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1、检索课题：网络广告营一、分析研究课题网络广告营销属于电子商务的范畴，使电子商务的重要组成部分。它是建立在互联网基础之上、借助于互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销具有新的观念、新的规则、新的策略与新的方法，其实质是当代信息科技与传统营销资源重组和创新性的融合。它孕育着一种共享、开放、合作、互利的崭新营销文化，标志着营销全过程的信息化，代表了一种新型并具有广泛发展前景的主流商业形态。了解、认识网络广告营销具有战略意义和巨大的商业价值。本课题旨在了解国内外近来关于网络广告营销研究的
2、资料，为本课题的研究工作提供参考。代表本课题主题概念的主题词有:网络广告，营销，E-marketing，network-marketing。二、数据库或检索工具的选择根据课题要求以及检索工具收录文献源的情况，本课题可选用下列检工具和数据库：《万方数据资源系统》《中国期刊网》《中文科技期刊数据库》《德国SpringerLINK数据库》《EBSCOhost数据库》《维普外文科技期刊题录数据库》三、检索方法与检索步骤：本课题可选用主题（关键词）途径检索。根据课题分析可选用以下主题词作为检索入口：关键词
3、:网络广告,营销,E-marketing四、检索结果：(有针对性筛选切题文献)（一）中文文献信息检索1.万方数据资源系统在中国科技论文统计分析数据库(CSTPC)中的检索从广工大的镜像点http://202.116.10.4:85/进入→学位论文全文年限：2000-2004检索式：网络广告二次检索：营销关系：与查出切题文献三篇:（1）基于FCB模式的网络广告表现策略研究【论文题名】基于FCB模式的网络广告表现策略研究【论文作者】王建红【专业名称】新闻学 【导师姓名】蔡家强 【授予学位】硕士【
4、授予单位】广西大学 【出版时间】20010501【分类号】F713.8 【关键词】网络广告 表现策略 FCB模式 多媒体 互动性 【馆藏号】Y373812【论文页数】58页【文摘语种】中文文摘【文 摘】首先,引入超媒体CMEs的概念,论述了因特网最重要的两项信息传播特性:互动性、超媒体;分析了因特网作为广告媒体,其传播特性对于广告营销的意义,以及网络广告的独特竞争优势.其次,从技术手段与表现效果方面探讨网络广告的表现策略,着重研究了互动性和超媒体两项网络传播特性对于网络广告信息设计的影响.
5、第三,运用FCB模式,从消费者的购买心理的角度讨论不同类型的产品网络广告的表现策略,分别具体分析了"高涉入度/低涉入氏"、"理性/感性"两项特性对广告表现策略的影响.最后,根据FCB模式,进行网络广告表现策略实证调查.选定四种不同类型的产品,调查这些产品在WWW上已进行的营销广告活动,分为企业网站主页和产品网页广告分别抽样,并通过内容分析法,对统计结果进行研究分析.（2）网络营销的有效手段——网络广告研究【论文题名】网络营销的有效手段——网络广告研究【论文作者】陈继伟【专业名称】交通运输管理和规
6、划 【导师姓名】赵刚 【授予学位】硕士【授予单位】上海海运学院 【出版时间】20001230【分类号】F506 F062.5 【关键词】网络营销 网络广告 【馆藏号】Y427409【论文页数】1-38【文摘语种】中文文摘【文 摘】该文先从网络营销和网络广告的概念入手，对传统广告和网络广告的沟通模式进行了对比;然后介绍了网络广告的发布形式和表现类型;借鉴传统广告的分析方法，又对网络广告的策划如目标、对象、主题、内容、发布方式和广告中介等方面的笄做了详细的介绍;在随后的网络广告的实施和效果
7、评估部分中，对实施的步骤和评估的方法做了分析;最后结合国内网络广告的发展状况，对其中存在的一些主要问题进行阐述，并就有关解决对策提出了自己的一些想法.（3）网络广告应用研究【论文题名】网络广告应用研究【论文作者】贾俊卿【专业名称】管理学企业管理 【导师姓名】杨建华 【授予学位】硕士【授予单位】暨南大学 【出版时间】19990501【分类号】F713.8 TP393 【关键词】网络广告 因特网 广告市场 发展趋势 【馆藏号】Y375700【论文页数】44页【文摘语种】中文文摘【文 摘】该
8、论文运用现代营销理论,对网络广告应用现状进行了全面、系统的分析,探讨了网络广告与传统广告的关系,并对网络广告应用中几个主要的问题进行了分析.在对中国网络广告应用的现状、问题进行分析的基础上,探讨了其发展趋势.第一部分:介绍该论文的研究目的、对象及网络广告环境.第二部分:通过对网络广告市场各方和广告本身作出全面分析,揭示了网络广告的现状和网络广告市场的创新性特征.第三部分:扼要和深入地分析了网络广告与传统广告的关系,指出网络广告是对传统广告的发展和冲击,同时在目前也具有互补性.第四部分:针对网络广
