关于农村服装市场的分析调查报告

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1、关于农村服装市场的分析调查报告　前言步入二十世纪以来，随着各项惠农政策的逐步启动和实施，我国农村社会经济得到了极大地发展。特别是“十一五”规划实施以来，我国大力进行社会主义新农村建设，党中央、国务院坚持用科学发展观统领农业农村经济工作，坚持中国特色农业现代化的基本方向，进一步落实“多予少取放活”和“工业反哺农业、城市支持农村”的方针，不断加大强农惠农政策扶持力度，农业农村发展保持了良好态势。　　特别是随着“十一五”规划的实施，农民收入持续增长，扶贫开发取得新进展。农民增收渠道逐年拓宽，农民收入来源日趋多样化，农民人均纯收入

2、从2005年的3255元增长到2009年的5153元，是改革开放以来最快的增长时期之一。农村扶贫开发力度不断加大，2005—2009年，国家投入专项财政扶贫资金775亿元，农村低收入以下贫困人口从6431万人减少到3597万人，农村贫困发生率从6.8%下降到3.8%。随着农村经济的大力发展、农民收入的不断提升，农村居民的消费水平也是不断升级，作为百姓消费的重要组成部分——农村服装消费，其巨大的市场潜力已经逐步显现。以2008年的农村女性消费调查为例，个人消费需求前四位依次为服装（57.9%）、手机（24.0%）、化妆品、首

3、饰，可见服装消费仍然是农村女性消费当之无愧的首要选择。伴随着新农村建设的不断进行，农村经济收入的不断增加，农村居民开始关注有品质保障的品牌服装的知名度，农村服装消费有不断升级的需求。但是长期以来，服装行业相对忽略农村服装市场的开发，导致现阶段农村服装市场产品质量较差、产品结构缺乏针对性、消费环境欠佳。　　这几年居民消费水平有了大幅度提高，许多服装品牌千方百计进入大小都市，为了与如云的对手抢夺市场，更是不惜耗费巨大的人力、物力、财力。而实际上，最终被都市消费者认可的品牌并不多，大部分品牌经过激烈的竞争，耗费了大量成本后还是难

4、逃隐退的命运。就在各个服装品牌在严重饱和的都市消费市场中争得头破血流的时候，农村消费者却因为买不到中意的衣服而发愁：在镇上的集贸市场买来的衣服价格不贵质量却太差；进城买来的衣服质量倒是比镇上集贸市场的好很多，但价格也贵得让他们咂舌。“我们虽然看不上集贸市场上的衣服的质量，但对服装的质量要求也不像城里人那么高。如果能有价格比城里的牌子衣服便宜些，质量又比集贸市场上的衣服好些的衣服，那我们肯定都爱买，价格比集贸市场上的衣服贵点也能接受。”山西临汾一位农村消费者如是说。　　农村服装的市场流通渠道不畅导致很多售后服务与消费者权益保

5、障体系匮乏，农村市场上服装产品性价比较低，农村服装消费的升级需求与目前商品供给出现矛盾。因此要发展农村服装市场，满足农村消费者的升级需求，为建设社会主义新农村添砖加瓦。　　另一方面，从发展我国服装产业经济来看，农村的服装市场是一块非常大的并且尚未进行完整分割的蛋糕。中国纺织经济研究中心主任孙淮滨也认为，家电下乡带有小康的性质，而纺织品下乡则带有温饱型的基本消费。目前，扩大内需正成为今年我国纺织服装行业的重点。从2000到2007年，我国城镇人均消费分别增长108%和101%，人均消费量从2000年的7.5公斤增长到2007

6、年的14.6公斤；纺织行业内销比重也由2000年的60%提高到目前的70%。相比之下，发达国家人均消费水平为30到40公斤，是我国目前水平的两倍以上。这意味着我国纺织品服装内需市场潜力巨大，而13亿人口的庞大消费总量决定内需市场必须依靠本国纺织产业来满足。由此可见，大力发展我国的农村服装市场是我国的纺织服装产业进一步发展的必经之路。面对巨大的农村服装市场，如何进行进一步的开发，如何才能满足农村居民对于服装的日益增长的新需求，如何通过农村市场的开发使我国的纺织服装产业得到进一步的发展，将是我们建设社会主义新农村、推进城镇化建

7、设必须研究的课题。　　目录　　一、市场分析　　（一）活动的目标和任务　　（二）市场现状和策略　　(三)主要竞争对手及其优劣势　　（四）外部环境分析　　1、经济　　2、法律法规　　3、竞争　　4、社会因素　　（五）内部环境分析　　1、优势　　2、劣势　　二、营销策略　　（一）目标市场描述　　1、市场特点：　　2、消费观念及市场现状　　（二）营销策略　　1、市场定位策略　　2、价格策略　　3、渠道策略　　4、促销策略　　小结　　一、市场分析　　（一）活动的目标和任务　　（1）调查分析农村服装市场的现状，为开拓农村服装市场提出切

8、实可行的计划方案。　　（2）发展农村服装市场，为农村居民提供高质量、高性价比的时尚新服饰。　　（3）促进农村服装产业的发展，满足农村居民的新要求，加强社会主义新农村建设。　　（4）发展乡镇经济，加速农村的城镇化建设。（二）市场现状和策略　　广阔的农村服装销售市场。中国是绝对的农业大国，农村人口占全国人口