决战鸟巢-2010巴萨中国行课件

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1、北京国安巴塞罗那决战鸟巢2010中国-西班牙国际足球对抗赛市场合作方案2010.05.17目录VSPart1:前言Part2:赛事介绍基础信息赛事看点市场推广Part3:赛事权益回报与投入赛事权益回报赛事赞助投入Part1:前言VS前言如果我们输了，我们还是世界上最好的球队；如果赢了，我们将成为永恒！——瓜迪奥拉，2009年世俱杯决赛前荷塞普·瓜迪奥拉西班牙巴塞罗那足球俱乐部主教练前言克鲁伊夫、马拉多纳、罗马里奥、罗纳尔迪尼奥、梅西…他，是一只真正的足坛“梦之队”；西班牙的荣耀，加泰罗尼亚精神与信念的象征…他，实现前无古人的六冠王奇迹，缔造不朽的

2、绿荫传奇；巴萨——艺术与足球的完美结合！2010年8月8日，北京，鸟巢，巴塞罗那俱乐部，六冠王亲临!Part2:赛事介绍VS赛事介绍基础信息活动名称：2010中国-西班牙国际足球对抗赛（北京国安VS巴塞罗那）比赛时间：2010年8月8日20:00（暂定）比赛地点：鸟巢（国家体育场）主办单位：中国足球协会/北京市体育局协办单位：国家体育场有限责任公司支持单位：联合国儿童基金会/中华全国慈善总会/北京市体育基金会媒体支持：中央电视台体育频道赛事介绍赛事看点——世界上最好看的足球豪门·巴萨——史无前例的六冠王球队（2009）西班牙国王杯/西班牙甲级联赛

3、/欧洲冠军联赛/西班牙超级杯/欧洲超级杯/世界俱乐部杯球星云集的球队：梅西/伊布拉希莫维奇（当今世界足坛身价最贵的两位球员）/亨利/哈维/伊涅斯塔……世界上最好看的足球：世界足坛公认的“艺术足球”、“华丽足球”的代表；“鸟巢”盛宴：2007年之后第二次来华，巴萨已成为当今世界最佳球队，在奥运两周年之际相约“鸟巢”；赛事介绍赛事看点——豪门·巴萨成立时间：1899年11月29日所在国家：西班牙所在城市：巴塞罗那俱乐部主席：拉波尔塔主球场：诺坎普体育场98000人主队服：红蓝剑条衫，蓝裤辉煌的历史荣誉：西班牙甲级联赛冠军（19）西班牙国王杯赛冠军（2

4、5）西班牙超级杯冠军（8）欧洲冠军联赛冠军（3）欧洲联盟杯赛冠军（3）欧洲优胜者杯冠军（4）欧洲超级杯赛冠军（3）国际城市工业博览会杯（3）世界冠军俱乐部联赛（1）神奇的梅西2009年金球奖2009年世界足球先生当今足坛第一人世界足球先生：梅西强力外援拉玛西亚的骄子们世界第一右后卫阿尔维斯“大帝”:亨利“瑞典神塔”：伊布拉希莫维奇“新维埃拉”：图雷铁血队长：普约尔“新贝肯鲍尔”：皮克中场大师：哈维希望之星：博杨超新星佩德罗“小白”：伊涅斯塔超级门神：巴尔德斯赛事介绍赛事看点——豪门·巴萨赛事介绍赛事看点——豪门·巴萨巴塞罗那俱乐部享誉世界，它的球

5、迷更是遍布全球各地且不乏各界名流。Sport+Market机构在2009年公布的最受球迷欢迎(限欧洲)的排名中，巴塞罗那以4420万名球迷排名第一。在全球，巴萨的球迷更是数以亿计。2010东亚四强赛中国队夺冠，打破了32年的“恐韩症”，极大地鼓舞了中国球迷的士气；此时引入国际高水平赛事，是给国人以期望，给中国足球以希望，为了中国足球…赛事介绍赛事看点——中国人的足球情节中文队名：北京国安足球俱乐部成立时间：1992年主场：北京工人体育场现任主教练：洪元硕知名人物：陶伟、徐云龙、杨智等主要荣誉：2009赛季中超冠军赛事介绍赛事推广：媒体传播形态媒体

6、新闻传播：以召开新闻发布会的形式，邀请主流媒体参加报道（包括平面媒体、广播、电视、门户网站），报道合作媒体40家，中央与北京20家，地方20家；网站专题：与搜狐、腾讯、新浪、网易等合作，建立3-5家专题页面，及相关链接入口；主流博客公关传播：作为舆论领袖的博客本身就凝聚着大量的体育迷，对于赛事宣传起到极大的推动作用。选择点击量在百万以上、博客频道排名首页、体育与足球领域知名评论员或球星的博客，甄选出80名有影响的博客进行传播，5月-8月，每月25篇，持续到8月；广告投放：7月中旬至8月8日在公交地铁移动媒体上播放宣传片，并挑选优越的地铁站广告牌进

7、行广告投放；官方合作媒体：平面、网络、电视各一家官方合作媒体，全程报道、播出赛事；公关活动：根据合作伙伴的需求与品牌特点，以赛事为依托，量身设计品牌推广活动。新闻发布会、青少年训练营、球队公开训练报道会、慈善公益活动、赞助商新闻活动（赞助商主导）等；赛事介绍赛事推广：媒体传播阶段阶段预热期：普及赛事升温期：关注赛事沸点期：观看赛事后续期：赛后延续5月中旬-6月上旬6月上旬-7月下旬7月下旬-8月8日8月8日-9月上旬内容提升认知普及赛事市场招商关注赛事培养兴趣赛事推广聚焦赛事增加收视品牌推广体现价值延续报道营销推广媒体攻势新闻发布会招商推介会报道

8、多媒体报道网络/电视/平面/广播等形式的有奖竞猜以电视/网络平面为主的专题深度报道电视/网络/平面/广播等形式的竞猜活动组委会专访赞助商