关于北京市爱好运动的消费者对运动内衣的认知渠道调查

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1、关于北京市爱好运动的消费者对运动内衣的认知渠道调查观研天下观研天下企业发展咨询第一站关于北京市爱好运动的消费者对运动内衣的认知渠道调查  导读：关于北京市爱好运动的消费者对运动内衣的认知渠道调查。从“您认为运动时有必要穿运动内衣吗”的回答中可以看出，者认为运动时穿运动内衣是有必要的，40.5%的受访者表示无所谓，有56.9%的被调查2.6%的受访者表示没有必要(图9-1)。这说明绝大多数人认为在运动时是有必要穿运动内衣的。参考：《中国运动品牌连锁产业需求分析与投资规划研究报告(2014-2019)》    统计结果表明

2、:被调查者对运动内衣的认知渠道排在第一位的是通过朋友介绍(35%)，现有的运动内衣使用者把自己的体验推荐给自己的朋友，推荐给那些可能会对这个产品感兴趣的人，这种做法在营销学上称为“口碑营销”。口碑营销是一种非常高效的营销手段，它是产品接近新客户屡试不爽的方法。国外很多畅销的运动内衣品牌，扩大市场的主要途径都不是大规模的宣传，而是消费者的口碑相传。口本的很多长跑爱好者在马拉松活动中都穿着华歌尔公司“CW-X“品牌的运动内衣，其中大部分人都是从朋友同学、邻居或者店员中得到的商品相关信息。这提示企业在口碑营销、关系营销等方面

3、要花更多的功夫。    另外，29.9%的被调查者接受电视、网络、报纸广告媒体宣传。世界著名内衣商无不是以广告作为宣传主要手段，爱世克斯公司的运动内衣品牌“工nnerMuscle}}2008秋冬的销售额增长了两倍多，许多消费者是通过电视和杂志了解到相关信息后前来零售店的。这就说明产品要被消费者认可和接受，要做好广告和宣传，这也是消费者认识运动内衣的最好途径之一。另外科普教育、专家介绍，运动场所的启示也占有不小比例，也是消费者认识运动内衣的较好途径(图8).观研天下企业发展咨询第一站    消费者对穿运动内衣的态度分析 

4、   从“您认为运动时有必要穿运动内衣吗”的回答中可以看出，者认为运动时穿运动内衣是有必要的，40.5%的受访者表示无所谓，有56.9%的被调查2.6%的受访者表示没有必要(图9-1)。这说明绝大多数人认为在运动时是有必要穿运动内衣的。观研天下企业发展咨询第一站        从图中(9-2可以看出女性较男性对运动时穿运动内衣的必要性更为认可，62.7%的女性被调查者认为有必要穿运动内衣，男性的比例为46.7%图9-2)。观研天下企业发展咨询第一站中国运动品牌连锁产业需求分析与投资规划研究报告(2014-2019)大纲

5、报告来源：观研网--中国企业发展咨询首站www.proresearch.org报告价格：印刷版：RMB7000电子版：RMB7200印刷版+电子版：RMB7500出版日期：2014订购电话：400-007-6266（免长话费）010-86825716电子邮箱：1174916573@qq.com或sales@chinabaogao.com网址链接：http://www.proresearch.org/report/shangye/201408/95860.html   观研天下（Insight&InfoConsultin

6、gLtd）发行的报告书《中国运动品牌连锁产业需求分析与投资规划研究报告(2014-2019)》主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。   观研天下企业发展咨询第一站 调研方式和数据来源：观研

7、天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各

8、类市场监测数据库。第一章2014年全球运动品牌连锁运行状况浅析第一节2014年全球运动品牌连锁运行环境分析一、美国次贷危机对运动品牌连锁行业的影响二、经济全球化进程加快三、经济全球化背景下的城市化四、连锁运营模式发展成熟第二节2014年全球运动品牌市场现状综述一、全球运动品牌市场规模分析二、全球运动品牌市场发展特征三、全球运动品牌