香烟包装课程设计(1)

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1、《包装造型与装潢设计》课程设计说明书魔鬼香烟包装造型与装潢设计学生姓名：徐晨学号：20104062120任课教师：曲颖所在学院：食品学院专业：10包装工程中国·大庆2013年6月II摘要本次设计的香烟包装，其风格偏向于欧美，相对于国内市场上所销售的香烟，本次设计的风格独特，区别于市场上的主流产品，但又不会使人觉得另类不可接受。并且其设计理念、市场定位、消费人群清晰明确，不会使产品在销售的时候面对方方面面的压力以及来自各大厂商的激烈竞争。关键词：香烟；包装；II目录1市场调查概况11.1产品分类11.2包装造型11.3包装的图文色彩12设计目

2、的和意义13设计内容23.1设计定位23.2包装纸盒材料选择23.3包装纸盒造尺寸设计23.4装潢设计23.4.1设计思路23.4.2单个元素设计目的及意义24设计总结3II1市场调查概况1.1产品分类香烟按照消费群体分类主要分为男士烟和女生烟两类，从包装上看，男士烟的包装大多设计的简洁大气，而女士烟的包装则是色彩鲜艳，图案优美。从世界各地的香烟包装设计来看，在欧美的发达地区，香烟的包装大多图案狰狞，其目的是为了凸显出香烟的危害性；在一些经济落后的国家地区，香烟的包装则是以简洁为主，仅仅只是体现包装的最根本的保护作用；而在中国，香烟的包装则

3、是多种多样，大多图案绚丽大气，尤其是高档烟的包装，更是显得尊贵。1.2包装造型经过对各大超市以及烟酒专卖的实地考察了解到，香烟的包装形式主要有纸包装、塑料包装、木质包装和铁盒包装等。纸包装又分为硬包和软包两种，一般来说，相同规格的两种烟，软包的要比硬包的高档一些；铁盒与塑料包装一般属于中档香烟，而木质包装大多是用来包装高档香烟。1.3包装的图文色彩在中国市场而言，香烟的包装是一种重要的宣传手段，国内各大烟草公司都在香烟包装设计上下了很大功夫，可以说，中国印刷业的最高技术就是香烟包装的印刷。在图案的设计上，香烟的包装上大多印着代表企业文化的图

4、案，比如红塔山，印的就是一座经过艺术加工的红色塔楼。而在背景色的设计上，低档烟大部分不使用背景色；中档烟背景色单一明亮；高档烟背景色绚丽多彩，并且部分品牌配有烫金的文字图案，凸显了其高层次的市场定位。在文字的设计上，品牌名称往往使用艺术字体，使其更美观；此外，除其他常规的文字注释，香烟的包装上也常常会有一些表面其特殊系列的文字，如红塔山的经典1956，中南海的特供，外国烟的进口、免税等字样。2设计目的和意义本次设计倾向于欧美风格，在香烟种类如此繁多的中国市场，每一款新系列的推出，都需要花费很大力气去做市场推广，因此，这一次我准备另辟蹊径，从

5、包装上着手，用另类的风格去打开市场。43设计内容3.1设计定位本次设计是面向市场上的特殊香烟，特殊香烟由于市场份额小，缺乏竞争力。因此面向人群主要是一些喜欢追求新鲜事物的年轻男女。其倾向于欧美的设计风格，另类的封面图案，都将对喜爱追求时尚另类的年轻人产生很大的吸引力。3.2包装纸盒材料选择纸板品种：单面铜版纸选择依据：铜版纸的特点在于纸面非常光洁平整，平滑度高，光泽度好。因为所用的涂料白度达90%以上，且颗粒极细，又经过超级压光机压光，所以铜版纸的平滑度一般是600～1000s。同时，涂料又很均匀地分布在纸面上而显出悦目的白色。对铜版纸的要

6、求有较高的涂层强度，涂层薄而均匀、无气泡，涂料中的胶粘剂量适当，以防印刷过程中纸张脱粉掉毛，另外，铜版纸对二甲苯的吸收性要适当，能适合60线/厘米以上细网目印刷。3.3包装纸盒造尺寸设计尺寸：L=61mmB=63mmH=87mm3.4装潢设计3.4.1设计思路本设计以另类简约作为主题风格，所以颜色种类较少，除前后图案以外，盒盖使用的暗红色，而盒身使用的是白色。暗红色的盒顶经过亚光处理，显得神秘诱惑，与封面图案搭配，更能引人注目；而盒身则使用制作材料的原色，一方面节省了印刷成本，另一方面能更加衬托出其上印刷的图案。3.4.2单个元素设计目的及

7、意义图形死神：为全球范围内推广“吸烟有害健康”，达到控制吸烟的目的，很多国家开始规定烟草公司必须在香烟盒上印由吸烟导致的一些病的恐怖图案。同时很多国家开始限制少于20支装的香烟销售，主要目的是减少未成年人吸烟，因此，本产品就是秉承着这样的理念设计的。“死神”4顾名思义，其代表了死亡，在中西方文化相融合的现代社会，西方的死神要比中国的阎王更容易让人接受。镰刀：在西方的文化中，镰刀是死神的武器，其作用是帮助死神收割人们的性命。而香烟就如一名手握镰刀的死神，他正在慢慢的损害着你的身体健康，收割着你宝贵的生命。沙漏：沙漏是用来计算时间的工具，而死神

8、拿着沙漏，说明他正站在你的身后，计算着时间准备收取你的性命。而另一方面，沙漏也代表了随着你吸的香烟越来越多，你的生命也会像沙漏中的沙子一样在一点点的流逝，直到死亡。背景：整个图案