中国数字电视发展现状研究201005

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1、中国数字电视发展现状研究1、 中国数字电视发展现状研究中国数字电视主要由有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视、IPTV网络电视四类通道构成，由于国内目前是有线数字电视为主体的发展方向，所以在有线数字电视正处于高速发展之中，中国数字电视的高速发展主要依靠有线数字通道拉动。2006年，中国数字电视用户市场规模达到1355.6万户，2007年，中国数字电视用户市场规模达到2963万户，2008年，中国数字电视用户市场规模达到5317万户，2009年，中国数字电视用户市场规模达到8326万户，预计到2015年，中国数字电视用户市场规模达到3.66亿户左右。未来中国数字电视终端市场增长将依然以有线通

2、道作为发展主体，在有线数字电视市场的带动下，地面数字通道、卫星数字通道也已经开始启动，不断扩大市场规模，中国数字电视用户市场将在有线、地面、卫星、IP等多通道发展中得到快速的发展。图1：中国数字电视用户市场规模         单位：万户2、  中国数字电视发展特征研究中国数字电视市场主要由有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视、IPTV网络电视等各类通道构成，下面我们就针对2009年底，各类通道市场规模比例作一下对比，说明不同平台对于中国数字电视的市场贡献情况。在中国带动数字电视市场增长的主要力量来自于有线数字电视市场，有线数字电视市场规模占据整体数字电视市场规模的74.47%，其次是卫星

3、数字电视市场，占据整体数字电视市场的14.79%，地面数字电视市场规模已经开始启动，占据整体数字电视市场规模的5.58%，IPTV虽然市场启动较早，但受困于产业政策的影响，IPTV市场规模只占据整体数字电视市场规模的5.16%。未来几年，中国数字电视市场以有线数字电视为主，因为国家数字化战略的规定，有线数字电视将长期保持主要地位，但地面、卫星数字电视市场也将大规模启动，IPTV短时间还作为辅助发展力量。图2：中国数字电视市场规模占比（2009年）    单位：% 3、  中国数字电视中的有线通道发展热点趋势2009年中国有线电视数字化工作在国家既定产业政策的指导下,各地区广电网络运营商通过借鉴

4、各方先进经验,吸收各方有利资源，并加强自身服务意识,逐步推广和普及有线数字电视，并在结合各地不同的情况,探索适合本地发展的相关增值服务。截止到2009年12月底，中国各省份及直辖市有线数字电视用户达到6200万户，中国有线电视数字化程度达到36%，2009年，中国有线数字电视用户市场增量规模为1400万户。(以上数字化程度部分根据总局和相关政府统计国内有线电视用户总量为1.74亿作为基数推算)。图3:中国有线数字电视用户市场规模发展   单位：万户 数据来源：全国有线电视数字化发展状况汇总数据 络达咨询目前，各地有线数字电视平台上运营的业务基本相似，可分为如下几个种类：1）基本业务：即为广大有

5、线电视用户提供的基本节目服务。有线网络运营商承担着宣传的职能，向所有有线电视用户提供政府、公共、教育和综合性娱乐电视等公益性节目服务。数字化之后，原有的模拟频道以数字方式进行播出，应仍属于基本业务。2）基于单向网络的增值业务：除基本业务外，目前基于单向网络的增值业务主要分为两类，一类是指利用有线网开展的付费频道业务；二是指利用有线数字电视综合信息业务平台，提供各种生活资讯、政务信息、电子商务等信息服务—既数据广播业务。3）基于双向网络的增值业务：目前基于双向网络的增值业务主要是互动电视，即我们所说的双向互动电视系统，是近年来新出现的一种新的信息服务形式，它为普通的电视机增加了交互能力，使人们可

6、以按照自己的需求获取各种服务，包括视频服务、数字图书馆服务、多媒体信息服务、网络宽带接入等，有线数字电视软件产品如中间件等业务支撑系统也将在此阶段逐步启动。2009年，在全国有线电视业务构成中，为运营商ARPU值贡献最高的业务为有线宽带网络接入服务，开通用户中为运营商每月/每户贡献ARPU值为49元，其次为有线数字电视双向增值业务收费（除宽带上网）的服务，开通用户为运营商每月/每户贡献ARPU值为40元，排在第三位的业务为有线数字电视付费频道，开通用户为运营商每月/每户贡献ARPU值为31元，最后就是有线数字电视基本收费，开通用户为运营商每月/每户带来收入为24元，有线模拟电视基本收费，在网用

7、户为运营商每月/每户带来收入为16元。图4：中国有线数字电视增值业务ARPU值贡献程度 单位：元/月/户数据来源：全国有线电视增值业务开展状况数据 络达咨询   通过上述有线数字电视增值业务ARPU值构成，我们可以看到，有线网络运营商如果要在未来三网融合的背景下发展增值业务提升竞争力，就必须考虑在双向的环境下开展有线宽带网络接入服务和有线数字电视双向增值业务收费（除宽带上网）的服务，而这些业务都需