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1、浙江省2015年自考08722会展策划与组织试题绝密★考试结束前浙江省2015年4月高等教育自学考试会展策划与组织试题课程代码:08722请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其
2、选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.从展览目的来说,涉及多个行业的展会属于A.综合型展览会B.专业型展览会C.消费型展览会D.交易型展览会2.能够帮助参展商预测展会规模和专业观众数量的市场信息是A.产业性质B.产业规模C.产业结构D.产业技术含量3.展览项目SWOT分析中的S是指A.外部机会B.内部优势C.外部威胁D.内部劣势4.办展机构的筹资(借款)决策给资金投入和财务成果带来的不确定性属于A.技术风险B.市场风险C.财务风险D.经营管理风险5.展览会开幕式的主题应该符合本届展会的A.定位B.规模C.影响力D.知名度)页4共
3、(页1第题试织组与划策展会#22780.gzzk.cc6.在专业报纸杂志、大众媒体、网站等媒体上刊登的各种对展览会的评论、报道、特写、侧记及相关图片属于A.新闻宣传B.软性文章C.展览会推广D.广告7.由4个及其以上的标准单元组成,以1层或者多层的方式进行展出,在其四周均有通道的展位被称为A.标准展台B.半岛式展台C.孤岛式展台D.靠壁式展台8.展览会组织者在某一地区同时委托几家机构甚至个人作为招展代理商,而且自身也可在该地区从事招展活动,这种情况属于A.独家代理招展B.排他代理招展C.多家代理招展D.承包代理招展9.展览会主办机构将现有展览会中尚未包
4、含但又与现有主题密切相关的题材纳入展览会中,从而使现有展览会的内容更加丰富和完善,这种选定展览会主题的方法被称为A.全新主题B.分离主题C.拓展主题D.合并主题10.展览会供应商开发的第一步是A.进行价格谈判B.选择适合的供应商C.对供应商进行调查D.进行需求分析、产品分类非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。二、名词解释(本大题共5小题,每小题4分,共20分)11.展览会形象策划12.专业观众13.展览会官方网站14.招展策划书15.整合营销传播)页4共(页2第题试织组与划策展会#22780.gzzk.c
5、c三、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)16.展览项目管理的指导理论有哪些?17.展览公司常用的询问调查法主要有哪些种类?18.策划者应具备的核心能力有哪些?19.展览会赞助的类型有哪些?20.展后评价报告的内容有哪些?四、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)21.请结合实际谈谈展览会宣传推广与专业观众组织的区别。22.请结合实际谈谈如何进行展览会现场管理。五、案例分析题(本大题共20分)23.2014中国食品展览会于2014年5月27日—29日在广交会琶洲展馆隆重举办,展会由中国食品工业协会主办,广州艺帆展览公司承办,在海内外
6、广大参展商、专业参观人士的大力支持下,取得长足的进步;成为业内公认中国高端食品行业规模最大、人气最旺、效果最好的专业盛会;历年来自全球60个国家的企业参展,意大利展团、罗马尼亚展团、欧盟展团、马来西亚展团、新加坡展团、泰国展团、东盟展团、伊朗展团、韩国展团、中国台湾展团、中国香港展团等参加。展品内容如下:一、食品、饮料区:烘焙及烘焙制品、蛋糕、燕麦谷物及豆制品、糖果及巧克力、乳制品及牛奶、蛋制品、水果制品、葡萄酒、啤酒、烈酒、咖啡及茶、果汁及软饮料、矿泉水、休闲食品、调味品及果酱、橄榄制品及橄榄油、面制品、冷冻/冷藏食品、民族特色食品、清真食品、地理标
7、志食品、肉及肉制品、家禽及家禽制品、海产品、蔬菜制品及腌制品、罐装食品等。二、营养品及健康食品展区:营养素、营养补充剂、富营养食品、功能性食品、天然滋补品、有机食品、绿色食品等。三、进口食品展区:世界各国特色食品、旅游食品、休闲食品,糖果系列、饼干系列、巧克力系列、谷物膨化系列、干果系列、凉果类系列、肉制品系列、调味品系列、饮料系列、葡萄酒/洋酒/啤酒/系列等产品。四、食品添加剂及配料区:各类食品添加剂、食品配料、植物提取物、功能性食品配料、食品加工助剂。)页4共(页3第题试织组与划策展会#22780.gzzk.cc五、食品包装及加工设备区:食品机械、
8、食品包装、油类加工设备、果蔬加工设备、饮料加工设备、粮食加工设备、冷藏技术、金属探测器、生物发
