北奔商标成果主题报告

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1、创建“北奔”中国驰名商标成果主题报告包头北奔重型汽车有限公司（以下简称北奔重汽）作为中国兵器工业集团旗下的大型重型卡车制造企业，秉承大型军工企业的优良传统，在面对复杂多变的市场环境时，以商标品牌建设为先导，探索出了一条大型国有企业品牌建设和管理之路。在实施商标品牌建设过程中北奔重汽确立了“北奔”的品牌内涵；在商标品牌管理中坚持依法注册商标，同时科技创新，为打造品牌奠定基础；知识产权制度的推进，增加了商标品牌的技术基础；文化创新丰富了商标品牌内涵；信息化建设提升了商标品牌影响力；公司多渠道推广商标品牌知名度，品牌建设取得了良好的经济和社会效益。北奔重汽依托商标影响力打造品牌战略，商标管理与推

2、广成为北奔品牌建设工作中的重中之重。创建中国驰名商标是商标品牌战略的重要一步，创建中国驰名商标不但能为公司产品与服务确立优势地位，而且能够抵挡经济危机带来的部分损失。北奔重汽立足于中国驰名商标，为建设强大商用车品牌奠定了坚实的基础。一、提出中国驰名商标品牌战略的背景由中国兵器工业集团公司、中国北方工业公司、内蒙古第一机械集团有限公司、中国华融资产管理公司等七方共同出资组成的包头北奔重型汽车有限公司总部设在包头市，拥有总资产153亿元，总占地面积达282万平方米。自88年引进德国奔驰公司8—20吨整车的全套生产技术和工艺装备，1995年正式通过国家验收以来，北奔重汽在上级部门及地方政府的亲切

3、关怀和大力支持下，整车综合产能突破10万台，快速成长为一个跨包头、重庆、蓬莱、北京、新疆五地，集重车、客车、改装车、车身、车桥、变速器、客车底盘等整车及大部件研发、生产、销售、服务为一体的现代化大型商用车企业。多年来，公司牢牢把握“技术先进、质量可靠、绿色环保、物有所值”的北奔重卡品牌内涵，及“安全、可靠、高效、节油”产品内涵，已形成“北奔重卡”、“铁马重卡”两大重车平台产品，载重量从8吨至25吨、牵引重量从30吨至60吨，包括载货、自卸、牵引、专用底盘等多系列共计千余种车型，可以满足购买者的不同需求。其中，标志着公司北奔重卡产品升级换代且具有自主知识产权的“V3”系列新车型于2010年成

4、功上市，并已迅速占领市场。目前北奔产品已在陆军、空军、二炮、海军航空兵、工程兵、中国维和部队等诸多兵种广泛使用，并广泛用于邮政、石油、化工等民用领域，同时迅速覆盖占国内重型车购买力80%以上的中小企业及私营运输户市场。除此之外，产品还远销亚洲、非洲、南美洲等多个地区的俄罗斯、埃及、巴基斯坦、新加坡、阿联酋等百余个国家。“十一五”期间，北奔重汽公司坚持以科学发展观为指引，坚定不移地推进成长战略，五年累计实现销售118197台，是“十五”累计销量15600台的7.6倍，市场占有率攀升至5.3%，为公司胜利实现“十二五”良好开局打下坚实基础。“十二五”时期，公司发展目标规划是形成20万辆的重型车

5、辆制造能力，实现整车15万辆以上的销售规模，主营业务收入达到400亿元以上。北奔重汽公司深刻领会兵器工业集团和自治区的战略部署和更高期待，深入贯彻落实科学发展观，继续坚持成长战略不动摇，为兵器工业集团建设高科技国际化兵器工业，打造有抱负、负责任、受尊重国家战略团队，为兵器工业跨越发展和地方经济繁荣发展做出新的、更大的贡献。（一）从大客户订单的直销模式到全国市场经销模式转变的需要。北奔重汽自88年引进德国奔驰公司整车的生产技术和工艺装备后，凭借着强大的技术优势，国家大型重卡需求企业的订单纷至沓来，当时的北奔重汽产能有限，所签订单已经使得产能饱和，因此做市场、做品牌不是北奔人需要考虑的事情。进

6、入21世纪，市场经济趋于成熟，国内经济发展迅速，生产资料需求大幅增加，重型卡车的需求量逐年增加。北奔重汽公司看到了市场的未来，更意识到了将来所要面临的残酷竞争，北奔重卡进入全国市场刻不容缓。北奔重汽应对市场经济，提出了三步走战略，其中一步就是建立品牌，品牌是赢得市场竞争的最重要因素。公司品牌建设，是响应兵器集团公司将军工企业发展民品产业的客观需要，对企业调整经济结构，转变经济发展方式，以及对新产品推出、产业链的延伸和企业未来发展均具有深远影响和重要意义。（二）品牌是强化市场竞争的关键全球重型车制造基本集中在欧洲的奔驰、沃尔沃、雷诺、曼、斯堪尼亚等几家企业，虽然目前我国重型车辆行业发展不如国

7、外，产业集中度不高的格局没有改变，但已显现出这种发展趋势，一汽解放、东风、中国重汽、陕汽、北汽福田五大重车巨头的市场占有率已经超过80%，而且还在不断的蚕食着其他重卡企业的市场。改革开放30多年，市场经济模式趋于成熟，在市场经济中，企业之间的博弈胜负，完全是由市场来决定的。现代市场竞争已不单纯是过去的产品价格和质量的竞争，更重要的是企业品牌的竞争。一个大型商用车企业的品牌，有时就像一个人的名字，名人因人而出名，品牌因品质