tcl品牌建议(补充)

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1、广东省广告有限公司2003年8月8日品牌形象建议TCL1、蒙宝欧的建议2、品牌公关活动3、品牌的代言人目录蒙宝欧建议第一部分发展目标近期——依附于TCL手机主品牌，打造具有尊贵气度的高端专业化的副品牌形象，充分演绎“科技美学化”主张中期——拥有独立品牌主张，产品线进行扩充、延伸，目标人群延伸进女性市场，逐渐成为专业化通讯品牌远期——成为跨行业的高档品牌（通讯及其相关产业）主攻方向蒙宝欧—尊贵气度的专业品牌高科技的内涵与优雅外观造型完美结合充分演绎“蒙宝欧”的独立品牌主张现阶段应进入中期发展：目标人群尊贵气度的

2、成功男士工作——成功的行业精英和灵魂人物,把握万象于运筹帷幄生活——优雅高贵的审美气质，追求高品质、高品位的享受社交——不怒自威、静者至劲，追求人格魅力的亲和与尊贵产品方向针对目标消费群体，今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观外型层面——注重精工化的外型设计造型稳重更加具有人文气息技术层面——强大科技实力运用于手机功能开发，实现多元化MOTOC388NOKIA8855现有产品不足产品线不丰富，产品开发不足（只有3款），品牌缺乏层次感，不利于品牌规划；产品外型粗犷，线条和材质缺乏科技感，与将来发展目标

3、存在差距，要有所改观；产品本身的科技含量有限，没有自身特点（比如：缺乏WWW上网、手写功能、摄像等现今流行特点）急需加强自身的科技功能；男性高端市场的展望，明显如今产品存在着不足S320S320S500发展定位外型：利用精工技术改善，人文化的元素运用更加独到技术：整合TCL的科技资源，加强手机的多元化功能蒙宝欧推出的产品中将真钻运用于手机取得成功，在消费者心目中留下较好的印象广告定位移动至尊·蒙宝欧永远是夺目的焦点之美，源于颗颗真钻的点缀，以及非凡的表现蒙宝欧，内在科技与外在经典的完美结合！概念整合人性+科技

4、融入产品，充分演绎至尊高贵锐系列灵系列诚系列产品系列品牌演绎功能关联锐志进取的尊贵气度操作快捷方便灵动气韵的尊贵气度灵动艺术造型真诚仁义的尊贵气度设计人文时尚智系列运筹帷幄的尊贵气度强大科技功能形象报广一形象报广二产品定位智者，运筹帷幄!蒙宝欧“智系列”手机汇集多项科技功能，自信从容和成功的满足，充盈您的全部身心。产品报广三产品定位直心,源于锐志进取的魅力!蒙宝欧“锐系列”手机独有创新的快捷功能，领先，总是有理由的。形象报广四产品定位灵动，放纵热烈的艺术狂想！蒙宝欧“灵系列”手机超然文艺气质，懂欣赏，更要积极

5、拥有。形象报广五产品定位诚者，以仁义丈量世界！蒙宝欧“诚系列”手机融入人性化科技，倾听人性与科技的对话。形象报广六第二套创意稿形象报广系列二形象报广系列二形象报广系列二品牌公关活动第二部分TCL手机明星专线活动主题【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量【活动策略】通过购买手机获得与偶像亲自通话的机会以制造社会话题1、网站上设立专门的页面——列举消费者心目中“最想通话的明星”；2、通过网络投票的方式选择出其中的优胜者；3、由TCL公布——在今后凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）的消费

6、者有与自己喜爱的明星通话的机会；活动部署一网页宣传媒介支持——网络、报纸与“中国移动”等网络经营商联系，订购如13999999999号码号码成为一个固定号码今后只有这个号码才是明星打来的号码号码成为一个记忆符号、一个品牌；与运营商合作活动部署二1、凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）在TCL的专营店中去登记手机号码;2、如果被幸运抽中——有机会接到偶像打来的电话，提前2天TCL会发专门的短讯进行通知；活动部署三幸运登记媒介支持——宣传单张、海报、网络专业技术平台在固定的时段，明星会给幸运人打通手机（通话时

7、间固定为3分钟）；TCL同步将现场用DV进行拍摄；幸运人在今后还将得到通话实况的DV（永久纪念）带和明星的亲笔签名；活动部署四幸运3分钟活动部署四幸运你我他在固定的时段，通过宣传告之社会大众——拨打13999999999可以和自己的偶像通话媒介支持——报纸、刊物宣传单张、海报、网络专业技术平台活动方案二TCL+《手机》=TCL手机活动主题【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量【活动策略】通过在赞助贺岁片（贺岁片中亮相）以制造社会话题媒介支持——（娱乐消息）网络、报纸贺岁片的魅力：自《甲方

8、乙方》开始、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》由冯小刚导演的电影不仅有惊人的票房，更成为人们津津乐道的话题；《手机》魅力：云集冯小刚、葛优、徐帆、张国立等大腕，有良好的群众基础；TCL的魅力：将品牌和《手机》完美搭配，让社会大众在欢笑中接受产品，造成社会话题；知名社会话题：娱乐消息将会大规模进行报道，利用全国媒体资源；活动方案一位置：片前规格：30秒金额：人民币60元/场区域：全国或区域均可场次：