关于网络版权保护若干问题探讨

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1、关于网络广告与电视广告的的比较研究班级：10会计1班学号：03410134姓名：苏照云随着科技的发展，工业社会向信息社会的转变，广告所面临的环境也有了极大的改变。时代考验着广告，广告创造着时代。因此，在未来的新世纪里，电视广告和网络广告将呈现新的发展趋势，相互间的比较也各有长短，各有变化。一、网络广告1．概念网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。它是一种交互广告由确定的发起人利用可及时参与和修改的可以包括实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒体，促使消费者对其所传

2、递的产品、服务或其观点进行反馈，从而增加产品的销售和品牌资产的双向循环交流行为。2.特点　（1）受众范围广；　（2）交互性强；　（3）针对性明确网络广告目标群确定；　（4）受众数量统计精确；　（5）实时、灵活、成本低；　（6）感官性强；　（7）网络广告是多维广告；　（8）网络广告拥有最有活力的消费群体；　（9）网络广告制作成本低，速度快，更改灵活；　（10）网络广告具有交互性和纵深性；（11）网络广告能进行完善的统计；　（12）网络广告可以跟踪和衡量广告的效果；（13）网络广告的投放更具有针对性；　（14）网络广告的受众关注度高；8　（15）网络广告缩短了媒体投放的进程；　

3、（16）网络广告传播范围广、不受时空限制；　（17）网络广告具有可重复性和可检索性；　（18）网络广告具有价格优势。3．优势（1）网络广告的传播冲破了时间和空间的限制。（2）网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。（3）网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。　（4）利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少用户看守，以及这些

4、用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。　（5）交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。　（6）开放式的网络体系结构，使不同软硬件环境、不同网络协议的网可以互连，真正达到资源共享、数据通信和分布处理的目标，从而使网络广告可以准确、快速、高效地传达给每一个潜在客户。　（7）网络追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒体技术，提供文件、声音、图像等综合性服务，不仅可做到图文并茂，而且可以同时进行人机对话。　（8）在传统媒体上做

5、广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。　（9）社论式广告成为广告主的有力工具，他们常把社论式广告与万维网刊物融为一体。（10）即时效果监测：利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是不可能实现的。4.新潮—网络视频广告网络视频广告：是一种比较新颖的网络广告，它采用先进的数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在先直播实景的网上视频展台，它应用面广泛，表现形式有两种，在网页上投放的视频广告和在网络视频流媒体上投放的视频广告

6、；网络视频广告的营销优势：采用先进数码及多媒体技术，融合视频，音频图像动画及文本与一体，表现力更生动，形式更多样，信息承载量大，以365x24小时将企业信息传播到世界各地，无时空限制，网络视频广告感官性更直接交互性更及时有效，网络视频广告直接由用户自行控制，如收看与否，播放时间位置与频次，深度搜集信息等；网络视频广告三种模式：推送模式赞助模式UGA模式受众提供节目；网络视频广告推广策略：优化视频策略保持画面生动有趣，设计视频标签视频上线前期，用标签来控制视频出现在哪个相关主题的页多种媒体平台助力如博客论坛社交网站电子邮件。5.网络广告系统的功能：在商场等公共场所采用多A媒体

7、技术播放音频、视频、动画、文字广告;任何电话上的语音广告;防止产品被假冒;形成网上厂商间的“虚拟社区”，可按产品类别、需求、供给、地区、意愿等进行分类;厂商代号标识在其所有产品上，据此顾客随时与厂商以语音、文字等多种形式交流，可完成客户服务工作;实时联系厂商、经销商及消费者，使其意见、建议、供求等信息共享，达到促进商品流通、加速新产品开发的目的;结合有奖销售(产品标识码中带有中奖信息)等促销手段，大大减少促销工作的投入，增强广告效果。86..缺点（1）普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。（2）监管滞