传播学笔记整理2《人大版大众传播学》

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1、一、麦克卢汉的媒介理论1、麦克卢汉的媒介理论：《机械的新娘》、《古登堡群英》、《理解媒介：人的延伸》、《媒介即信息》、《地球村》三个著名观点：1、媒介即信息2、媒介：人的延伸3、热媒介和冷媒介（1）媒介即讯息：媒介本身才是真正有意义的讯息。从人类社会漫长的发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。媒介又是区分不同社会形态的标志。口语媒介

2、（部落社会）、文字印刷媒介（脱部落社会）、电子媒介（地球村），麦克卢汉把媒介作为社会发展和社会形态变化的决定因素来看待的。（2）媒介即人的延伸：任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸。文字是视觉能力的延伸，广播是听觉能力的延伸，电视是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。这个观点说明媒介对人类感觉中枢的影响。媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“综合”——“分化”——“再综合”的历史。现代电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状况，不仅扩张了视觉和听觉，由于强烈的现场感和接触感而扩张了人类的触觉。现代人正在找回长期失落的“感觉总体”重新回到一种感觉平衡状态。这种观点不是严密的科学考

3、察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性推论。（3）热媒介和冷媒介：热媒介：传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解。书籍、报刊、广播、无声电影、照片。冷媒介：传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。漫画、有声电影、电视等。分类存在逻辑上的矛盾。但给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应各具特点，研究媒介应该把这些因素考虑在内。麦克卢汉理论的意义与局限：2、意义：开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。从唯物史观出发看问题，科学技术是第一生产力，媒介工具和技术作为生产

4、力的重要组成部分，无疑具有推动社会前进和变革的巨大力量。此外，麦克卢汉关于“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义，他的关于“地球村”的预言，也是符合当代世界的发展趋势是。3、局限：他是一位技术自然主义者，理论的极端性和片面性。（1）、把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用。（2）、看不到人的主体性和能动性，人似乎完全受到自己所发明的媒介技术或工具主宰的对象（3）、麦克卢汉理论的全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，并由此出发解释人类的全部行为也是片面的。二、媒介工具和技术的现实社会影响1、“电视人”

5、概念的提出——日本——林雄二郎《信息化社会：硬件社会向软件社会的转变》“电视人”——伴随着电视的普及而诞生和成长起来的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉”，表现在行为方式上是“跟着感觉走”，他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心，社会责任感较弱。2、“容器人”概念的提出——日本——中野牧《现代人的信息行为》在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的内心世界类似于一种“罐装”的容器，这个容器是孤立的、封闭的；容器人为了摆脱孤独的状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方

6、深入到自己是内心世界，于是保持一定的距离变便成了人际关系的最佳选择。“容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响。3、媒介依存症（1）过度沉湎于媒介接触而不能自拔（2）价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据（3）满足于媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动（4）孤独、自闭的社会性格4、“充欲主义”概念的提出——日本——佐藤毅——《人的自律》电视是唤起和引发人们新的欲望的媒介，它把充满诱惑力的的商品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富的意境展示在人们面前，直接刺激了他们对这些商品的占有欲和享乐欲三、大众传媒的几个特点1、地位稳固2、大众传

7、媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织机构3、大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者四、大众传播的组织目标与制约因素1、大众传媒的经营目标。（1）经营目标：大众传媒必须从事经营活动，维持传媒组织的自身生存和发展的前提。这要求传媒组织必须把经营活动放在重要的位置。传媒必须面对市场，必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。（2）经济收益来源：广告收益；信息产品的销售收益。（3）传媒的市场压力主要来自两