市场营销自考广告策划历年试题的选择题及答案

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1、1.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是(　　　)A.爱德华·伯纳斯B.斯坦利·波利坦C.大卫·奥格威D.罗瑟·瑞夫斯2.整合传播提出的背景中，不包括(　　　)A.消费者处于大量的广告信息包围之中B.整合行销观念的提出C.媒介费用大幅度提高D.广告制作技术越来越发达3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于(　　　)A.生产导向表述B.产品导向表述C.市场导向表述D.推销导向表述4.不属于企业市场营销微观环境的是(　　　)A.企业的供应商B.社会文化环境C.广泛的公众D.产品的营销中间商5.力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位，属于(

2、　　　)A.按产品的差异定位B.相关定位C.按使用者定位D.按照价格与品质定位6.不属于感性诉求策略的内容是(　　　)A.不安、恐惧B.同情C.个人的满足感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益7.广告创意过程是(　　　)A.无规律可循的B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的D.成员之间相互触发的、相互启示的8.以下对广告目标达成法的描述中，错误的是(　　　)A.60年代目标管理理论盛行时提出B.具有系统性和逻辑性C.能很准确的计算广告效果D.在我国大陆也使用较多9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是(　　　)A.保存时间长B.读者传阅率高C.成本低，受众总

3、量大D.广告版面购买前置时间长10.以下属于广告预算费用项目的是(　　　)A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告运作的环节包括(　　　　　)A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布E.广告效果测评2.以下对“广告策划”的描述中，正确的是(　　　　　)A.广告策划的内容要点是固定的B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动C.广告策划本质上是一种个

4、人的运作D.广告策划应以实施为最终目的E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性3.影响消费者行为的社会因素有(　　　　　)A.社会阶层B.所属群体C.身份与地位D.家庭E.生活方式4.传播对象对说服效果的影响包括(　　　　　)A.传播对象的听从性B.对利益遭受损害的恐惧程度C.立场的稳定程度D.信息的传播顺序E.受群体影响的程度5.广告策划中的思维方法主要有(　　　　　)A.以事实为出发点B.统观全局C.做有依据的结论D.突出主要问题E.创意性思维，不受束缚6.市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？(　　　　　)A.开发产品的新的使用者B.开发产品的新的用途C

5、.增加产品的使用量D.保护已有的市场占有率E.扩大市场占有率7.提出“定位”这一概念的是(　　　　　)A.艾·里斯B.大卫·奥格威C.里奥·贝纳D.爱德华·伯纳斯E.杰克·特劳特8.市场跟进者可采用的定位策略有(　　　　　)A.不断强化最初的产品概念B.加强和提高现在的定位C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位E.高级俱乐部策略9.广告表现材质选择包括有(　　　　　)A.广告作品类型的决策B.广告规格的决策C.广告作品时间的长短D.广告品质的决策E.印刷广告的纸张和印刷技术10.影响广告费用支出的因素有(　　　　　)A.竞争对

6、手的因素B.销售目标的因素C.企业财务负担能力的因素D.产品生命周期的因素E.消费者和市场占有率基础的因素1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是()A．版面掮客的时代B.技术性广告服务的时代C.策略性广告服务的时代D.制作性广告服务的时代2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于()A．生产导向表述B.产品导向表述C.市场导向表述D.营销导向表述3.以下不属于流行的特性的是()A．新异性B.反复性C.现实性D.琐细性4.在产品的成长期应采用的广告策略是()A．开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策

7、略D.维持性广告策略5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的()A．市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场拾遗补缺者6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于()A．按使用形态和使用时机定位B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位7.不属于感性广告诉求内容的是()A．亲情B.包装C.恐惧D.同情8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是()A．广告目标达成法B.销售百分比法C.毛利百分比法D.竞争对抗法9.广告信息所要传达的核心思想，指的是()A．广告主题B.广告