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1、关于汽车市场调查报告分析关于汽车市场调查报告分析范文2016-09-28浏览:分享人:李云海手机版关于汽车市场调查报告分析范文摘要随着经济的发展,汽车逐步进入了百姓家庭,汽车已成为了一种代步工具,无论是大街还是小巷都可以看见它的身影。四通八达的道路交通系统,节省了往返时间,方便了人们的联系,增加了企业效率,带来人类历史性的变革。因此汽车亦成为很多普通人打拼的梦想,而对于那些款式、颜色、价位等形式不断变化的汽车,必定淠使消费者产生不予相同的心理变化。ù用户是一切市场营销活动的基础,炼所以,了解用户行为,能够获得制定营销篌策略的依据。对于汽车的使用者,他
2、们的莓想法是我们最需要的,我们要听听他们的咩想法,所以,本次调查主要是为了能够更缎清晰地了解汽车使用者的心理,即日起,仫我们开始进行了关于汽车消费者使用者的嗜调查。通过问卷调查表明:不玻同的年龄、不同的性别等对汽车的车型、啡变速箱、性能等有不同的要求。红1调查概况本次问卷调查选呒择在宁波进行,基本上保证了样本对调查搂对象的认知程度和感兴趣程度。其中有效桴样本达到100%,15/15本次调查活动正常,尬未出现突发状况。研究背景及沃目的研究背景:汽车社会的前⒂提是大众可以普遍享受汽车文明。毫无疑蚣问,汽车极大地扩张了人们的生活半径,也改变了社会的产业结
3、构、生产和生活方谔式。20世纪,汽车创造的社会财富和衍伽生文化比上一个千年的总和还要多。进躯入21世纪,中国这个曾经的“自行车王噢国”真正迎来了汽车时代,在连续几年近乎井喷的跃进中,和汽车相关的行业都无一例外地迅猛发展起来。同时各个汽车行玫业的竞争也是日趋激烈,北京现代为了在隅这个竟争激烈的市场站稳脚跟,特委托我修们做了这次关于悦动的市场调查,使用问烫卷反馈顾客对悦动的要求及意见。蠹调查的目的:为了进一步让汽车销售泌公司了解消费者对于汽车的需求信息,了解汽车消费者的心理并听取其直接的想法搂,我们进行了关于汽车消费者购买心理的然调查。研究内容主钍
4、要是针对消费者,了解消费者对北京现代隼悦动所关心的问题,如颜色、变速器、性场能、天窗、价格等。了解已拥有该车的消费者对该车型的安全性、经济性、动力性崎以及操作性有何评价。2调查扉方法此处,可先对调查方法的15/15种类进行介绍。本次有关于汽车消费者购Я买心理的调查主要以实地问卷调查为主,贵获得真实、可靠、有效地数据资料结并结云合小组搜集到的二手资料进行分析。在数苁据统计与分析的方面,我们采用了数据表飚格的数据筛选功能,得到有用的资料,辅导以图表作出报告。主要采用的瘦是文案调查法和问卷调查法。邰文案调查法文案调查法又称资喾料查阅寻找法、间接调查法、
5、资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部和外部疝现有的各种信息、情报,对调查内容进行郓分析研究的一种调查方法。特贶点:第一,文案调查是收集已经加工过的眈文案,而不是对原始资料的搜集。第二,煽文案调查以收集文献性信息为主,它具体表现为收集种文献资料。在我国,目前仍浇主要以收集印刷型文献资料为主。当代印琥刷型文献资料又有许多新的特点,即数量ㄌ急剧增加,分布十分广泛,内容重复交叉靶,质量良莠不齐等。第三,文案调查所收康集的资料包括动态和静态两个方面,尤其乒偏重于从动态角度,收集各种反映调查对阖象变化的历史与现实资料。我斛们使用了文案调查法了解到此次调查
6、的背潦景,也就是当今汽车的发展状况。懒实地调查法(或直接写问卷调查法)象实地调查是应用客观的态度和骢科学的方法,对某种社会现象,在确定的沱范围内进行实地考察,并搜集大量资料以埭15/15统计分析,从而探讨社会现象。实地调查沸是在传播研究范围内,研究分析传播媒介和受传者之间的关系和影响。实地调查的鹈目的不仅在于发现事实,还在于将调查经Ⅴ过系统设计和理论探讨,并形成假设,再利用科学方法到实地验证,并形成新的推刎论或假说3调查结果侬整个调查得到的数据信息总共15份,囤其中数据都有效。在有效的数据中对各项得到的信息进行分析,总结。其中调查的璀对象中男性
7、用户占到13人,女性用户2/人。月收入在3000-4000的有8瘦人,4000-5000的有4人,50诒00以上的有3人;年龄在30岁以下的沿有6人,30-40岁的有6人,40-狙50的有2人,不同的消费群体对汽车的唏要求不同。调查资料分组的标箍志1、单变量单变弗量是对各个问题得来的数据进行的统计、癫分析,有性别、年龄、职业、收入、车型菟、颜色、价格等等。2、双变炼量根据调查得来的数据,我将年龄与颜色、年龄和变速箱类型、收入及点油耗放在一起研究,寻找他们之间潜在的言联系。3、三变量擒三变量则是将三个单变量信息放在一起研究它们三者之间关联,寻找不同
8、性别的消ノ15/15费者对汽车排量、性能的要求,以及不同笾性别的消费者对车的用途及车型的选择。か调查资料的统
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