保健食品市场乱象丛生 原因何在.doc

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1、保健食品市场乱象丛生原因何在　现在的都市人，因为工作的忙碌，压力大，让人身心疲惫不堪，因此对于健康养生意识，慢慢的加强了，大家都希望有一个健康的体魄。随着国人的养生意识不断提升，保健品行业也迎来黄金发展期。据有关部门数据统计截至2011年年底，中国保健食品市场产值已达2000亿元以上，且仍以每年15%的速度增长。然而一直以来保健食品市场都处于不稳定状态，乱象丛生：产品资格批号混乱、使用伪劣原材料、肆意的发布虚假的产品广告等等，这些不良行为严重破坏了保健食品行业的正常秩序，同时也使消费者的利益遭到了侵害。保健食品市场的混乱，追根朔源是由于在中国保健品产业成长的不合理导致的，那么

2、到底是什么样的土壤滋养着这个野蛮生长的产业？　　一、暴利驱使，畸形发展的营销模式引发市场轮乱暴利的驱使，短平快的炒作模式，导致保健品行业不可持续发展。不少保健品企业的操作模式是：以“快”致“胜”，从进入市场，到占有市场，再到赢得市场，最后退出市场，都是以速度为先导模式，在市场上迅速闪过，极少有保健品企业坚持可持续发展的营销模式。紧跟这种营销模式产生的是保健食品市场的混乱现象：生产商恶意降低生产成本，投资商铺天盖地的虚假广告宣传，经销商偷梁换柱把保健品当药品来卖，误导消费者的消费行为，最终由消费者为市场的混乱买单。　　“这种快速谋取暴利的方式，将以极短的时间，毁掉整个保健品行业

3、以及新兴的民族医药的名声。”蓝海舰队天然营养保健品研制专家说道，“在此也提醒国内消费者树立正确的消费观，理性的消费。”　　二、市场管理模式尚未完善，亟待加强市场监管力度市场真的不设门槛吗？其实并不是这样的，中国保健品的门槛设置非常高，采取的是“注册式”的产业管理体制，保健食品须取得产品注册证。　　据了解无论在时间还是花费上，每个保健产品的注册都需要耗费大量的资金和时间，一般要用2年的时间，花费15万-20万才能完成注册。更严格的是每个公司都会有专门的法律部门去研究注册审批并完成注册，但是往往在投入了很多的情况下也不一定能拿到产品的批号，由此可见保健品门槛设置是十分高的。但是目

4、前在拿到生产批号后，生产、上市、广告宣传等环节相关的监管却很薄弱，导致了许多假冒、伪劣产品充斥市场，这个给一些正规企业的发展带来了巨大困难。　　对此，蓝海舰队天然营养保健品研制专家表示：“产品的质量管理是一个很庞大的体系，对企业加强管理、提高准入门槛是必要的手段。与此同时如若不不加强监管，最终导致了门槛还在，门槛还很高，那么市场乱象依然存在。所以，加强监管比提高门槛更重要。”　　对于当下保健品市场混乱的现象，蓝海舰队小编在此呼吁政府应加强对保健品的监管，特别是审批后还应加大监管力度。同时也温馨提醒广大消费者理性消费，不要被这乱象的市场迷惑了双眼。