市场营销考证复习题

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1、市场营销考证复习题一、单选题1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的(C19世纪末，20世纪初)。A、欧洲B、日本C、美国D、中国2、易引发”营销近视症”的观念是：（B企业生产质量优，性能好，和功能多的产品。迷恋自己，）A、生产观念；B、产品观念；C、推销观念；D、营销观念3、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是()A、愿望竞争者B、类别竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者4、以下哪个不属于产品生命周期导入期应采取的策略：（A）A、致力生产少而精的花色式样B、重点宣传，建立初级需求C、快速撇脂策略D、建立

2、品牌特色5、某小企业直接向其所在县城的零售店供应冷冻食品，这种渠道叫：（B制造商直接到零售商）A、直销B、一层渠道C、二层渠道D、三层渠道6、以下哪个是市场营销学的核心概念：（）A、需要B、顾客满意C、交换D、顾客价值7、消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白,有些消费者购买牙膏是为了防止牙周炎,按此来细分消费者市场的方法属于(B).A、行为细分B、心理细分C、人口细分D、地理细分8、某企业生产电视机,电冰箱,空调等电器产品,其中电冰箱系列产品是(B)A、产品组合B、产品线C、产品项目D、产品大类9、市场营销学以中间商层次数目确定渠道的（）A、流程B、宽度C、长度D、密度10、沃尔

3、玛公司在营销上体现的让顾客满意表现为（）。A.快速、可靠B.永远低价C.永远解渴，永远凉爽D.难忘的体验11、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）。A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化12、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（）。A.经济环境B.政治环境C.科技环境D.自然环境13、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（）。A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.一体化营销14、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的

4、是（）。A.产品差异化B.服务差异化C.渠道差异化D.人员差异化15、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。A品牌质量决策B家族品牌决策C品牌扩展决策D多品牌决策5516、一般来说，产品成长期的顾客是（）。A.创新者B.早期使用者C.中期大众D.落后者17、消费品市场营销的最主要促销工具是（）。A广告B人员推销C销售促进D宣传18、现在，在一般的消费品公司中，占到市场营销费用总额一半以上的是（）。A广告B人员推销C促销D公共关系19、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（）A、发现和评价市场机会B、细分市场和选择目标市场C、发展市

5、场营销组合和制定市场营销预算D、执行和控制市场营销计划20、广告公司属于市场营销渠道中的（）A、供应商   B、商人中间商   C、代理中间商   D、辅助商21、某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（）A、愿望竞争者   B、一般竞争者  C、产品形式竞争者   D、品牌竞争者22、某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（）A、理想业务   B、冒险业务   C、成熟业务   D、困难业务23、对消费者的购买行为具有具广泛、最深远影响的因素是（）A、个人因素   B、社会因素   C

6、、文化因素   D、心理因素24、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买家用小轿车的行为属于（）A、复杂购买行为  B、寻求多样化的购买行为   C、化解不协调的购买行为     D、习惯性的购买行为25、在消费者购买决策中，对是否买、何时买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是（）A、购买者   B、发起者  C、使用者     D、决策者26、工业产品的促销一般多采用(　　)的方法。A、营业推广　B、人员推销C、公关　D、广告27、同质产品或需求共性较大的产品，适宜采用（）A、无差异市场营销策略                B、差异市场营销策略C

7、、集中市场营销策略                D、大量市场营销策略28、某饮料生产商针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品品牌或企业在其目标顾客心目中的形象或个性特征的做法属于（）A、市场细分  B、市场定位  C、市场选择   D、市场拓展29、企业按照人口变量（包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等）来细分消费者市场属于（）A、地理细分    B、心理细分     C、人口细分   D、行为细分30、企业通过多个商业网点销售某种物品，