邯郸电视台娱乐资讯栏目策划书

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1、前言：为使新推出的娱乐资讯栏目能有一个直观的收视效果预期，我制造了《邯郸电视台娱乐资讯调查表》，并通过网络发放的形式向100位目标受众发放，在规定时间内共收到有效问卷81份。其中20到40岁受众主要调查对象，男性共39人，女性42人。调查表设计客观题22道，主观题4道。下面我将结合此次网络调查结果对栏目的市场环境、目标受众、栏目构想、栏目及主持人风格、运作方式、市场价值几方面进行分析和阐述。一、栏目的外在环境分析1、栏目的外在大环境影响即将推出的邯郸电视台欢乐频道的娱乐资讯栏目将会在全国娱乐大潮的夹缝中生存。

2、（1、）传播渠道不畅邯郸电视台作为市级台收到发射功率和覆盖范围的影响，以至邯郸主城区以外的广大区域收看不到邯郸三套，这也使邯郸电视台丢失了众多的收视群体和潜在的目标受众。（2、）数字电视的冲击数字电视的推广为观众提供了更多的选择余地，但是对于邯郸电视台来说，则面对是从中央到各个省级电视台和专业电视台的冲击，各种各样的节目形式和五花八门的节目内容让邯郸电视台淹没在了浩瀚的节目频道中。正如《调查表》的第8个问题中反映的，邯郸本地的观众有27.3%的人在看旅游卫视《娱乐任我行》，24.2%的人看北京台《每日文化播报

3、》，18.2%的观众收看湖南卫视《娱乐无极限》和《娱乐现场》。这些都是邯郸电视台娱乐资讯栏目的竞争对手。（3、）其他媒体的挤压作为强势媒体的电视也在被网络、报纸、广播、手机分割受众市场。在《调查表》中，有57.1%的被调查受众还会选择网络接收娱乐信息，23.8%的被调查者选择报刊，14.3%选择手机，还有4.8%的被调查者选择了广播。众多10的年轻人选择便捷、多样化的网络作为获取娱乐信息的主渠道。2、栏目的所在城市的收视环境邯郸市是一个缺少娱乐气氛的城市，年轻人最常光顾的就是网吧、迪厅、电影院等娱乐场所，而中

4、年人特别是男性则主要是利用喝酒或者喝茶的方式进行消遣。但是人们看电视特别是娱乐资讯节目的时间却不多。44.8%的观众是较少收看娱乐节目的，27.6%的观众一周收看一次娱乐节目，只有13.8%的观众会一周收看三次以上。二、目标受众分析此次调查者中20到30岁的年轻受众为72人，为主要调查对象。1、选择原因此年龄段受众多为在校大学生和刚刚工作的年轻人，本身有许多富裕时间，并手头掌握一定资金，对娱乐资讯很感兴趣。他们对于娱乐资讯和时尚有着自己的认识，与众不同的娱乐资讯节目将会吸引他们的目光。本身有一定的资金，此年龄

5、段受众会根据时尚潮流的发展更换自己的服装和其他物品，这也为广告商投入广告创造了市场。2、潜在受众初中生到高中生阶段的受众，因为功课所致不能有许多富裕时间关注电视节目。但是较强的趋同性会让他们对某一个娱乐话题或者明星保持一段时间的热度，另外这个年龄段的受众也是许多潮流装备的消费人群。30到40岁的受众，这部分人群多已事业有成，手头掌握了较雄厚的资本，娱乐资讯对于他们来说更多的是一种放松心情的调味剂，但是最新的时装潮流和名品信息对这部分受众却有一定的吸引力。这也为较昂贵消费品的经营者提供了潜在的广告市场。三、娱乐

6、资讯节目设想邯郸电视台娱乐资讯栏目应该是：1、有鲜明的特色，有自己特具匠心的播报方式和评论2、新鲜的包装风格，整档节目要突出欢乐至上的宗旨，让受众在收看中得到心身上的放松和享受。3、有用性。节目中的信息对受众来说是希望得到的、实用的。101、平民性。栏目是名对普通的观众，从语言风格和节目设置上要贴近普通观众。2、互动性。栏目的最大特点所在，很强的互动参与性将调动受众的收视热情。3、本土性。栏目将会为本地的广告商和潜在的广告客户服务，推出具有本地特色的节目形态，吸引本地受众的关注并把受众转变为特定广告商品的消费

7、者。四、娱乐资讯节目构成描述1、时长1个小时2、首播时段：19：00—20：003、重播时间：12：00—13：004、节目篇首不为节目片头而是选择节目主持人在节目开始前的真实状态，然后接开始片头，结尾可以用整个栏目组当天的工作现场为结束。5、娱乐资讯版块：（1、）版块宗旨：搜罗第一时间娱乐资讯，在第一时间为观众奉送最新出炉的娱乐快讯。让受众在富有个性的娱乐播报中放松心情，关注娱乐、增加快乐。（2、）版块时长：30到35分钟（3、）以主持人富有个性的点评为兴奋点，另外每期请三位受众进入录制现场，就当期的一个娱

8、乐话题发表自己的个人看法。利用很强的参与性、有冲突的、有现场感、普通人真实的想法来吸引观众。（设计为5分钟）（4、）主要关注大陆和港澳台的娱乐信息，欧美和日韩作为辅料。重点关注电影和电视圈的娱乐信息，体育、动漫、游戏、时尚等领域也将涉及。娱乐信息的主要内容选择为能引起受众兴趣的一切有趣信息。（5、）在谈论娱乐人物的同时，可以请来本地有名的发型师、化妆师、服装设计师就当期主要娱乐人物的穿衣打扮进行评说