三和时装展示策划案

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1、三和时装展示活动企划活动目的1、扩大“三和”知名度，树立“三和”中高档时装品牌的形象，建立良好的口碑效应；2、通过展示活动，在“三和”品牌与其目标消费群体建立良好的沟通关系；3、通过展示会，促进其销售；4、为“三和”品牌专卖店的开张进行预热；活动主题女人的观点——三和时装·演绎简约活动内容1、三和时装静态展示2、三和时装动态展示3、“三和”连锁加盟店咨询及报名4、现场优惠购买活动活动时间及场地安排活动时间：2000年10月活动地点：解放碑企划思想企划原则l虚实、动静结合，主次有序，个性分明，张驰有度

2、；l以时装展示为中心，以别致的展厅布置和丰富多彩的活动吸引受众参与；l凸显“三和”品牌形象；l以营造新闻热点、制造口碑效应、吸引大众参与为主要目的，以促进销售为最终目标；l个性化展示设计制造静态与动感时装的展示活动通常会穿插模特表演，在动态表演的同时，也作静态展示，以静态装饰体现“三和”品牌个性化的概念。注重细节的看点与卖点每一系列时装均以不同的展示风格和细节体现其不同的个性特征，明确“三和”品牌的定位，强调“三和”品牌的丰富内涵，在环境布置上，在对空间的流向和视线的移动作出规划的同时，对每一个展示

3、区域均作细节上的“出彩”处理。塑造和宣扬品牌形象1、从现场布置到工作人员着装均统一“三和”品牌VI识别，体现品牌传播的规范化和统一性；2、讲解人员必须经过专业技能培训，对产品和目标消费群体的消费心理都要求相当熟悉；3、展板陈列（产品资料、公司实力及发展历程介绍等）；带动销售在展示的基础上，结合现场氛围，尽量促成销售。营造新闻热点在展示活动的筹备阶段即开始预热宣传，扩大活动的参与面和聚焦度。沟通通过现场讲解人员与顾客的沟通，提升品牌及公司的亲和力，使产生广泛的口碑效应和社会影响。展场布置与构想展场的布

4、置应集中体现出“简约”的主题，此次展示活动仍然设计一个小型T形舞台。假想“三和”品牌此次展示活动共推出五个系列的秋冬装，则分为五个主题展示区域：A区：不是我，是风——季风一族主题概念：飘逸之美B区：恋恋风尘——红叶一族主题概念：怀旧之美C区：美，自己知道——冰雪一族主题概念：冷艳之美D区：亮丽真本色——暗香一族主题概念：成熟之美E区：不羁我个性——雪域一族主题概念：个性之美展厅内部布置1、展厅正中设置一小型T形舞台，其背景板大型写真：三和VI标识及“女人的观点——三和时装·演绎简约”活动主题跃然其上

5、；2、A、B、C、D、E各展示区域的立柱上均可见三和VI标识；3、五个主题展示区域按A、B、C、D、E的先后顺序进行展示，在各个区域未展示之前，用幕布将静态部分覆盖，增加悬念感，在每一个系列的动态展示之后，再分别揭开幕布；1、各主题展示区域根据不同个性特征均设计不同风格背景板、射灯及其它情景演绎道具；2、展示指引牌；3、其余未尽事宜（待磋商）；活动控制1、讲解人员、保安人员的挑选、培训工作提前一周完成；2、现场接待、茶水供应区的划分以不影响展示质量为前提；3、现场工作人员一律使用普通话；4、各相关人

6、员提前彩排，以确保活动准时、按计划进行；5、活动进程一览表：筹备期、实施期、延续期（内容略）；6、筹备工作分配一览表（内容略）；