朵唯女性智能手机网络互动营销方案

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1、题目：我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案摘要2011年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。如今手机市场开始全面进入智能化时代，MTK手机时代已一去不复返了。在这样一个产业大背景下，作为国内女性手机厂商中的佼佼者的朵唯推出了全球首款专为女性定制的Android智能手机，首次实现了女性体验与手机终端的完美结合。但同时也面临一系列问题：新兴品牌的知名度低，国产手机的品牌弱势以及传播方式单一，与目标消费者沟通互动少等。本策划案基于这些问题，通过对产品自身和竞争者分析，确定了以25岁至35岁的职场女性为核心消费者。然后通过对核心消费者的

2、洞察，提出了符合产品特性，也契合消费者情感需求的核心主题“我的贴心闺蜜”。为了将朵唯女性智能手机成功的塑造成“我的贴心闺蜜”的品牌形象，针对目标消费者的媒介使用情况进行精准传播。整个营销推广分为三个阶段，在品牌预热期，以“微博营销”为先导，塑造概念，引起关注；在重磅出击期，以“LBS营销”创意互动为深入，传播概念，引起共鸣；在深度推广期，以“minisite营销”为渗透，深化概念，建立忠诚。层层深入，将“朵唯，我的贴心闺蜜”的品牌理念深入人心。在广告方面，以网络横幅广告和网络软文为主，辅以店面POP广告，然后选择了合理的媒介组合进行投放。本案最后进行了费用预算、投入效益分

3、析、可行性分析和效果评估，以证实该策划案的效用。IV目录摘要I第一章市场环境分析11.1PETS分析11.2消费者分析11.3产品自身分析21.4竞争对手分析61.5SWOT分析7第二章营销与广告战略分析92.1目标市场聚焦92.2战略核心102.3营销思路定位112.4广告战略132.5营销目标与广告目标13第三章营销策略提案153.1策略结构图153.2营销推广策略153.3具体活动推广16第四章广告创意与表现254.1活动网络横幅广告254.2POP广告创意与表现264.3软文广告创意与表现26第五章媒介策略策划295.1媒介目标295.2媒介选择与组合策略295.

4、3媒介投放策略305.4媒介排期表31第六章费用预算与投入效益分析326.1费用投入预算326.2投资效益分析33第七章可行性分析和效果预测357.1营销提案可行性分析357.2广告提案可行性分析357.3媒介提案可行性分析36IV7.4效果预测36参考文献38致谢39附件40IV图表目录图1朵唯女性智能手机iEva系列的品牌知晓度3图2消费者对手机内置女性专属功能的认知分析4图3消费者对朵唯女性智能手机的价格认知分析5图5消费者选择朵唯女性智能手机的原因分析6图6消费者不选择朵唯女性智能手机的原因分析6图7消费者国产智能手机选择情况分析6表1主要竞争者优劣势对比分析7图

5、8“亲密无间”活动海报设计17图9“女人节和闺蜜私奔”微活动界面设计19图10手机街旁界面图20图11朵唯iEva徽章设计图21图12我的衣帽间界面图21图13街旁活动界面图22图14朵唯iEva豆瓣小站24图15“亲密无间”新浪微博横幅广告25图16“女人节和闺蜜私奔”新浪微博横幅广告25图17“我的专属朵唯”豆瓣网横幅广告25图18街旁签到店面POP广告26表2细分媒介选择30表3媒介排期表31表4媒体投放预算费用表32表5微博上线——“亲密无间”费用预算表32表6微博——“女人节和闺蜜‘私奔’”费用预算表32表7街旁签到活动费用预算表33表8豆瓣小站活动费用预算表3

6、3IV第一章市场环境分析1.1PETS分析Political政治1、为了打破“洋”品牌主导手机市场的局面，国家政策扶持国产手机企业；2、国家实施增值税转型改革，减轻企业负担。Social社会1、女性自我意识增强，注重生活品质，消费层次逐渐向中高档过渡。2.智能手机成为一种潮流。Economic经济1、国外、台系品牌掌握市场话语权，几大主要品牌竞争激烈；2、国内外女性专属的智能手机产品较少；3、居民生活质量和消费结构提高，中高档智能手机消费潜力大。Technological技术1、生产技术日新月异，产品种类多元化发展，智能手机市场开发潜力大；2、女性智能手机将突破以外观为诉

7、求点，各大品牌在个性化应用上做文章。总结：1、中高档女性智能手机市场潜力巨大；2、女性手机创新从外观、功能向个性化应用、体验转移成为趋势。1.2消费者分析1.2.1消费者市场通信世界网联合朵唯手机发布的《2012中国女性智能手机发展粉皮书》，报告预测，2012年将成为女性智能手机的普及之年，在“是否近期换购智能手机？”的调查中，超过65%的女性消费者表示将在3至6个月的时间里购买智能手机。大多数女性消费者认为，智能手机已经成为一种潮流，如果不换就表示自己落伍了，同时认为智能手机也不是男性的“专利”。可见，女性智能手机消费市场潜