上游产业分布27三、下游产业分布第三章2014-2016年中国广告行业发展环境分析第一节、广告行业政治法律环境（P）一、行业主管部门分析二、行业监管体制分析三、行业主要法律法规（一）《中华人民共和国广告法》（一）《互联网信息服务管理办法》（三）《互联网广告管理暂行办法》（四）《信息网络传播权保护条例》（五）《互联网电子公告服务管理规定》（六

7、）《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修订）（七）《网络公关服务规范》（指导意见）（八）《关于深入贯彻落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》（九）《关于加快发展服务业的若干政策措施的实施意见》10、《关于加强网络信息保护的决定》1（一）《信息安全技术：公共及商用服务信息系统个人信息保护指南》四、相关产业政策及发展规划分析（一）《广告产业发展“十三五”规划》（一）《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》（三）《中华人民共和国国民经济和社会发展第十

8、三个五年规划纲要》（四）《关于推进广告战略实施的意见》27（五）《关于深入贯彻落实科学发展观积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》（六）《关于促进广告业发展的指导意见》第二节、广告行业经济环境分析（E）一、宏观经济形势分析（一）中国GDP增长情况分析（一）工业经济发展形势分析（三）全社会固定资产投资分析（四）社会消费品零售总额分析（五）城乡居民收入与消费分析（六）对外贸易的发展形势分析二、宏观经济环境对行业的影响分析第三节、广告行业社会环境分析（S）一、广告产业社会环境（一）人口