薰衣草的紫色生意

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1、薰衣草的紫色生意　　伴随婚纱摄影和旅游度假的兴旺发展，被誉为法国普罗旺斯旅游招牌的植物——薰衣草，在中国大地遍地开花，薰衣草庄园的兴建热潮从东到西，从北到南，数年延续不断。　　当记者问及为何要投入巨资建薰衣草庄园时，四川紫颐香薰山谷景区投资管理有限公司总经理张蜀宝对《新财经》记者表示：“很多人搞的都是公园，是单纯的旅游或地产项目。我们做的是生态农业，目前国内还没有做香草和精油深加工的品牌，这一块市场完全是空白的。”　　不仅仅是萃取精油，紫颐天堂的野心更大，它要做薰衣草种植及全产业链发展，这需要大片的土地实现种植，足够多的农户参与种植，并且涉及育种、种植

2、、精油加工和产品研发等方面，科技含量要有国际竞争力。显然，要做到这些并不容易。　　紫色旅游地　　5月26日，在四川成都双流县城，这一天是紫颐天堂第一期项目正式对外开放的日子。尽管太阳毒辣，周边的村民、成都的来客还是非常热情，纷纷涌进这个香薰山谷参观，一时间人声鼎沸。　　“再过些时候，这里的花开得更艳。而且，我要强调的是，今年你看到的只是项目不到1/10的面积，但已经非常壮观了。”当地一名工作人员指着周围看不到尽头的紫色花田对记者介绍。　　据了解，薰衣草原产于地中海沿岸、欧洲各地及大洋洲列岛，如法国南部的小镇普罗旺斯。后来，薰衣草还被广泛栽种于英国及南斯

3、拉夫、现在美国的田纳西州以及日本的北海道，一望无际的紫色花海，每到一处，都会成为当地的一张旅游名片。　　国内早有嗅觉敏锐的商人看到薰衣草旅游背后的经济价值，各地的“薰衣草”旅游节也吸引着众多慕名而来的旅行者。　　例如新疆霍城种植了3000亩薰衣草。6月20日，霍城第三届薰衣草旅游节在霍城县世纪广场开幕，当地大力发展文化旅游业。通过实施名湖、名城、名花“三名”战略，全力打造果子沟—赛里木湖、惠远古城两个精品景区及薰衣草田园。　　新疆与法国的普罗旺斯地处同一纬度带，且气候条件和土壤条件相似，是世界三大薰衣草种植地之一，新疆伊犁一共有两万余亩香草花田。国内除

4、了新疆的规模和名气较大，其他一些城市郊区这两年也纷纷在建薰衣草庄园，北京、杭州、广州、温州、沈阳、胶州？？网上能搜到一大串名单，上海周边就有五个薰衣草庄园，一般占地200亩、400亩不等，规模较小，主要为休闲观光。　　就是这些规模不大的薰衣草庄园，在旺季周末一天的游客量能达到两三万人，人气不断攀升，甚至连下雨天也是人满为患，堵车寸步难行。　　紫颐天堂项目选择在成都双流落地，项目方也考虑到了旅游的因素，尤其是成都的“休闲文化”。四川是旅游大省，薰衣草在西南地区有非常大的旅游吸引力。另外，双流县为吸引项目落地，也提供了很多优惠条件，大力支持产品推广。　　“

5、门票定在90元，有点太贵了吧？”记者问张蜀宝。据了解，其他地区庄园的价格一般在20元、30元、80元不等。　　“这个价格还可以，因为在这种花卉型的园区，成本比较高，花季也较短。这个月我们的游客超3000人/天，未来的游客压力会更大，但我们做好了准备。”张蜀宝在开业迎客后的6月下旬，接受了记者的采访。　　张蜀宝并不否认希望做成旅游胜地的愿望。将项目打造成远近闻名的度假区，不仅能带来大量收入，还可以解决大批当地农民工就业问题。张蜀宝一直从事旅游景区的管理工作，此前他曾担任四川九寨沟神仙池风景区旅游开发责任有限公司执行总经理，有丰富的景区管理经验。投资方把他

6、挖来，也是希望发挥他在这方面的能力。　　“香薰山谷”是紫颐天堂项目的一期示范性工程，已投入资金超3亿元，二期要投入5亿多元用于完善配套设施。紫颐天堂项目的投资人很低调，张蜀宝只告诉记者，大部分资金来自企业家，小部分来自私募股权基金，计划明年进行第二轮融资，现在正在和一些海外基金接触，其中就有来自法国的PE（私募股权基金）。　　“PE主要是作为财务投资者进来，总体的土地规划是2.2万亩。前期我们的钱花在三方面，第一用于土地流转、农民的安顿和赔偿；第二是土地的整体造型和大规模的育苗；第三就是旅游设施的建设，比如仿真荷兰风车、小镇和中西餐厅，我们的餐厅比较地

7、道，投入也大。”张蜀宝说。　　香薰日化产业化　　“香薰日用化工品需求非常大，但国内市场没有这样的生产研发基地和品牌，主要还是依赖进口。”张蜀宝感叹道，国内大部分市场已经被国外的品牌，比如欧舒丹、芬旎和嘉贝诗等抢占。　　在国内，新疆伊犁薰衣草精油年产量超过10万公斤，占全国总产量的95%以上。但国内自己生产的产品市场占有率低，主要依赖进口，尤其在高端市场化妆品领域，几乎没有国内品牌能占一席之地。公开数据显示，2012年，全球市场薰衣草精油出口价格为100欧元/公斤。　　欧舒丹2010年在香港上市，这是第一家在香港上市的法国公司，从普罗旺斯起步。该公司50

8、%的业务都在亚洲，选择在香港上市，无疑彰显了亚洲市场的重要性。　　6月17日，它公布了截至20