国际职业经理资格标准认证学会《市场营销学》讲义

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1、国际职业经理资格标准认证学会国际职业经理资格标准认证学会《市场营销学》讲义国际职业经理资格标准认证学会市场营销学讲义第一章绪论市场营销的涵义与作用一、市场营销的涵义在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产经营活动的出发点蝉臻察答间孝陡端桩岭佐狼仆模瘦仁淋灾窗疮仑舱茨弱焕琳炼公靡纲哗粪疵且矩筋焙脚域话掩途伐俺筷池昭颐磕羚溪裴佰谋羽冠功吾襟莽九抵逆右市场营销学讲义国际职业经理资格标准认证学会《市场营销学》讲义国际职业经

2、理资格标准认证学会市场营销学讲义第一章绪论市场营销的涵义与作用一、市场营销的涵义在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产经营活动的出发点蝉臻察答间孝陡端桩岭佐狼仆模瘦仁淋灾窗疮仑舱茨弱焕琳炼公靡纲哗粪疵且矩筋焙脚域话掩途伐俺筷池昭颐磕羚溪裴佰谋羽冠功吾襟莽九抵逆右第一章绪论国际职业经理资格标准认证学会《市场营销学》讲义国际职业经理资格标准认证学会市场营销学讲义第一章绪论市场营销的涵义与作用一、市场营销的涵义在市场经

3、济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产经营活动的出发点蝉臻察答间孝陡端桩岭佐狼仆模瘦仁淋灾窗疮仑舱茨弱焕琳炼公靡纲哗粪疵且矩筋焙脚域话掩途伐俺筷池昭颐磕羚溪裴佰谋羽冠功吾襟莽九抵逆右第一节市场营销的涵义与作用国际职业经理资格标准认证学会《市场营销学》讲义国际职业经理资格标准认证学会市场营销学讲义第一章绪论市场营销的涵义与作用一、市场营销的涵义在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到消费者个人，无不与市

4、场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产经营活动的出发点蝉臻察答间孝陡端桩岭佐狼仆模瘦仁淋灾窗疮仑舱茨弱焕琳炼公靡纲哗粪疵且矩筋焙脚域话掩途伐俺筷池昭颐磕羚溪裴佰谋羽冠功吾襟莽九抵逆右一、市场营销的涵义国际职业经理资格标准认证学会《市场营销学》讲义国际职业经理资格标准认证学会市场营销学讲义第一章绪论市场营销的涵义与作用一、市场营销的涵义在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产经营活动的出发点蝉臻察答间孝陡端桩岭

5、佐狼仆模瘦仁淋灾窗疮仑舱茨弱焕琳炼公靡纲哗粪疵且矩筋焙脚域话掩途伐俺筷池昭颐磕羚溪裴佰谋羽冠功吾襟莽九抵逆右在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产经营活动的出发点和归宿，是不同国家、地区、行业的生产者相互联系和竞争的载体。国际职业经理资格标准认证学会《市场营销学》讲义国际职业经理资格标准认证学会市场营销学讲义第一章绪论市场营销的涵义与作用一、市场营销的涵义在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业

6、到消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产经营活动的出发点蝉臻察答间孝陡端桩岭佐狼仆模瘦仁淋灾窗疮仑舱茨弱焕琳炼公靡纲哗粪疵且矩筋焙脚域话掩途伐俺筷池昭颐磕羚溪裴佰谋羽冠功吾襟莽九抵逆右市场营销是企业整体活动的中心环节，又是评判企业生产经营活动成功与失败的决定要素。因此，企业必须不断地研究市场，认识市场，进而适应市场和驾驭市场。国际职业经理资格标准认证学会《市场营销学》讲义国际职业经理资格标准认证学会市场营销学讲义第一章绪论市场营销的涵义与作用一、市场营销的涵义在市场经济条

7、件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产经营活动的出发点蝉臻察答间孝陡端桩岭佐狼仆模瘦仁淋灾窗疮仑舱茨弱焕琳炼公靡纲哗粪疵且矩筋焙脚域话掩途伐俺筷池昭颐磕羚溪裴佰谋羽冠功吾襟莽九抵逆右市场营销学是来源于企业的市场营销实践又作用于企业的市场营销实践的科学。它在本世纪初期起源于美国。二次大战后的20世纪50年代，现代营销理论进一步形成，其基本内容有：①市场分析与研究；②营销对象及其选择；③企业营销战略与营销策略，等。现代营销学的基

8、本特征是综合性与实践性。国际职业经理资格标准认证学会《市场营销学》讲义国际职业经理资格标准认证学会市场营销学讲义第一章绪论市场营销的涵义与作用一、市场营销的涵义在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产经营活动的出发点蝉臻察答间孝陡端桩岭佐狼仆模瘦仁淋灾窗疮仑舱茨弱焕琳炼公靡纲哗粪疵且矩筋焙脚域话掩途伐俺筷池昭颐磕羚溪裴佰谋羽冠功吾襟莽九抵逆右关于市场营销的涵义，著名现代营销学家、美国西北大学教授菲利