王蕗。欧莱雅的营销策略研究

王蕗。欧莱雅的营销策略研究

ID:15284159

大小:235.00 KB

页数:36页

时间:2018-08-02

王蕗。欧莱雅的营销策略研究_第1页
王蕗。欧莱雅的营销策略研究_第2页
王蕗。欧莱雅的营销策略研究_第3页
王蕗。欧莱雅的营销策略研究_第4页
王蕗。欧莱雅的营销策略研究_第5页
资源描述:

《王蕗。欧莱雅的营销策略研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、欧莱雅的营销策略研究欧莱雅的营销策略研究作者姓名:王璐28欧莱雅的营销策略研究专业名称:工商管理28欧莱雅的营销策略研究指导老师:唐剑28欧莱雅的营销策略研究摘要在市场竞争日益加剧的今天,市场营销对一个企业的重要性是不言而遇的,市场营销是现代商品经济发展的产物,是连接市场和企业的桥梁与纽带,是一个企业的核心力量。随着中国加入WTO企业将面临着国际国内经营环境的深刻变化,如:经济全球化;高度信息化;知识经济的到来;世界性的产品过剩,价格滑坡;全球范围的环境保护运动及绿色消费运动的兴起;等等。因此可以说,市场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素,甚至有人提出:营销就是企业

2、的灵魂和未来。由此可见,认真探索和研究中国企业在新世纪市场营销的发展方向,具有非常重要的现实意义和战略意义。欧莱雅集团是世界最大的化妆品公司,它在市场营销方面取得了巨大的成功,因此有许多值得我们学习的地方。欧莱雅集团如何成功的进入中国市场,又如何在中国市场上立足的呢?我想这与欧莱雅成功的市场定位与产品细分是分不开的,它从多方面满足人们不同的需求。市场营销对一个企业来说十分重要,任何一个企业都需要有适合本企业自己的营销策略。论文的主要内容是通过对欧莱雅公司的研究,来分析市场营销对一个企业的重要性;分析中国化妆品市场环境,从中学习欧莱雅公司是如何运用策略在中国市场上取得今天

3、的成绩;欧莱雅公司对中国企业的启示,取长补短。关键字:环境分析PEST营销策略28欧莱雅的营销策略研究AbstractTodayintensifiesdaybydaywhichinthemarketcompetition,themarketingwhichisdoesnotsaytoanenterprise'simportancemeetsisthemoderncommodityeconomydevelopmentproduct,isconnectsthemarketandenterprise'sbridgeandthelink,isenterprise'skeyfor

4、ces.WilljointheWTOenterprisealongwithChinatofacetheinternationaldomesticmanagementenvironmentprofoundchange,forexample:Economicalglobalization;Elevationinformation;Knowledgeeconomyarrival;Worldproducttoomuch,pricelandslide;Globalscopeenvironmentalprotectionmovementandgreenexpensemovement

5、starting;.Thereforemaysay,themarketingalreadybecamedecidestheChineseenterprisedestinytheimportantattribute,evensomepeopleproposedthat,Themarketingwillbeenterprise'ssoulandthefuture.Thusitcanbeseen,earnestlyexploresandstudiestheChineseenterpriseinthenewcenturymarketingdevelopmentdirection

6、,hasthecountformuchpracticalsignificanceandthestrategicsense.L`OREALthegroupistheworldbiggestcosmeticscompany,ithasobtainedthehugesuccessinthemarketmarketingaspect,thereforehastheplacewhichmanyisworthusstudyingHowL`OREALdoesthegroupsucceedenterstheChinesemarket,howalsobasesintheChinesema

7、rket?IthoughtthisthemarketlocalizationandtheproductwhichsucceedswithL`OREALsubdivideiscannotseparate,itfromvariouslymeetsthepeopledifferentneed.Themarketingtoanenterprisesaidextremelyimportantly,anyenterpriseallneedstohavesuitsthisenterprisemarketingstrategy.Thepapermainc

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。