影视广告脚本与故事版

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1、WINTERTemplate影视广告脚本影视广告脚本，即影视广告文案，是影视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，也是设置影视广告的基础和蓝图。一、影视广告脚本的概念Ps:由于影视广告文案在写作过程中，必须要运用蒙太奇思维，用镜头来进行构思，按镜头顺序撰写，这颇似电影文学剧本，所以影视广告脚本是从电影文学中借鉴的。二、影视广告脚本的构成和种类影视广告脚本既是广告作品的基础和蓝图，也是导演进行再创造的文字依据，那么，就必须具备电视广告作品的全部要素，内容和形式两方

2、面的各种要素构成。二、影视广告脚本的构成和种类1、影视广告脚本的内容与形式内容：脚本内容是广告创作者按照广告主的意图，所要传达的商品、服务、企业信息、创作者对这些信息的认识、评价或主观意念。二、影视广告脚本的构成和种类1、影视广告脚本的内容与形式形式：形式是由内容决定的。创作者要把信息内容传达出来，必须。通过创意、构思，并且借助一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来，这是影视广告的形成要素。形式包括：结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说词）。二、影视广告脚本的构成和种类2、影视广告脚本种类一是文学脚本，二是分镜头

3、脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础，分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作，前者是由文案撰写，后者由导演完成。文学脚本（例,多用于电视剧）人物：5岁小女孩，母亲格调：绚丽，梦幻1.伴随着音乐，画面中，5岁的女孩打开母亲的衣柜，一双精致梦幻的高跟鞋吸引了她全部的注意。2.高跟鞋映入女孩的眼帘，她在原地旋转，成长。5岁，赤脚；一转眼10岁，穿着小红鞋四处奔跑；15岁，芭蕾舞中翩翩起飞，她娇小的双脚上是一双雪白的芭蕾舞鞋；20岁，T台闪光灯咔嚓咔嚓，一双红色精致的高跟鞋脱颖而出。3.闹铃声响起，一切回到原点。母亲推开门看见小女孩小小

4、的脚丫套着精致的高跟鞋，原来这一切都是小女孩的梦境。4.画外音：【广告语：塑造未来，红蜻蜓……】文学脚本（例,多用于电视剧）文学剧本有多种多样的形式，如画面式、小说式等等。在广告作品的创作中建议采用下面的形式：寝室，内，日。姚安全走回寝室。楼道里提着各种各样东西的学生来来往往。姚安全用钥匙打开寝室的门，还没等他回过神来，门后窜出一个女生，在他的脸上狠狠亲了一下。姚安全（猛地推开她）：救命呀！姗姗仔细看看姚安全，擦擦自己的嘴，姚安全也仔细看看姗姗，擦擦自己的脸，然后两个人一起问：“你是谁？”两个人都笑了，又一次一起说：“你先

5、说。”姚安全笑着做了一个“请”的手势。姗姗：我来找人的。姚安全：有用嘴来找人的吗？（再次擦擦脸）肯定不是找我吧？（DV电影《安全的气球》片段)分镜头脚本（最实用的电视脚本）分镜头脚本是在文学脚本的基础上运用蒙太奇思维和蒙太奇技巧进行脚本的再创作，即根据拍摄提纲或文学脚本，参照拍摄现场实际情况，分隔场次或段落，并运用形象的对比，呼应，积累，暗示，并列，冲突等手段，来建构屏幕上的总体形象。依据文字脚本加工成分镜头脚本，不是对文字脚本的图解和翻译，而是在文字脚本基础上进行影视语言的再创造。虽然分镜头脚本也是用文字书写的，但它已经

6、接近电视，或者说它是可以在脑海里“放映”出来的电视，已经获得某种程度上可见的效果。编写分镜头脚本：1.将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。2.确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。3.排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。4.用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时借助图形，符号表达。5.相应镜头组的解说词。6.相应镜头组或段落的音乐与音响效果。分镜头脚本（最实用的电视脚本）分镜头脚本作用：剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理

7、解剧本内容，进行再创作的依据。分镜头脚本格式：常采用表格形式按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，广告词，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。分镜头脚本（最实用的电视脚本）画面解说词1.（画面淡入）全景摇跟车来车往的大街夜景，一辆面包车开着应急灯飞驰而过。2.近景面包车内警察甲开着车，右手夹着香烟。3.特写一根警棍随着汽车的颠簸而摇晃。摇为近景秦扬坐在旁边，脸色苍白，头发蓬乱，一言不发，神情麻木。4.全景面包车转了个弯，加速开过，应急灯闪烁。5.中景秦扬从面包车往外看的主观

8、镜头，一家电器商城闪过。（DV电影《破碎》片段)这是一种简化的形式，我们也可以用另外一种更精致的形式来描写分镜头脚本（最实用的电视脚本）广告分镜头脚本（广告文字脚本）的三种写作格式（1）把视觉、听觉部分合在一起，依时间顺序对每个场景逐一描述。（2）在每页纸左半部对图像描述，按先后次序描绘广告里出现的各场